从《旅行青蛙》爆红网络 谈社交媒体的内容营销

年前， Hit Point的新作《旅行青蛙》突然一阵大火，一夜之间，微博、朋友圈里的每个人似乎都在养呱晒呱，微博、微信上充斥着大量养蛙攻略以及呱儿子同人漫画等作品。养蛙成为当时微博阅读量最高的标签之一。而这也让这款没有中文翻译的游戏产品直接冲上了App Store国区免费游戏排行榜的第一名。


超高的影响力，以及攀升走红速度也让人不免产生了一个疑问，这款游戏到底是有怎样的魔力，如何让玩家如此痴迷？


迅速爆款 社交平台神“助攻”

不得不说，《旅行青蛙》迅速走红除了自身优质的内容以外，其在社交平台推广的速度也是其爆火网络的根源之一。很多游戏厂商经常忽视社交媒体推广这一点，总觉得一个东西能火，就是足够好，用户会自发传播。其实不然，人是有强烈社交需求的群居动物，当身边很多人在讨论某一项事物的时候，为了和他们有共同话题也会去了解一下，这点在女孩子身上表现得尤为明显。当身边的朋友都在讨论旅行青蛙时，自己听不懂是不是有种失落感和局外感？当自己也玩《旅行青蛙》时，是不是忽然发现与朋友之间话题突然多了？


一两个人说好没用，微博、朋友圈里大家反复说好才是真的好。一旦传播密度到了某个临界点，一大批戏精就会自发入场。《旅行青蛙》的大热让大伙的社交互动活跃起来，给大家带来更强的社交满足感，再通俗一点说就是：某种程度上找到了存在感。


回顾过去一年的移动互联网流量变化可以看到，社交媒体和内容平台上所获得用户和注意力在直线上升，网民的大量时间除了花在游戏和视频上，更多的是社交和阅读。微博微信平台等内容渠道已经完成了一定的用户积累，平台上的自媒体创作者在数量和质量上都有了很大的提升，这部分内容恰恰给游戏创造出了巨大的商机和土壤，让游戏有了新的推广渠道。


社交媒体成为内容营销集散地

以微博为例，当前在微博上聚集着大量的头部用户，这些头部用户，或是资深大佬或是个人意见领袖，又或者创意达人、新兴自媒体人。这些人都有一个共同点，就是受到广泛普通用户的关注和认同。他们的一言一行都会引领一时的潮流。这些自媒体通过有趣的、专业性强的内容为游戏进行引流，不仅能增加游戏的存在感，还能切实带来用户量。



由于需要依靠内容进行游戏的传播，因此对游戏本身有一定要求，拓展性强的游戏更有优势，如竞技类游戏、社交类游戏、有IP属性和讨论度的游戏、有病毒性传播的小游戏等等。如果是一般的ARPG、SLG等游戏，则很难爆，只能靠堆积文章数量，但爆文的可能性很小，也不会有额外的惊喜。

内容营销将成为游戏推广新模式

作为游戏意见领袖，他们都有一批忠实的用户群体，游戏厂商只需通过这些头部用户的推广“安利”，就可以达到让普通玩家接触，认识，并且最终试玩，再由普通用户的交叉传播达到全平台大量宣传的目的。


相较于传统的广告模式，自媒体推广的优势在于成本低、覆盖范围广、传播力强、投放效果突出，并且有极强的领域针对性，大大提高用户的粘性与转化率。

自媒体在营销自己的同时，润物细无声地把推广的产品慢慢抛出，并通过多个自媒体人的联运，以及营销号的广泛传播，短时间内达到将整个产品宣传到全平台所有用户皆知的目的。而这种推广方式无疑比传统的买量广告等形式新颖而便宜的多。推广成本却大大降低。

内容领域的成熟已经逐步拓展出一条新的游戏推广之路，而等待自媒体的关键是如何抓住内容、尊重市场规则，将推广效果最大化。

目前，不少大厂都已经开始尝试这种营销模式，包括腾讯、网易、虎牙等等。直播平台主要是通过宣传主播来为自己的平台带来热度，自媒体内容生产者们在撰稿过程中，只要有涉及到平台旗下主播的、相关正向内容的，直播平台都愿意为内容买单。

via：新浪游戏