LOFTER联合热门手游 探索游戏IP衍生价值链

近日，网易LOFTER与网易知名IP阴阳师，发起同人作者招募活动，作为国内具备深度影响力的衍生创作者社区，网易LOFTER与《恋与制作人》、《梦间集》、《非人学园》、《边境之旅》、《决战平安京》等多款热门手游合作，一起探寻探索游戏IP营销的新方向。

手游行业竞争激烈 进入游戏IP化红利阶段


阴阳师手游爆红之初，网易LOFTER的阴阳师衍生创作大潮也随之激活，诸多站内优秀画手文手，纷纷贡献了极高水准的创作，在平安世界外极大丰富了游戏人物形象，衍生出更多牵动人心的故事情节，这也促成了LOFTER和阴阳师的首次故事征集大赛合作。去年年底正式对外公布的阴阳师多元化IP生态项目“未来计划”计划中，阴阳师官方宣布将正式启动全球同人计划，创作零门槛，掀起全民创作新风潮。也就是说，优秀同人创作者，将有机会获得更多官方的平台支持及认可。而网易LOFTER作为此次阴阳师故事征集的重点合作方，也为平安世界输出了不少优质内容。

在手游市场竞争激烈的环境下，“爆款IP”成为在游戏厂商中吃到红利的关键因素，这促使游戏行业开始更加注重产品的研发及孵化IP，优质IP以及衍生孵化，游戏IP价值显得尤为重要。

游戏从产品衍变为爆款IP 衍生文化重要性凸显

一款游戏从产品进化为IP，首先基础条件是游戏的产品能力，包括核心玩法、核心世界观架构、角色、音乐音效和美术等等。作为网络游戏发展史上最为浓墨重彩的一款游戏，《魔兽世界》以其庞大复杂的世界观架构和丰富的核心玩法，风靡全球数年。而热门手游阴阳师，则是纳入了绝佳的日系美术设计与声优配音。

具备了产品能力的基础条件后，衍生与同人文化则是游戏IP化的进阶条件。据悉，近期大热的游戏《王者荣耀》、《恋与制作人》、《梦间集》、《食之契约》等，均在网易LOFTER有着自己的衍生同人文化圈子。


衍生同人创作对游戏IP有着极强反哺作用。用户成为游戏核心粉丝，再通过创作同人，向外部延展游戏人物和剧情，提升了游戏IP的曝光度、影响力、用户忠诚度以及一定规模的粉丝效应，乃至演变成一种“绝对忠诚”和“粉丝信仰”。日本ACG同人界三大奇迹之一的《东方Project》，同人社团的广泛参与的二次创作就是其IP人气高居不下的最大亮点。

迷倒万千少女的热门手游《恋与制作人》，同样也在LOFTER上掀起一轮剧情和角色同人创作热潮，吸引了大量ACG圈的原创大手参与图文创作，而《恋与制作人》也成功登顶LOFTER同人创作榜单热门榜单第一名，游戏中的四位主角则成功登顶热门角色榜单TOP10。网易LOFTER的优质的核心创作者圈层，为恋与制作人这一爆款IP带来优质的衍生创作内容，延展游戏的人物设定、故事剧情。

一系列优质内容通过外部扩散，吸引了大量游戏用户加入这一IP的衍生创作内容的消费和再创作，而也正因如此，网易LOFTER联合《恋与制作人》手游正式发起了官方衍生同人创作活动，上线短短几天，即有近万“太太” (创作圈内对优质创作者的昵称)以同人文字和图片形式参与，给游戏IP带来了持续热度和影响力之外，也为《恋与制作人》后续IP衍生开发，不断积累优质核心用户;这些核心用户，或许将成为IP衍生的真正高价值用户。

泛二次元创作者社区 打造国内第一游戏衍生创作平台

拥有的大量95后图文同人创作者的网易LOFTER，将逐渐成为游戏IP寻求衍生同人支持、发展IP文化的首要选择。这一批活跃LOFTER上的95后优秀创作者，既是游戏核心玩家，又是游戏二次创作领军人物，也同样会是游戏未来泛娱乐布局，譬如动漫化、影视化等等领域的积极消费者和自来水。这批人，将会是每款游戏在IP化道路上都力求获得的高价值用户，而这群高价值用户的存在，则为延长IP的衍生提供了巨大的长尾价值。


网易LOFTER作为国内具备深度影响力的泛二次元创作者社区，正在不断探索游戏营销的新方向。LOFTER希望能够继续深度挖掘自身，在游戏这一兴趣领域的可能性，利用站内大量优质创作者的优势，打造国内第一游戏衍生创作平台。

同时，继续拓展游戏玩家基于同人创作的社交关系，向外扩大为游戏玩家社群关系。游戏玩家将在LOFTER上根据TAG自发形成大大小小的社群关系，通过创作、交流，从而找到自己的归属感，不断增强游戏和玩家之间的凝聚力和粘着度。未来网易LOFTER联合游戏的营销，将逐步由表及内、由浅及深、由同人及社群，在游戏IP化的道路上发挥更重要的作用。


via：网易