女人和小孩的钱最好赚 儿童游戏将成新的爆点？

2月2日消息，游戏行业的风口稍纵即逝，时刻在发生着变化。就在不久前还是吃鸡大行其道，现在却被突然杀出的女性向游戏颠覆了市场。这类游戏的崛起让业界看到了女性玩家的消费潜力。而俗话说：“女人和小孩的钱最好赚。”，那么儿童游戏会不会成为下一个爆点呢？

在商界，广泛流传着这样一句话：“女人和小孩的钱最好赚。”


2018年1月的手游界，充斥着一片莺声燕语，以《恋与制作人》和《旅行青蛙》为代表的女性向游戏崛起，在女玩家强大的社交传播能力之下，声音一度盖过了《王者荣耀》和吃鸡。

在如今游戏行业高速发展的背景下，可以预见今年将会有大批量面相女玩家的产品出现，女性向游戏市场这片蓝海恐怕过不了多久就会成为竞争惨烈的红海。


那么小孩的钱好赚在哪呢？

可能很多人认为游戏不正是在赚小孩的钱吗?这个观点实际上并不严谨，对于现在的游戏来说，“赚小孩的钱”并非是一个盈利点，反而更像是沉重的包袱。


就拿去年的《王者荣耀》来说，儿童沉迷游戏背着父母花了多少多少钱、游戏背景设定不符合历史的负面新闻层出不穷。

在7月份被人民网连发两文怼脸之后，《王者荣耀》一度成为了众矢之的，腾讯的股价也受到影响一度下跌，最后还是用最快的速度推出了成长守护平台、修改游戏背景设定，才平息了这次事件。


从这件事可以看出，“赚小孩的钱”其实是在“赚小孩家长的钱”，如果儿童为游戏消费得不到家长承认，小孩的钱就不能说好赚。

现在大部分游戏受众依然是青少年以及成年人，纯粹面相儿童设计的产品少之又少，整体来看，儿童游戏市场存在巨大的缺口。

谁来填补儿童游戏市场的缺口？

那么儿童游戏市场缺口这么大，有没有人来填补呢?答案是有的，而且它们都是行业内数一数二的游戏公司。

1月15日，腾讯与国际玩具行业巨头乐高集团在北京宣布双方达成战略合作伙伴关系，共同推出国内首个儿童数字体验系统性解决方案，双方将在内容、游戏、社交扥更多方面展开合作。


其中在游戏领域，双方将共同开发、出版发行和运营适合儿童的、积极健康、充满乐趣和想象的游戏。

这次跨界合作，腾讯展现出了对儿童市场的庞大野心，游戏虽然不是合作内容的全部，但无疑是其中最重要的一块拼图。


第二家瞄准儿童市场的公司相信大家应该记忆犹新，那就是日本任天堂。

1月18日，任天堂发布了Nintendo Labo，将电子游戏与瓦楞纸相结合，脑洞大开的创意令玩家和游戏行业从业者叹服不已。


Nintendo Labo毫无疑问是一款面相儿童开发的游戏产品，甚至从形态上来看，它已经进入了玩具的领域，因此很多人都调侃任天堂又做回了曾经玩具公司的老本行。


直到昨天，第三家游戏公司也出现了——网易。

1月31日各大媒体报导了网易与玩具公司巨头“美泰”成立合资手游工作室“Mattel 163”的消息。


双方合作的第一个项目是UNO手游的H5版本，已经在1月25日上线了Facebook Messenger。虽然这款桌游改编而来的H5手游看上去是一款全年龄向的产品，但是网易与美泰的合作内容当中，还有知名玩具IP“芭比娃娃”、“托马斯小火车”等等。


为什么要做儿童游戏？

俗话说三人成虎，短短半个月的时间，就有三家世界顶尖的游戏公司宣布布局儿童游戏市场，这难道是一个巧合吗?

我认为并不是。

首先，如果不看任天堂的战略，仅从国内市场出发就可以知道儿童游戏潜力巨大。

在如今这个电子设备和互联网极度普及的时代，电子游戏对于儿童来说其实可以看做另一种形态的玩具。

中国是仅次于美国和日本的第三大儿童玩具消费国，在2015年国内儿童玩具零售市场规模就达到了650亿元人民币，增长势头非常明显。


其次，国内二孩政策推动新生儿数量高速增长，预计未来每年新生儿数量将介于1800-2000万人之间，0-14岁儿童人口会维持在2.2-2.5亿之间，用户市场规模庞大。


市场潜力巨大，再加上儿童游戏产品缺失，儿童游戏市场明显会是一片广阔的蓝海，而腾讯和网易的行动很可能就是看中了这片“新生”的市场。

更重要的是，开发儿童游戏产品，意味着提前布局下一代，在用户小时候就培养产品意识与游戏习惯。

结语

“女人和小孩的钱最好赚”并不是一个有理论根据的命题，但是这个命题的确已经在游戏行业当中应验了一半。


那么另一半呢?相比女性向游戏在经过长时间的市场培育之后爆发，与儿童相关的游戏和玩具市场潜力则是一直都是存在的，并且还是刚性需求。

问题在于，对腾讯、网易这样的游戏公司来说这个市场并不好切入。

儿童跟女性玩家一样，都是一片市场蓝海，不过游戏公司对儿童喜好的把握不如传统玩具公司，手中也缺乏知名的玩具IP，选择与玩具公司合作，无疑是弥补了这方面的缺陷。


这次国内最大的两家游戏公司先后宣布与国际知名玩具公司合作，任天堂、索尼也推出了面相儿童的产品，这究竟是巧合还是同时看到了市场潜力我们不得而知，不过在他们选择的背后，的确有一个潜力庞大的市场存在。

如今女性向游戏已经成为风口，儿童游戏会不会成为下一个爆发点，就有待时间来检验了。

via：游戏观察产业媒体

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