上线2个月注册用户过千万 《天使纪元》打开游族6+1品类布局突破口

3月16日消息，由国民女神刘亦菲代言，游族网络旗下首款自研MMOARPG手游《天使纪元》上线2个多月表现抢眼，注册用户人数过千万的同时，接连霸占腾讯应用宝1月新游日均收入榜榜首、360游戏平台1月新游下载、畅销双榜首位与华为游戏1月网游畅销榜Top10。目前，游戏稳定于安卓各大主流平台榜单TOP10与iOS游戏畅销榜TOP20，有望继续引领游族网络2018年移动游戏业务保持领先地位。


值得注意的是，在MMO手游市场基本被大厂垄断的格局下，《天使纪元》作为首款自研MMO产品能够取得如此亮眼的成绩，有赖于游族致力于精品化战略下多年研运优势的积累，更重要的是，《天使纪元》的出现填补了游族6+1品类战略下MMO移动品类的空白，有效推动该战略体系的落地成型。

MMO首秀彰显滴水石穿之功

《天使纪元》项目启动要追溯到2年前，当时《少年三国志》以黑马之势让业内首次认识到游族在移动游戏领域的强大实力，随后移动游戏业务进入发展快车道，无论是缔造全球海外市场收入第一的ARPG手游《狂暴之翼》、代理发行日本知名二次元游戏《刀剑乱舞-ONLINE-》中文版，还是拿下全球顶级IP《权力的游戏》，抑或是发行超十余款知名休闲游戏等，游族网络全球游戏研发与发行实力不断升级。

可以说，《天使纪元》是伴随着游族移动游戏业务的快速发展成长起来的，虽然面临市场同质化以及众多游戏大厂的挑战，但其成功登陆上岸得益于持续沉淀的研发与发行经验。据悉，在发行《天使纪元》之前，游族网络已拥有《盗墓笔记》、《狂暴之翼》、《射雕英雄传》等行业代表性产品，对ARPG品类的把控已得心应手，因此推出MMOARPG手游可谓是水到渠成。


游族方面认为，相对于众多IP产品，《天使纪元》的优势在于对泛用户获取空间会更广，因此游戏聚焦泛用户获取与用户体验优化。《天使纪元》在包体上相对于其它同类新品较小，但画面表现与动作特效性能仍保持非常高的水准；在玩法上，《天使纪元》依据充分的产品研究与用户调研，从“平衡”理念进行突破，对于游戏养成、分配系统进行调整，使战斗、社交、竞技等MMO常规玩法在《天使纪元》中得到极致平衡，创造流畅、公平而不失快感的游玩体验，获得了众多玩家的好感。


在发行层面，《天使纪元》瞄准下沉市场档口，通过贯穿游戏公测前后的系列直播营销活动与大规模的广告精准推广，成功打入目标用户群体。公测前，游戏启动围绕刘亦菲明星的粉丝运营活动与深入全国十五个地区的美女校园直播进入公众视野，迅速凝聚大量人气，公测预约人数一举突破650万；公测档期，游族携手虎牙头部主播开展拯救刘亦菲的营销活动，以大逃杀直播与刘亦菲3D投屏方式引爆高人气，首日流水即过千万；而在春节期间，《天使纪元》沿袭直播营销策略，与熊猫TV与斗鱼TV两大平台头部主播展开合作，同样获得高关注度，极大体现出游族发行策略的有效性。


MMO成6+1品类战略布局突破口

在游族方面看来，《天使纪元》的成功不仅是对移动游戏品类的拓展，还有更深层次的战略意义。在年初举办的年会上，游族网络总裁陈礼标提到游族未来将推行“6+1”品类战略布局，即在MMO、卡牌、SLG、二次元、休闲等六大网络游戏品类和一个PC游戏品类上着重布局。在此之前，游族网络旗下已拥有多款知名卡牌、SLG、休闲、二次元品类游戏，甚至发行了精品PC游戏，但唯独缺少代表性的移动MMO产品。《天使纪元》的出色表现正填补了这一空白，并首次让这个战略体系正式成型，将帮助游族网络未来获得长久的进步。

据游族网络近期发布的2017年业绩快报披露，游族2017年营业收入32.42亿元，比上年度同期增长28.14%，归属于上市公司股东的净利润8.06亿元，同比增长37.05%，主要得益于游戏业务取得突破性进展。而随着今年MMO品类的强势加入，游族网络游戏业务或将再一次迎来爆发。