贺岁档手游争夺“全民游戏之王”

电影有贺岁档，游戏也越来越重视春节版。这段时间，多款热门游戏纷纷穿上新年红装，推出新春贺岁版本，意欲在热闹的春节游戏市场掘金。

去年最有名的案例，莫过于《王者荣耀》从“畅销游戏”在春节后成为了“全民游戏”。今年热闹的手游市场又加入了小程序，这不，微信热门的小程序游戏“跳一跳”就在2月10日更新了2018新春版，推出多人游戏版本，最多可以有10人同场PK。有网友说，春节走亲戚太无聊，几个人一起跳一跳，还是比尬聊要好一点。

临近2018年春节，这个黄金档期会有哪些手游迎来大爆发？以《荒野行动》为代表的吃鸡手游开创新时代，或是《王者荣耀》老而弥坚守王位，又或是新近崛起的《旅行青蛙》触动更多大众的心灵，还是微信小游戏成为年夜饭的配菜……总之，春节已然成为老游戏焕发第二春，新产品抢占节假日话题热点的重要阵地。

多人PK、鞭炮助兴、幸运礼包 热门游戏增设春节玩法

自从微信小游戏“跳一跳”问世以来，经常会见到这样的场景：几个朋友茶余饭后各自捧着手机玩这款游戏，比拼谁的分数更高。社交是这款小游戏的重要属性之一，微信也在围绕着这一点进行更多改进。2月10日，微信正式上线了跳一跳的多人模式。

在微信页面点进跳一跳之后，用户可以在主页“开始游戏”的按钮下方找到“多人游戏”模式。当记者选中时，就能在游戏界面上看到一个邀请好友的界面，一次最多支持十人同时对战。游戏开始后，参与其中的玩家将依次开始跳跃，每人每轮只能跳一步，等到所有玩家跳完之后，再开始下一轮的接龙。如果中途有人手误“阵亡”的话，就会自动变成观战模式，其他人继续游戏。

“这一次的更新除了有全新的模式之外，之前的四个彩蛋方块也全部做了替换，变成了新春特色版本。”平常喜欢玩“跳一跳”的茹女士告诉记者，有了多人游戏的加入，在今年春节的走亲访友中，又找到了一个消磨时间的好选择。

除了玩法上的变化，更多游戏在内容当中增添了很多节日气氛的道具，给玩家制造惊喜。很多人爱玩的《天天爱消除》新春好运版本也焕新上线，有着浓郁年味的鞭炮和汤圆两大元素出现在了游戏当中，与此同时，新版本对冒险闯关地图进行了更新，关卡增至1335关。不仅如此，喵星星、果果兔、琦琦熊、黄豆豆组成的“消除联萌”还为玩家们准备了一份真挚的新春语音祝福，为喜欢聆听萌音的玩家带来了福利。

与《天天爱消除》类似，由网易推出的高自由度武侠手游《楚留香》2月9日推出祝新春活动，春节活动期间参与每日一卦、茶馆说书、帮派任务玩法，将随机获得写有“新”、“桃”、“换”、“旧”、“符”的福结，集齐5种福结可以兑换五福礼盒，大概率开出秘笈残页、洗炼材料等装备构成物件，也有机会开出春节绝版时装——花堆雪、红翡金错及高星特技打造书等珍贵道具。

值得一提的是，不少手游厂商更是在跨界合作上迈出了新步伐。比如在《天天爱消除》活动期间，玩家参与体验游戏中的换装玩法5次，每日都能得到幸运礼包一份，开启即有机会获取“消除联萌×周大福”定制饰品或是“消除联萌×奥利奥”定制音乐盒、“熊出没”电影票等诱惑礼品。

老游戏更新UI设计 新游戏搭上春节档

杭州一家传媒公司的新媒体小编小朱依然是《王者荣耀》的忠粉，他喜欢扮演《王者荣耀》里的刺客型英雄兰陵王，擅长隐身、杀敌于无形之中。令他欣喜的是，最近他发现在游戏界面里增添了不少新春元素。“这是游戏制作方针对新春佳节在1月29日推出的更新版本，通过在游戏界面上植入新春UI设计，让‘王者峡谷’地图更换特别的装扮。两个阵营的基地也发生了新的变化，蓝方基地门口添加了腾龙装饰，红方基地门口添加了醒狮装饰。还是很有过年的气氛的。”小朱说。

除了《王者荣耀》，诸多大型网游制作公司频推具有浓浓春节气氛的UI设计界面。1月31日下午，《部落冲突》在昆仑、UC九游等游戏平台上线了新版本。据介绍，这个新版本就是2018春节版。最大的特点是换上了浓浓中国风的下载界面，游戏里面的内容暂时没有什么新变化。

“现在逢年过节，游戏里肯定都会植入节日元素。”杭州掌霆互动股份有限公司从事多年手游开发的程序员金家杨告诉记者，这些元素的设计一方面让游戏显得喜庆，让玩家身临其境，另一方面也增加游戏的曝光度，吸引更多的玩家。

而最近火热的“吃鸡”手游，似乎也想借鉴《王者荣耀》，抓住春节期间的社交红利，攫取大众的口碑和喜爱。2月9日上午，腾讯两款《绝地求生》手游一同上架测试，成功搭上春节档“列车”。

据了解，这两款游戏分别是光子工作室制作的《绝地求生：刺激战场》和天美工作室制作的《绝地求生：全军出击》。记者下载了这两款游戏，进行了一番体验。从操作界面看，《全军出击》和《刺激战场》的界面大同小异。屏幕左边是虚拟摇杆，屏幕右边是射击、装填、开镜、下蹲、卧倒、跳跃等常用操作，中间则是武器切换、背包和血槽等，这样的操作按钮布局也已经同样在类似产品中得到了“实践”。从游戏内测前的官网预约人数来看，分别达到了1600万和1900万，且还在以惊人的速度上升。看来这两款新游戏选择在春节档上线可谓生逢其时。

充值返利、送坐骑、送皮肤 手游厂商诱惑玩家掏钱

不久前，中国音数协游戏工委发布了《2017年中国游戏产业报告》。报告显示，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，其中移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元，占比57.0%。

而春节期间走亲访友，碎片化的闲暇时间、频繁的社交状态为手游公司提供了更好的条件。迎合玩家心态，手游公司推出种种新春玩法，但其最终目的还是在于引导玩家进行充值。

20岁的大学生小陈告诉记者，从2月11日开始，他就发现自己平时在玩的那款H5游戏推出了“新春贺年大放送”的充值活动，在活动期间，游戏平台承诺所有充值金额3倍返还。

“机不可失，为了购买更强的装备，我当即就充值了128元。平时应该得到1280个元宝，这次又额外赠送了2560个元宝。”小陈说，活动一直持续到2月23日（正月初八），在这期间他可能还会再次充值。

返利是充值促销中常见的一种，其他促销手段还包括“充值送坐骑”、“充值送皮肤”等。“春节大礼包”是网易推出的日系游戏——《阴阳师》推出的促销活动之一，为了配合春节，他们推出了128元、328元、648元三个档次的春节大礼包。据了解，这些春节大礼包中有黑白红达摩、金币、符咒等道具，价格越高礼包内含物品越珍贵。

此外，将促销与新春玩法有机结合也是很多游戏惯用的方法。以网易首款高自由度武侠手游《楚留香》为例，今年春节他们推出的活动是“充值送压岁钱袋”，在2月9日—3月2日凌晨5:00，玩家充值达到指定额度，就可以获得一个压岁钱袋，在“帮派”聊天频道里发送20份压岁红包。从某种程度上来说，这种促销方式对玩家最大的诱惑就是可以帮助自己处理好游戏中的社交关系，感受到游戏带来的友情。

“很多游戏在春节期间推出不同的玩法很大程度上是为了提高用户活跃度，提升用户的在线时长以及登录频次。”一位业内人士告诉记者，其实在很多节日，手游公司都会推出活动，而春节作为中国人最关注的节日，是一个非常需要把握的机会，每个手游公司都想在充值上分一杯羹。


via：杭州网