深度绑定刘昊然，大话手游圈了明星和电视剧两波粉

2017年尾，刘昊然成为了各大娱乐媒体、各大游戏媒体、微博、朋友圈的宠儿，从《琅琊榜2》里潇洒不羁有情有义的萧平旌，到《妖猫传》里的爱恨炙热、悲喜澄澈的美少年白龙，刘昊然各种霸屏与流量挂、资源挂小鲜肉所不同的是，他的走红靠的是实力演技。在全民都看刘昊然的热度中，网易游戏《大话西游》手游也成为了获利者，12月18日，《琅琊榜2》震撼开播，《大话西游》手游宣布全新代言人刘昊然。少年侠气的长林二世子萧平旌跨越屏幕走进《大话西游》手游，新江湖、新少侠，兄弟情义娓娓道来，让人觉的温暖又熟悉。

在不同领域，以不同方式撩起各方粉丝参与热情

大话品牌坚持走年轻化的路线，在代言人的选择上也是力求如此。当然，年轻不等于没有质感，对于大话这样追求品牌高度的品牌来说，颜值、人气、口碑，实力都要在线。这一次更加突出了“年轻”。1997年出生的刘昊然阳光帅气，深受观众、粉丝喜爱，无论是采访还是综艺节目都非常亲民，想笑就笑想说就说的自然而发，无形中拉近了与观众的距离，被称为国民弟弟。更为难得的是他起点高却不膨胀，以出色的演技在电视、电影屏幕上证明自己的实力，在不同江湖里给我们带来了不同的惊喜。《大话西游》手游选择刘昊然代言，更重要的一点他的少年感，还有在《琅琊榜2》中呈现的人物萧平旌与《大话西游》手游品牌内涵契合。为了更完美地突出年轻的肆意率性，刘昊然代言模式跳出了多数游戏刻板无新意的硬照、给游戏喊口号的形式，以新兄弟新少侠的身份加入，以有趣、接地气的魔性尴舞传播，再贴靠《琅琊榜2》的剧情做内容和投放，吸引了大量粉丝与玩家的关注。无数粉丝结合《琅琊榜2》做出了花式表情包和UGC素材，引发了剧粉、影粉、刘昊然粉丝以及游戏各界对代言话题的讨论，还吸引了抖音、快手等短视频平台数个KOL跟进。


来做刘昊然的大兄弟，简约有力传递产品信息

网易游戏产品在营销风格上一向比较能摸到玩家的脉搏，每一次所表达、所呼应的娱乐元素都能非常准确戳中用户的需求点。从《大话西游》历代品牌代言人追根溯源，最早的周星弛，2016年的胡歌和今年《大话西游》手游代言人刘昊然，每一个明星背后都有乘势而上的战略和独特的表达。这些基于用户洞察的内容，可以为《大话西游》品牌带来由点到面的影响力。胡歌与刘昊然分别是《琅琊榜》和《琅琊榜之风起长林》的主角，他们在剧中贯穿始终的兄弟情义与《大话西游》的热血兄弟相得益彰，也让《大话西游》与两部《琅琊榜》绑在了一起。胡歌是高举高打的“正剧”路线，成熟兄弟情义，刘昊然则是更年轻、更魔性的“小兄弟”路线。两人都完美的诠释了《大话西游》手游普世价值观，——侠之大义，兄弟情义。在《大话西游》手游里玩家与玩家之间合作所产生的好感、交集、感情都是真实的，不遥远，不炙热，触手可及。


以 “珠联璧合”的走心营销，做到明星、粉丝、产品、剧多方共赢

产品和代言人有情有义，那么，如何让粉丝、玩家感受到这种情义呢？《大话西游》手游无疑是游戏行业借力影视剧深度联动的典范。在《琅琊榜2》开播之前，《大话西游》手游开启了新代言人剪影猜测，猜测页面中新江湖，新少侠，忠义侠气，肝胆情义，琅琊风雪、浩然长空都指向了《琅琊榜2》主演刘昊然。12月18日，《琅琊榜2》开播，《大话西游》手游代言人揭晓。随着剧情深入，刘昊然热度越来越高，《大话西游》手游也跟着水涨船高， 12月22日，《大话西游》手游推出刘昊然魔性尴舞H5掀起了吸引了大量粉丝关注，同天刘昊然专服琅琊风华开服，同步开启粉丝送鲜花，做任务得签名照、电影票等活动。而且，在新江湖游戏内容上，紧贴《琅琊榜2》沉船案推出《少侠情报局》，在微博、贴吧等丝聚集地广为传播。由一个代言人，触及到了剧粉，一部大电影，并且还在微博、微信、抖音等社交媒体占据了重要位置。《大话西游》手游积极探索影游联动的新玩法，致力于让自己的娱乐营销走在行业的前列。


以有趣、有温度的方式，做让粉丝觉的有意思的事

在这个内容营销的时代，优质的内容更需要广泛的传播。带有自传播性的素材明显会更具优势。刘昊然的H5魔性尴舞只是《大话西游》手游一个放射点，是以潮流的方式对传统IP的新演绎。“创意中插”魔性小剧场《少侠情报局》引发的粉丝二次创作热以及游戏朋友圈“剧透”，都是围绕着《大话西游》手游和《琅琊榜2》的巧妙结合点而产生的内容以及传播，它让大众娱乐快感超越了单一的娱乐阈限，让各方粉丝在娱乐过程中，主动投入和配合形成了自来水传播，为品牌带来广度的口碑传播，增强品牌认知度。而对于刘昊然来说，2018年是他厚积薄发的一年，与《大话西游》手游的合作堪称“志同道合”，一部有十几年经典之名的游戏，一个深入人心的角色，两个经典新国风IP，两位大牌明星粉丝、剧粉、电影粉、游戏玩家，双屏传播，不管从娱乐角度还是从营销角度，都是一个较为整体的成功案例。