2月美国免费榜两款黑马：十字绣也能做成爆款手游？

过去两个多月以来，“吃鸡”手游可以说是中国iOS下载榜上最热门的品类，而且网易的《荒野行动》还在11月登顶全球下载榜冠军。不过，笔者发现，美国iOS免费榜在12月出现了比较明显的变化，登顶的既不是休闲小游戏，也不是吃鸡手游，而是《数字填色（Color by Number Coloring Book）》和《Pixel Art》两款玩法相同的陌生游戏。


这两款游戏虽然分别由印度的Fun Games For Free与白俄罗斯发行商Easybrain分别发布，但其玩法实际上都比较像“十字绣”，以下是GameLook带来的详细内容：


发布三天登顶美国iOS下载榜：十字绣也能做成爆款手游？

不管是两款游戏还是其背后的发行商实际上都算是生面孔，但对于不少女性用户而言，十字绣可能并不陌生，甚至有不少人还为了完成一幅图而投入过数月甚至一两年的时间。

由于玩法相同，所以我们先从综合排名比较高的《数字填色》开始说起。游戏里有很多不同的黑白色像素风图像，包括人物、建筑动物、食物等品类，进入“游戏”之后，你可以双击或者两根手指拉伸把图片放大，之后你会看到填充着不同数字的方格，而屏幕的下方则有各个数字所代表的不同颜色，最多有几十种颜色。


游戏操作也很简单，你可以通过点击或者拖拽的方式把对应数字的方格填不同的颜色，所有颜色填充正确之后就可以形成具有色彩的像素图，还可以增加滤镜效果，实际上，这和我们所熟悉的十字绣看起来非常相似，只不过你不是用针线绣出图片，而是通过点击涂鸦的方式完成。

当然，如果从配色涂鸦的角度来看，这款游戏也和前两年流行的《秘密花园》非常接近，但这两款游戏的画面表现更接近十字绣。此外，玩家还可以使用摄像头拍照，把自己的形象用不同色彩“绣”出来。

商业模式方面，《Color by Number Coloring Book》采取了部分内容免费+每月收费138元的模式，付费用户可以体验每天更新的所有图片绘制，而免费用户则只能使用其中的一部分内容。

《Pixel Art》与之不同的是，该游戏的色彩种类略少，而且采取的是广告+免费+部分内容付费模式。


虽然两款游戏都没有进入美国收入榜，但从App Annie统计的数据来看，《数字填色》在安卓平台发布3天之内的下载量就在100-500万次之间，而且发布3天就登顶美国iOS下载榜。

发布2个多月的《Pixel Art》Google Play累计下载量为500万至1000万次之间，从两款游戏在美国榜单的综合排名来看，其在12月的下载量或都超过了500万次。

人口红利已过？细分市场仍有爆款可能

近两年来，业内经常可以看到的一种说法是，随着智能机数量的增长趋于饱和，手游市场的人口红利已经结束，因此用户获取成本越来越高，普通小团队已经很难生存。

一年之前，Glu Mobile旗下的设计型手游《Design Home》意外成功，这款休闲游戏的下载量突破3000万次，截至2017年9月30日的第三季度，累计订阅收入突破7150万美元，DAU也超过了100万。

严格意义上来说，《Design Home》算不得一款真正的游戏，只不过，它的玩法和付费方式结合起来比较“游戏化”。在这款游戏里，你可以对自己的家进行设计和装修，然后就是分享，让社区进行投票，获胜者能够得到社区积分，可以说玩法简单到了极限。但是，该游戏的成功。当然，除了玩法本身之外，另一个非常重要的原因则是买量，据该公司财报显示，Glu在第二季度为该游戏投入的买量成本高达1390万美元，平均每用户的买量价格只有3美金左右。


与《Design Home》类似的是，《数字填色》和《Pixel Art》的玩法也不像游戏，除了游戏内每天固定发布的图像之外，《数字填色》还加入了UGC玩法，玩家们还可以拍照绘制并且上传分享，这种看起来像十字绣的游戏不仅可以满足用户涂鸦的愿望，还可以覆盖很多非传统玩家，这种伪装成应用的做法对于女性和新用户的吸引力是非常大的。

而且，由于这类游戏的用户获取对象并非传统玩家，因此在买量方面也具有明显的价格优势，当然，GameLook这里并不确定《数字填色》和《Pixel Art》的买量价格和规模，毕竟这两家游戏发行商对于很多人而言都很陌生，而且目前可以了解的信息十分有限。

但不得不说的是，在大多数人都认为人口红利已过的手游市场，这几款游戏的成功让我们看到了新的可能，不管是伪装成设计软件的《Design Home》，还是本文伪装成“十字绣”应用的两款数字填色游戏，其目标用户都主要是非常休闲甚至是非游戏玩家。

因此，如果从玩家在移动用户中的比例来看，手游玩家占移动用户的比例超过一半，可仍有40%以上是非游戏玩家。从这角度来说，手游市场的人口红利仍有潜力，但前提是，只要通过适当的玩法抓住这部分机会，仍有出爆款的可能性。

via：游戏茶馆