2017手游年度盘点：《王者荣耀》渗透率22.2%，《迷你世界》DAU同比增长1200%

手游那点事2018-01-17

昨天（1月16日），极光大数据发布了2017年移动互联网行业报告。

先来看看2017年移动互联网游戏行业总体情况：

截至12月，中国移动网民每天花在各类App上的总时长为4.2小时，其中约10分钟是在玩手游。不要小看这10分钟，如果减去社交网络时间占的大头，单用户将其12.6%的移动上网时间都交给了游戏。

相应的，手游的市场渗透率相比2016年也有了明显增长。在手游市场渗透率Top10名单中，与2016年12月数据同比，十款产品的平均渗透率上升约13%。打头阵的《王者荣耀》从13.31%上涨到22.2%。

从年龄上来说，用户遵循了越年轻越爱娱乐的趋势。15岁以下的网民将娱乐时间都交给了快手；16岁到25岁的学生群体最爱《王者荣耀》；36岁到45岁的人群最凄惨，多数把时间交给了孩子；而46岁往上的人群则在西瓜视频、今日头条等应用上花费时间颇多。

接下来，记者以2017年12月游戏渗透率TOP10榜单为线索，进行重点信息解读：

1.《王者荣耀》渗透率22.2%，比今日头条还高！

《王者荣耀》依然没有对手！

截至2017年12月，《王者荣耀》渗透率达到22.2%，DAU均值达到6400万。在Top100 App排名中，《王者荣耀》渗透率和DAU均值同比2016年上升10名和12名。当然就2017年的情况来说，《王者荣耀》确实是出现了下滑的趋势，但对手是不存在的。

论DAU，《王者荣耀》的6400万远高于《开心消消乐》的2740万；

论渗透率，《王者荣耀》高于今日头条、京东和美图秀秀等App，排在其后的游戏《开心消消乐》仅有12.4%；

论用户喜爱度，在各年龄层用户App偏好中，《王者荣耀》位列16-25岁用户偏好Top1。值得一提的是，在五个年龄层（0-15、16-25、26-35、36-45、46+）的数据偏好共25款App应用中，《王者荣耀》是唯一上榜的游戏类App。

需要注意的是，虽然《王者荣耀》渗透率和DAU均值排名上升，但用户七天留存率却同比下降了5.7%。此外，在每用户日均使用频率Top100 App榜单中有五款游戏上榜，其中并不包含《王者荣耀》。

2.《迷你世界》全网嘲，渗透率增长却直逼ofo！

《迷你世界》可能是被市场严重低估的游戏。

因为山寨的问题该产品饱受争议，在TapTap上因为情怀党刷低分行为，仅有2.9分；今日头条上，凡是相关的爆款文章下面都充斥着对该产品山寨的嘲笑；迷你世界贴吧的作用也像是其他玩家群嘲的阵营。而《迷你世界》发行商迷你玩科技也因为山寨，连游戏官方微博都很少更新，截至发稿前仅有92条状态。

今日头条用户评论，用户名也很有意思

与市场营销行为的“被动”低调相比，《迷你世界》的各项数据表现都相当亮眼。《迷你世界》过去一年市场渗透率同比增长高达1000%以上，这个数据目前只有ofo共享单车和拼多多两款App能够与之比较。在这样的迅猛增长之下，市场渗透率排到了游戏App第9名（3.1%），12月份的DAU为367.2万！

3.《开心消消乐》的女性用户都被挖走了？DAU同比下滑22.8%

《开心消消乐》在其他游戏的对比之下，数据就没有这么好看了。

在Top10游戏App普遍增长的情况下，《开心消消乐》渗透率下降14.3%。因渗透率下降对DAU也造成影响，截至2017年12月，《开心消消乐》DAU为2740万，同比下降22.8%

这与《开心消消乐》的用户群体构成有关。据报告显示，在男女Apps喜好榜单中，《开心消消乐》是唯一一款上榜的游戏Apps，可见其对女性用户的依赖程度。随着市场对女性用户的深挖，无论是在用户喜好的转变上还是产品类型的丰富度上都会有很大的变化。

《开心消消乐》作为一款“入门级”的手游产品，需要面对的不止是像《宾果消消乐》这些同类竞品，还要受到所有能够让玩家尤其是女性玩家“升级”的产品的威胁。典型如《王者荣耀》，更典型如最近火热的《恋与制作人》，这些对女性用户体验极为友好的“进阶级”产品把《开心消消乐》的女性用户群体都挖走了。

4.全国性棋牌游戏凉了，《欢乐麻将全集》涨了

地方性棋牌游戏，不仅能够在农村掠夺原本不玩手游的用户，似乎也抢走了全国性棋牌游戏的用户。

与2016年的渗透率排行榜同比，《欢乐斗地主》依然稳坐第3名的位置，渗透率为8.5%。但截至2017年12月，《欢乐斗地主》的DAU同比下降5%，为1540万。另外一款《JJ斗地主》也同样凉了，渗透率大幅下降20.8%，DAU下降11.4%，仅剩390万。

但腾讯另一款棋牌游戏产品的提升却较为明显。截至2017年12月，《欢乐麻将全集（腾讯）》渗透率提升53.8%，DAU提升55%，达到650万。而这款集结了北方倒退胡、武汉麻将、贵阳捉鸡、广东麻将等子集的游戏正是瞄准了地方性棋牌市场。

5.《荒野行动》上线不足三个月，日均使用2.83次

2017年末的吃鸡大战相信大家记忆犹新，在众多竞品中成功跑出的《荒野行动》自然成为用户的首选。网易的《荒野行动》是渗透率TOP10榜单里唯一一款在2017年内上线的新游戏。它分别登上了游戏Apps渗透率排行榜的第四名和DAU均值排行榜的第三名。值得一提的是，网易的另外一款吃鸡产品《终结者2：审判日》也有830万DAU。

《荒野行动》不仅多人玩，大家还玩得勤。每用户日均使用频率Top100 App榜单中，有5款手游上榜，分别是《热血传奇》（3.75次）、《阴阳师》（3.11次）、《龙之谷》（2.92次）、《倩女幽魂》（2.88次）和《荒野行动》（2.83次）。而《荒野行动》是5款产品中DAU最高的，也是唯一一款非MMORPG手游。按照这样的吸量和侵占用户时间的能力，或许吃鸡手游能够再次抬高《王者荣耀》创下的记录。