App Store双周推荐 网易《楚留香》用创新抢占“第一武侠手游”认知

武侠到底是什么？

这是一个抽象但又包容性极高的文化性概念。它可以是令狐冲的洒脱不羁、郭靖的侠之大者、杨过的痴爱不悔，也可以是古龙先生笔下的《楚留香》中所描绘的悬疑断案。

总而言之，金派和古派对于武侠的阐释各有千秋。而网易的开年大作《楚留香》手游则希望以高自由度为基石，全景式地呈现武侠江湖，也即是他们制作愿景：还每个武侠梦一个真正的江湖。


从立项之初，这款标榜高度自由的新派武侠 MMO 就有意与传统保持一定的距离。1月25日上架 App Store，楚留香手游迅速蹿升至免费排行榜第二位，这个成绩与它之前所受到的关注度相比，并不显得意外。如果我们从手游市场的大环境来看，又会发现它这一仗赢得并不轻松，毕竟，吃鸡游戏环伺，赢尽市场红利。

也就是说《楚留香》手游上市之初便能站稳脚跟，最主要是受惠于游戏本身从概念到品质的完整和突出，继而使其接收到了来自四面八方的关注度，这种宽度和广度在目前的国内游戏中似乎尚无先例。

那么，“楚香帅”的传奇故事应该从何说起呢？App Store 官方的动作一早便已显露端倪。

1、预订+热门双周连推，苹果官方发声

在苹果这样的封闭体系里，官方的声音尤其重要。

在正式上线前一周，苹果官方便发出了一个重要的讯号，《楚留香》手游获得了 App Store 预订的首位推荐。


预订功能是 App Store 推出的一个全新功能，意在让更多优秀的游戏被消费者看到。所以，这并不是一个“说上就能上”的位置，它的出发点在于获得官方的认可，只有当满足它的规则，才能进入官方的话语体系，也就是有了议价权。

从种种迹象来看，《楚留香》手游在跳脱传统，锐意创新的层面已经掌握了足够多的主动权和话语起，这使得它在浩瀚如海的 App Store 足足提前了一周跟各路玩家混了一个脸熟。

一周之后，待到游戏正式上线，《楚留香》手游又获得了App Store 的热门游戏推荐，至此一段国产手游在预订期和上线期双双获得推荐的佳话流传开来。这种超强的推荐力度对于一款国产手游尚属首次，也从侧面印证了 App Store 官方对于这款产品的信心。


当然，用实力说话的《楚留香》手游最终也没有辜负这番美意，在1月25日上线当天，苹果推荐尚未刷新的情况下，顺利冲至游戏榜第二名。


在如今吃鸡、MOBA 号令江湖的情况之下，对于一款有着超前思维，并得到苹果官方信任的 MMO 而言，《楚留香》手游取得这样的好成绩实属不易，也是实至名归的。

2、捏脸功能疯狂刷屏，自来水助力口碑

《楚留香》手游上线当日，玩家火速确立了它的”第一武侠手游”的身份认知。

这个“第一”背后包含了诸多由游戏本身发散出来的优良特质，以燎原之势迅速在微博平台发酵。比如，游戏中的捏脸系统。

老实讲，“捏脸”并不新鲜，近些年来也逐渐成为一些武侠手游的标准配置。而《楚留香》手游中的捏脸的亮点在于精细度，它甚至精准地定位到了角色面颊的凹陷、嘴角的弧度、瞳孔的颜色等，为玩家提供了更多元的参数调节，使得每个角色都能完全按照使用者的意愿进行呈现。

数据显示，#楚留香手游#的话题在微博的累计阅读量达到了3.3亿。而在游戏正式上架 App Store 之后，网友们按耐不住激动，纷纷在微博晒出自己的成果，捏脸瞬间刷屏，进一步助推了这个话题的传播度，游戏在社会化营销上首战告捷。


有的人沉迷于捏脸，不能自拔，放言想捏一个“可爱的和尚”。


有的自诩“捏脸高手”，既能倾国倾城，亦能邪魅狂狷。


类似的案例还有很多，在此就不逐一列举，用一个词语总结便是“脸玩年”，恰恰迎合了近年来越来越多的游戏从一种亚文化的范畴突围的风气，从入门级的捏脸造就的高自由度开始，《楚留香》手游吸引了大批“自来水”的主动分享、传播，进一步扩大了游戏本身的优势。

尽管《楚留香》手游尚未在安卓平台开启公测，但是，在国内著名的游戏平台 Taptap 上，正处于预下载阶段的《楚留香》手游保持在9.4的高分评价，并收获了近4500条评论，两个数据皆属同品类第一。

玩家基于游戏的预告片、提前的 iOS 试玩体验，对《楚留香》手游给予了高度充分的评价。（以下随意摘取几例）


《楚留香》“第一武侠手游”的位置从此确立，这不是凭空捏造，无论是从游戏在社交平台的传播效力，还是在专业的游戏平台的评分和榜单排名，我们都能清晰地看到它在同类产品中的竞争力，以及后续的发展潜力。

3、上市前预约200万，网易底气十足

《楚留香》手游之所以被专业平台力荐，成为社交媒体的宠儿，少不了App Store 官方的声音，民间“自来水”的安利，专业媒体的盛赞。这几方阵营的合力推动，使得它取得了今日之辉煌。

而回归到公司层面，网易的底气和自信，清晰的发行思路，无一不展现出一家久经沙场的老牌游戏公司对产品整体精准把握。

那么，网易的底气和自信究竟源自何方呢？我们不妨看一组数字，早在上市前，《楚留香》手游的预约量就已经突破200万。这是一个什么概念？


在 MMO 被吃鸡、MOBA 压着打的现状之下，一款武侠 MMO 能够拿下如此不错的份额，无疑让网易充分地信任它，无条件地给予了最大力度的支持，网易游戏的营销高层曾表示，要“砸一个亿”来做推广，这并不是妄言，而是实打实的基于这个预约数字，以及它可能辐射的范围而做出的判断。

也正是经由游戏的魅力吸引到的这一批200万的核心玩家，《楚留香》手游正式公测之后，迅速将之前积蓄的能量“引爆”。从社交媒体的井喷式分享到在 App Store 迅速攀升至榜单第二位，这既是粉丝力量的胜利，同时也见证了网易在游戏发行上行之有效的战略——即以武侠 MMO 核心玩家为圆点，通过他们口碑分享游戏的优质内容，逐步向外圈层辐射、扩散到包围，最终形成无差别的热爱：即核心玩家与后来者对游戏的热爱程度是一致的。

这种无差别的热爱符合网易提出的“游戏热爱者”的调性，《楚留香》手游200万游戏热爱者（预约玩家）的推动力显而易见。深入地分析这背后的逻辑，我们清楚地意识到，身为游戏的研发方，网易是局内人，但它能又卸下包袱，与玩家打成一片，成为“游戏热爱者”的引导者，《楚留香》手游则是这种关系的最佳体现。

4、高自由度定义MMO2.0，行业迎革新

《楚留香》手游受到追捧，另一个重要的意义在于，网易试图通过它将行业推到全新的 MMO 2.0 时代。

武侠之于华人，大概可以类比为魔幻之于西方人。这也是武侠手游早期能够抢占市场的关键因素，再加上玩家对于武侠世界的自我探索和自我成长，使得武侠 MMO 1.0 涌现出了不少的成功作品。

但是，作为曾经蓝海的重要分支，武侠 MMO 手游近些年受制于竞品泛滥，换皮之作横行，不知不觉地行走到了红海之界，随着吃鸡、MOBA 等品类分薄用户群，MMO 新品突围越来越难。而《楚留香》手游深知这种两难境地，积极布局 MMO 2.0，围绕自由度作文章。

《楚留香》手游所提倡的自由度，是 MMO 1.0 时代不敢想象的。我们可以从以下几个方面进行一个归纳：

1-捏脸系统，拒绝千人一面。从涉及部位细节的精细度来说，《楚留香》手游在捏脸给予玩家的自由度已经超乎想象，这也正是其引发热门话题的重要原因，在此不必赘述。

2-轻功系统，多场景自由施展。轻功系统并非《楚留香》手游独有。在网易构建的体系之下，它的轻功系统有了大幅提升，四段轻功、“水上漂“以及战斗轻功，可以满足不同的场景需要，后两者在武侠 MMO 中十分罕见，尤其是战斗轻功，无论是1v1，还是多人团战，都能派上用场。

3-自由世界，体验完整江湖。《楚留香》手游的口号是：还每个武侠梦一个真江湖。何谓真江湖？有恩怨争斗，有爱恨情仇，而这一切的先决条件是：一个全景式的世界存在。《楚留香》手游具备多个800万㎡的无缝大地图，场景之内的任何角落皆可到达，足以让玩家体验到完整的江湖。

4-开放剧情和命格，命运的多极走向。老实讲，在 MM0 1.0 时代，开放剧情几乎是可望而不可及的。因为它需要开发者提供多极的故事走向，并对游戏角色的后续行为产生影响。这必然会在成本上耗费不菲。《楚留香》手游通过 NPC 将选择权下放给玩家，实现角色朝着不同性格方向发展，形成了独特的命格系统。这恰恰是武侠作品里常见的设定。一念之间，有的人从善到恶，有的人放下屠刀，立地成佛，武侠精神得以延续，成为《楚留香》手游吸引忠实武侠粉的法宝。


5-NPC 戏精附体，告别枯燥的 AI 人设。在传统的 MMO 中，NPC 只是一个提供线索和任务的 AI，有着机器人一般的思维定势。但是，《楚留香》手游对此有了新的设计，游戏中的 NPC 被誉为是“戏精”，不仅能被玩家 KILL 掉，碰瓷、撒浑、耍赖样样精通，令人忍俊不禁。

《楚留香》手游世界庞大，还有更多的“宝藏”等待玩家去探索和挖掘。随着这个过程的深入，《楚留香》手游将会迎来更多的关注，“第一武侠”的认知也将会变得更加牢固。未来，在MMO2.0的进化之路上，网易和这款全新MMO还会带来怎样的变革？我们拭目以待。