2017年中国App营收超300亿美元，你的钱都花在哪儿了？

应用数据分析平台 App Annie 今天早上发布了一份报告，回顾了 2017 年整个 App 市场（包括 iOS 和 Android）的数据表现。在这虎嗅摘出些有意思的数据和大家分享，感兴趣的话可以去 App Annie 官网下载报告原件。


得益于中国、印度、巴西和俄罗斯等新兴市场的增长，2017 年全球 App 下载量突破 1750 亿次，消费者支出超过 860 亿美元，相较于 2015 年翻了两倍多。值得注意的是，印度市场在 2017 年实现了 215% 的增长，现在已超过了美国，成为世界第二大的下载国。

而美国的移动互联网在飞速发展后，似乎遇到了瓶颈，是榜单中唯一一个出现负增长的国家。可以预见的是，随着印度 4G 的逐渐普及，其和美国的差距会越拉越大。

当然，尽管成熟市场的增长趋于稳定，但绝对下载量仍然十分可观。例如，在美国，平均而言，每个用户每月月会下载 3 款App，有超过 70% 的用户每月下载至少 1 款 App。


去年年中，市场研究公司 Statista 发布的数据也显示，到2019 年，印度将拿下世界智能手机市场 15% 的份额，而跌至第三位的美国市占率则为 10%，印度将替代美国成为世界第二大智能手机市场。在智能手机和 App 行业，人数才是硬道理。中国的领先优势已经和剩下的四强不在一个次元了。

在收入方面，中国市场也是傲视群雄，而且领先优势还在继续扩大。


2015 年，中国的消费额还基本和美国、日本处在同一水平，到 2017 年实现了 270% 的增长，领先了二三名两倍多，现在已经逼近 350 亿美元。要注意的是，这份报告的总数据是包含了游戏的，所以为啥消费额这么高，大家心里应该有数了。


此外，在所分析的大多数市场中，每位智能手机用户平均在手机上安装了 80 多款 App，并且每月使用近 40 款 App。中国智能手机用户也是安装 App 最多的，第二名是日本，两者都超过了 100 。这两个市场的共性是手游较发达，用户为了尝鲜，会装很多游戏进行体验，从而抬高了这一数据。


在使用时长方面，用户平均每天花费近 3 小时使用 App，与 2015 年相比，增长了近30%。一个很有意思的趋势是：越发达的国家和成熟的市场，用户对手机的依赖就越低。在欧洲尤其低。当然这跟 App 生态也有关，欧洲在移动互联网上一直没什么存在感，没有杀手级应用，也没有巨头和独角兽企业。甚至连留学生都要拍视频让马化腾赶紧把微信带进欧洲（微博@Real 信誓蛋蛋，感兴趣可以去看看这个视频，感受一下水深火热的资本主义）。

无论是从规模、时长、还是收入来，中国都是全球最大的 App 市场，依然有着无限的机遇。


由于种种原因，中国的互联网环境和国际是不太同步的，所以中国用户使用的 App 大多来自本土。


对于国外 App 厂商来说，想进入中国要面对的壁垒非常高；虽然外来威胁较小，但本土厂商要面临的竞争也是非常激烈。

虽然中国的 App 市场在国内非常热闹，但是在国际上的影响力还相对有限。在全球排名上，只有一款本土 App 跻身全球前十：阿里的 UC 浏览器，主要下载量来自于于中国和东南亚。游戏方面，腾讯的《王者荣耀》和猎豹的《钢琴块 2》分列第二和第十。


但是在消费额上，中国的 App 及游戏在全球也排得上号，共有腾讯视频、爱奇艺、快手、QQ 四款应用跻身前十；游戏方面，《王者荣耀》高居全球第一，《梦幻西游》位列第五。


在具体的细分领域，也有一些有意思的数据。

首先是电商，中国有“双十一”，美国有黑色星期五，节日对于购物的刺激越来越显著。此外，双十一也在扩展其在全球的影响力。


此外，在中国的带领和推送下，亚洲依然是无现金社会的先行者，印度、印尼、新加坡等国家都在积极地布局在线支付。


然后是在线视频。这又是一个在中国飞速增长的业务，随着网剧、网综的不断推新，在线视频已经成为越来越多中国的娱乐选择，甚至是首选。 报告中也提到，对原始内容投资的增加推动了 App 使用量增长，对于视频平台来说，自由内容的重要性愈加凸显。


可以看到，中国过去两年娱乐 App 收入增长达到了 894%，虽然全球都在涨，但这个比例依然非常夸张。这种繁荣也体现在了消费上，2017 年中国热门 iOS App 的消费额排名，前三名分别是腾讯视频、爱奇艺和快手。

明年，应用市场还将继续增长。App Annie 近期对 2018 年的全球消费者支出进行了预测，认为总营收规模有望达到 1100 亿美元。

via：虎嗅