《终结者2》玩家破亿 机身广告拍出1000万天价！

近日，网易正式宣布，旗下战术竞技枪战手游《终结者2：审判日》全球用户数量突破1亿大关，进一步巩固了在吃鸡市场中的领先地位。此外，网易举行了全球首个游戏内广告拍卖会，最终,温氏鸡以1000万元的天价拍得游戏中玩家最熟悉的运输机机身广告！温氏鸡所属的温氏股份是全球最大的优质肉鸡繁育和生产基地，被誉为中国畜牧业的领军者、中国农业产业化的一面旗帜。温氏鸡和吃鸡游戏结合可以说是非常契合了。


前段时间，大家才被丁老板为《终结者2》养的河田飞鸡刷屏，接下来，又要看到《终结者2》携手温氏鸡开启游戏运输机了。温氏股份用1000万，一个比传统广告，明星代言这类还高的价格拍得《终结者2》游戏内广告，是钱多了烧的慌嘛？


其实不然，游戏应用内广告早已形成了一个巨大的市场，据APP Annie数据显示，2017年仅全球手游广告收入便达到了惊人的398亿美元，同比增长接近90%！而今年这一数据预计将进一步上涨到490亿美元！广告变现，已经成为了游戏收入的重要渠道，但在《终结者2：审判日》之前，还没有哪款游戏能够以单一广告位赚取如此高额的广告费。

数据抢眼，到达率超高

破亿的用户基数是《终结者2：审判日》游戏机身广告的能卖出如此高价的基最大原因。但在其之前，用户破亿的手游也并非没有，为何单单是《终结者2：审判日》率先吃螃蟹？透过网易发布的更多数据，我们得以窥见缘由——

全球用户总数破亿，DAU高达1500万，玩家每日平均游戏时长120分钟，游戏每日打开总次数2000万次，每日战斗总次数150万次！


而每位玩家都必须乘坐运输机飞往地图上空，择机跳伞开始战斗。也就是说，此次公开拍卖的飞机机身，将在每天开启的150万场战斗中出现。以每局游戏一百人参战计算，温氏鸡投放在机身的广告至少会曝光1.5亿次！


比曝光次数更重要的是广告的到达率。以电视为例，当精彩的节目被广告中断时，有多少人会真正观看？绝大部分都是低头刷朋友圈吧？而在《终结者2：审判日》，玩家们不可能在乘坐飞机时还切出游戏干别的事情，因此温氏鸡的广告几乎可以实际送达到每位玩家的眼中。

口碑不俗，广告效果好

另一个能吸引众多广告商的卖点，是《终结者2：审判日》在全球范围内的走红。截至目前，该游戏已经登顶48个国家和地区的游戏下载榜，用户覆盖面极广。而温氏股份作为全球最大的优质肉鸡繁育和生产基地，被誉为中国畜牧业的领军者、中国农业产业化的一面旗帜，也需要借助机身广告这一平台，迈出国际化的重要一步。


此外，玩家们在飞机飞行阶段，注意力处于高度集中状态，飞机机身上的温氏鸡广告作为场景中最特别的图像，自然能在玩家的脑海中留下深刻的印象，宣传效果优于其他方式。而《终结者2：审判日》优良的口碑和玩家的热捧，也具备助推温氏鸡品牌形象塑造的舆论氛围软实力。较强的用户黏性和硬核向体验，也能对游戏庞大玩家群体产生引流效果。

良性循环，玩家至上

如此诱人的广告位，想必能在排名中给网易带来丰厚的收入。但令人吃惊的是，网易明确，广告所得资金全部用于2018年的电竞赛事！《终结者2：审判日》除了举办TSL超级联赛外，将在2018年举办校园赛、城市赛、杯赛、联赛、国际赛等各级体量赛事。此次与温氏鸡达成的千万广告收入，将全部用于电竞赛事！


网易作为一家企业，为何会放弃这样一笔收益？目的就在于营造游戏—电竞—广告—电竞—游戏的良性闭环。电竞是游戏较高水平的展现舞台，也是绝佳的营销载体。通过赛事直播、精彩集锦、有奖互动等方式能吸拢大量观看者成为玩家。但如果缺少了资金注入，电竞就会很快失去最重要的头部选手和主播，难以为继。而将以玩家注意力换来的广告收入，支持电竞的发展，不仅可以是赛事体系进一步完善，也能更好地激励电竞选手，最终形成良好的电竞氛围。将以顶级选手为核心，直播主播为外延，游戏玩家为基石的用户群体牢牢吸引，有利于游戏的持续长远发展。

而《终结者2：审判日》的努力，可不止这些。在1月31日即将开启的公测中，玩家还将体验到全新的海陆空立体游戏，水域近战玩法，地雷玩法，滑索玩法，8×8超大战斗地图，300人跳伞开黑，10种全新枪械，RPG火箭筒等众多全新内容，不得不让人惊叹开发团队的创意和执行力。

内容的进一步丰富，和温氏鸡投放广告的千万资金支持，《终结者2：审判日》的电竞体系也将日趋完善，用户群体还将有持续的增长。我们也十分期待，这款游戏最终能取得怎样的成绩？在新一轮吃鸡竞争即将到来之际，它也有极大的机会继续领跑市场，并最终赢者通吃，奠定胜局。