“吃鸡”激烈厮杀，为何《绝地求生 全军出击》首测仍最受期待？

游戏业界素有这样的说法：能打造一款现象级产品，是运气；能打造两款甚至更多的现象级产品，是奇迹。过去几年里，在国内手游市场，腾讯旗下的天美工作室群，成功在MOBA（王者荣耀）、横版设计（魂斗罗归来）、赛车竞速（QQ飞车手游）等不同的品类里相继打造出“爆款”产品，并基本终结了各自品类的激烈竞争，成为被奇迹分外眷顾、业界绝无仅有的“游戏品类收割机”。

而在2017年年末掀起，如今已日趋白热化的这场“吃鸡大战”里，各厂商，各产品早已“落地”，你来我往地厮杀了几个回合，天美却迟迟未曾“跳伞”。《绝地求生 全军出击》即将开启的首测，被外界普遍认为是天美在这场战局里真正“落地”的标志。
这一次，天美究竟还能否延续其过往的奇迹？


品质，IP，社交——天美爆款有三张王牌

自腾讯重组旗下研发力量，构建各大工作室群，并发力手游市场时起，天美工作室群先后涉足休闲、竞技、角色扮演、策略等不同研发方向，并成功打造了多个品类的“爆款”产品。

其中，《王者荣耀》在MOBA品类一骑绝尘，AppStore畅销榜近乎全年霸榜——自2017年5月起便不曾丢失过榜首位置，外界普遍推算DAU最高突破8000万。


在过去并非主流的横版射击品类，天美所打造的《魂斗罗：归来》，却也是畅销榜TOP10的常客，每逢重大版本更新，还往往能够杀入TOP5行列。

在赛车竞速品类，天美更有近期上线的《QQ飞车手游》，在正式上线后一周内即达到2000万DAU，成为国内手游市场最快达成这一成绩的产品，大有成为下一个全民游戏的潜力和势头。

而纵览天美过去众多“爆款”产品的成功路径，不难发现，虽然品类、风格不同，但却也有着诸多共性。

这些由天美所带来的爆款产品，大多采取精细打磨、后发制人的方式亮相，从不急于抢夺市场先手，而是在一览对手状态和长短后，依靠产品品质、性能优化、机型适配等各方面的综合优秀表现，依托腾讯强大的玩家触达渠道，一举拿下被对手做好用户教育的品类市场。

与此同时，无论在产品端，还是运营、市场端，天美所带来的这些“爆款”，往往都擅长打好“IP文化”牌，能够更好地放大“端转手”，或经典IP改编作品的情怀价值，并善于挖掘产品背后的文化内涵。如《QQ飞车手游》此次，在唯一的竞技元素“赛车”之下，新增休闲区玩法和更多元化的改装玩法等，加强社交元素和养成元素，为玩家带来更多游戏乐趣从而让游戏有更长生命力。


除此之外，天美旗下产品还往往更能够把握用户的的深层次游戏需求（如社交需求），来实现快速扩大产品受众基础的目的。《QQ飞车手游》便借助优于同品类游戏的角色Avatar内容吸引了众多女性用户，以及打造“情侣”、“车队”、“邂逅模式”等社交型玩法，从而带动更多男性用户，并强化产品社交功能，为其短短一周将DAU推至2000万奠定基础。


显微镜的重重聚焦下，天美的魔力可否再现奇迹

可以说，拥有品质、IP、社交这三张王牌的天美，获得《绝地求生》正版手游的开发权，从来都不是个令人意外的消息。而作为天美出征手游“吃鸡大战”的作品，《绝地求生 全军出击》从预热到正式发布，及至近日对外宣布即将启动先锋首测的整个过程里，所释放出的每个素材和信息，也势必会被全行业置于显微镜下来进行观察，分析其优劣点所在。

2017年12月1日的腾讯TGC现场，《绝地求生 全军出击》正式公布产品名称的同时，带来了首部游戏宣传视频。视频中，与端游相同的超大地图，与永久免费、公平竞技、便捷操作、无外挂、任性“开黑”等特点被着重提及，而最后部分出现的海上载具大战场面，以及与之相配的“玩法进化，脑洞大开”的文案注解，则引发了外界的浓厚兴趣。

而到了今年1月初，《绝地求生 全军出击》所曝光的第二部视频，则以“汽车追逐战”为主题，着重展现了游戏中的载具驾驶和载具乘员之间开火对战的场面。从视频中车辆之间碰撞甚至翻车，以及被连续命中后导致冒出滚滚浓烟的细节来看，《绝地求生 全军出击》中的物理引擎表现，以及对车体损伤的表现都已经达到了端游级别。此外，车辆行驶于旷野时的地面植被，以及远方飞机空投抛下补给箱等细节也引起了注意。


从《绝地求生 全军出击》目前已对外释出的这些游戏实录素材来看，天美无疑对于该产品在空降、载具、场景细节等方面有着充沛信心。
而从当前市面上已有的同类型手游来看，由于绝大部分并非由虚幻4或同级别引擎打造，因此，无论是在玩家角色还是载具上，往往都存在着物理表现上的薄弱，更常因“穿模”、植被显示异常BUG而直接影响对战平衡性和游戏核心体验而被诟病。

也正因如此，尚未正式开启大规模测试，也没有频繁释放宣传素材的《绝地求生 全军出击》才更能够获得外界持续关注。不过，除了已经获得好评的这些优势因素外，《绝地求生 全军出击》的整体表现究竟如何，在竞争如此激烈的“吃鸡”品类竞争中，首测表现对于用户和市场的第一印象的巨大影响，无疑也会对产品未来整体走势起到更关键的作用。

看似热闹的“吃鸡”手游市场，实则留有极大空间

放大到“吃鸡”所代表的整个战术竞技品类来看，当前手游“吃鸡”市场竞争固然激烈无比，腾讯、网易、小米等多家厂商都对移动端“吃鸡”有着各自的期望。然而，作为一个在2017年才真正成型，并在年末才真正于移动端生根立足的崭新品类，战术竞技品类在中国手游市场上的未来潜力，显然不是目前的区区几款产品就足以代表的。

从玩法本身的属性来看，战术竞技与MOBA同属竞技对战类型，也同样有着上手简单，对战过程直观的优势。而作为MOBA品类“爆款”的《王者荣耀》既然能够凭借单款产品就达到两亿注册用户，8000万日活跃用户的高度，那么，当前日益风靡的战术竞技品类，在国内手游市场上所能达到的高度自然也更能够引发业界更多的遐想。

而具体到当前市面上已有的一些战术竞技类手游产品本身来说，外挂作弊和严重影响游戏体验的BUG层出不穷，已然成为某些厂商的“心头之患”。


实际上，当前战术竞技品类手游所面临的这些困境，归根结底都只是技术层面的问题，并非不能解决。然而，对于竞争如此激烈，稍有不慎便会被对手“超车”的这轮“吃鸡大战”来说，时间却又恰恰是大部分厂商和产品最大的敌人。

反倒是天美，产品上线时间上稍稍滞后，在一众竞争对手早早“落地”，并已经展开了一轮“厮杀”后才真正入场，这样的场景早已经在MOBA、赛车竞速等不同的品类当中经历过。而在过去的这几轮竞争中，天美都成功“笑到了最后”——天美所倚仗的向来都不是时间，而是对用户需求的真正理解，以及在产品细节品质与性能优化/机型适配上的充分兼顾。

说到底，对于国内战术竞技类手游的广大用户来说，在当前市面上的产品还不足以满足他们全部需求的情况下，对于天美的《绝地求生 全军出击》保持期待，无疑也完全符合其核心诉求。也正因为如此，《绝地求生 全军出击》才能够在近日高调宣布产品全渠道预约总数已达到5000万的成绩。


当然，《绝地求生 全军出击》当前品质究竟达到怎样的水准，能否足以完美承载用户的期待，还需待其先锋首测正式开启后才能获知答案。而这次测试不仅是玩家热切期盼，相信也是业界以及竞争对手们格外关注的、可能直接影响整个战术竞技品类手游市场走势的重要节点。