《地铁跑酷》春节月活破3000万：创梦天地如何通过本地化让6岁手游焕发活力？

近日，全球领先移动应用数据平台App Annie发布了《2017年全球移动应用市场回顾报告》，报告公布了全球热门游戏排名。其中，经典跑酷游戏《地铁跑酷》位列2017年热门游戏全球综合下载量排名第一、月活用户量排名第七。

作为一款6岁“高龄”的手游，《地铁跑酷》缘何经久不衰？或许在中国市场可以找到答案。“《地铁跑酷》在游戏玩法、内容、交互和商业化方面做了许多本地化尝试，这是它在中国市场多年保持玩家高活跃度的一个最主要原因。”《地铁跑酷》的中国发行商创梦天地项目负责人杰森表示。

据杰森介绍，自2013年以来，《地铁跑酷》在中国的累计下载量达4.5亿，已连续四年霸榜休闲游戏Top5，2017年《地铁跑酷》平均月活用户超2000万，表现依然亮眼。

“为了保持游戏的活力，《地铁跑酷》每隔21天就会更新一个城市主题，游戏场景、人物角色和道具都会配合新的城市主题进行重新设计和制作。”杰森介绍道，“在中国市场，我们每年会推出四至五个中国特色城市版本。”

就在春节期间，《地铁跑酷》推出了广州新春特别版本，游戏中融入了小蛮腰、猎德大桥等广州地标性建筑和骑楼等特色建筑，还新增了十三姨这一角色，获得玩家的热烈欢迎，当月活跃用户超过3000万。


据杰森介绍，自《地铁跑酷》上线以来，陆续推出了北京、上海、西安、成都、广州等多个城市主题，计划今年新推出香港、三亚、哈尔滨、桂林等城市版本。“海外游戏的本地化非常考验运营方的本地文化认知，我们会从不同的城市中提取代表性的文化元素，融入到游戏的设计细节中，这是一个不断打磨的过程。”杰森表示。例如，上海版本中有黄包车、扇子、园林等，西安版本中可以看到秦始皇兵马俑、大雁塔等充满了历史古韵的建筑，还有竹简、古琴道具。在人物角色上，创梦天地也做了许多本地化尝试，推出了哪吒、嫦娥、孙悟空等代表中国传统文化的角色。


与《地铁跑酷》广州版同步上线的，还有最新的PVP玩法系统。“PVP玩法是创梦天地针对中国市场开发的新功能，此前，多玩家同屏竞技模式在跑酷细分品类几乎是空白。PVP对刺激用户活跃效果显著。”杰森介绍。


为了弥补跑酷游戏玩法普遍单薄的不足，创梦天地在《地铁跑酷》中新增了养成系统，增加玩家成就感。此外，在商业化方面，创梦天地对广告形式和交互进行了一系列创新的探索，显著提升了游戏的商业化变现能力。

创梦天地的游戏产品以生命周期长和用户规模大著称，除了《地铁跑酷》外，另一款本地化代表作《神庙逃亡2》全球下载量超10亿，通过创梦天地的多年运营，中国已经成为《神庙逃亡》系列的最大市场，目前月活跃用户超过2000万，累计下载超过5亿。“随着手游逐渐成为年轻一代的一种生活和社交方式，未来，创梦天地将加强与国际领先游戏开发商的合作，巩固海外精品手游的本地化发行优势。”创梦天地总裁兼联合创始人高炼惇表示。