陌陌发布《直播答题用户报告》长知识比拿奖金更重要

2018新年伊始，直播答题凭借门槛低、互动好等优势吸引了大批网友参与，掀起了一波全民答题热潮。近日，泛社交泛娱乐平台陌陌发布了《直播答题用户报告》，对直播答题用户和潜在受众进行了画像分析。


24%的人玩过 三成玩家获得过奖金

在推出直播答题互动玩法《百万选择王》之前，陌陌对站内、站外两万多名网友进行了抽样问卷调查，结果发现24%的用户玩过直播答题，其中80后、90后占比最高。玩过的用户中35%的人每天都玩，26%的人每天玩1小时以上，33.6%的人获得过奖金，其中，51.9%的人获得的单场最高奖金在5元或以下，而10.5%的人获得的单场最高奖金在100元以上。

在受访用户中，近76%的用户并未玩过直播答题。这些用户中，85.9%的人表示以后可能会玩，只有14.2%的人明确表示以后不考虑玩，而让他们做出这一决定的最主要原因是不想下载新软件。由此可见，虽然直播答题市场已玩家云集，但仍是一片蓝海，还有很多尚未参与的观众可以挖掘。

长知识比拿奖金更重要 四成用户失败后仍会看到底

《直播答题用户报告》对于用户参与直播答题的原因也进行了调查分析。受访的两万多名用户中，45.1%的人认为长知识最重要，43.6%的人认为大家是为了拿奖金，33.7%的人是为了消磨时间，33.7%的人则是为了交朋友。用户希望通过直播答题长知识的比例超过了拿奖金，这或许也是为什么42.6%的人在答题失败后依然会看到最后。陌陌《百万选择王》的产品数据同样印证了这一结论。除了参与答题，很多用户还会在直播间发弹幕、送礼物，单场人均互动率达53%，71%的用户在答题失败后仍然会继续观战。

受访用户中，64%的人表示会分享直播答题给朋友或家人，陌陌《百万选择王》答题用户的分享率甚至高达400%，每个答题用户单场平均分享4次。至于分享的原因，67.1%的人是为了呼朋引伴一起玩，38.4%的人是为了求助获得复活机会，36.3%的人是为了晒成绩，显示自己知识丰富。根据报告，59%的人更喜欢一个人玩。

此次受访的大部分用户对于直播答题这种娱乐方式持认可态度。56.8%的人认为直播答题好玩，可以长知识；44.3%的人则认为玩直播答题可以交朋友。不过，也有25.3%的人认为直播答题不过是企业吸引用户的一种手段。

山东人最好学 北京人最能拿奖金

从地域来看，玩过直播答题的用户最多的五大省市是宁夏、福建、北京、安徽、湖南，占比分别为29.8%、29.1%、26.8%、26.5%、26.1%。不过，在拿奖金方面，用户的省市分布又有了很大变化，通过直播答题获得过奖金的用户最多的五大省市是北京、湖南、河南、广东、重庆，其中北京以38.6%的占比成为拿奖金用户最多的城市。山东人求知欲最强，50.2%的山东人为了长知识才玩的直播答题，宁夏、青海、甘肃等西北地区用户的求知欲紧随其后。

女性获奖人数多 男性获奖额度更高

从性别来看，此次参与调查的两万多名用户中， 25.1%的男性表示玩过直播答题，女性则为21.3%，略低于男性，在玩的频率和时长方面，女性也不及男性。

不过，女性比男性更喜欢和朋友家人组队一起玩，这部分女性占比42.9%，而男性则为40.3%。三个臭皮匠顶个诸葛亮，虽然男性比女性更喜欢玩直播答题，但是男性中获得过奖金的用户却不及女性。《直播答题用户报告》显示，玩过直播答题的男性中有33%通过直播答题获得过奖金，而女性这一比例则为35.3%，略高于男性。不过，单场获得100元以上奖金的用户中，男性占比为11.2%，要略高于女性的8.7%。

对于玩直播答题的原因，受访男女的选择也略有差异。男性更多人选择长知识，其次是拿奖金、交朋友，而女性更多人选择拿奖金，其次是涨势知识、消磨时间。有趣的是，女性比男性更易受到他人影响，选择“跟风，看到身边人在玩也试试”的人占29.8%，明显高于男性的22%。因为“有喜欢的主持人或嘉宾”而玩直播答题的人中，女性占比同样高于男性。

市场公关最爱玩 学生拿奖人最多

从职业来看，玩过直播答题的用户从事最多的职业是市场公关、财务审计及管理人员，占比分别达到30%、29.9%、28.7%，市场公关人员超过一半的人每天玩一次以上，比例高达50.3%，32.4%的市场公关人员甚至每天能玩一小时以上。顾问咨询、教师、人力资源等职业人群更喜欢和朋友家人组队一起玩。

从得过奖金用户的职业来看，学生中得过奖金的用户占比超过了其他职业，以43.6%位居第一。单场获得过100元以上奖金的职业人群则是市场公关人员、财务审计人员以及技术研发人员，占比分别为25.4%、19.4%和13.2%。

收入越高、学历越高越能拿大奖

从收入来看，收入越高，玩直播答题的人越多，月收入3000元以下的人占比最低，月收入8000元以上的人中则有27.2%的人玩过，超过其他较低收入人群，占比最高。另外，收人越高，通过直播答题单场最多获得100元以上奖金的人越多。月收入3000元以下的人中，单场获得过100元以上奖金的人仅有6.1%，占比最低，而月收入8000元以上的用户，单场获得过100元以上奖金的人要远高于其他收入较低的人群，达22.6%。

从学历来看，也出现了类似的结果。学历越高，通过直播答题获得过奖金的人占比越高。高中及以下学历用户中，仅29.4%的的人得过奖金，而研究生及以上学历的用户中，42.3%的人得过奖金，单场获得100元以上奖金的玩家比例更是高达37.7%，远高于其他较低学历用户的占比。

via：中国新闻网