移动游戏激励视频广告数据报告，数值放置类ARPU最高

为了帮助更多的游戏厂商了解各类游戏的广告数据，我们基于Yomob后台数百款游戏2017年数据稳定期的平均值，整理了这份报告。分为io、数值放置、模拟经营、跑酷、益智解谜、生存、低幼类七个游戏类型，分别统计了各个游戏类型的激励视频广告观看率、激励视频广告人均观看次数、iOS和安卓平台下的eCPM、iOS和安卓平台下的广告ARPU。


各类型游戏视频广告观看率主要集中在40%~60%，数值放置类的观看率较高，平均观看率高达62.97%；io类的整体观看率较低，平均观看率不到35%。



各类型游戏人均观看次数主要集中在3~5次。数值放置类的人均观看次数明显高于其他游戏，该品类的人均观看次数高达7.61次，甚至有个别游戏的人均观看次数超过了10次。益智解谜类的人均观看次数最低。


iOS平台上，各类型游戏的eCPM主要集中在$15~$20。io、数值放置、模拟经营的eCPM平均值高达$20，益智解谜和低幼类的eCPM平均值相对较低，但也在$15上下浮动。


国内安卓平台上，各类型游戏的eCPM主要集中在$2~$3。低幼类的eCPM无论是在iOS平台还是安卓平台，都较其他游戏类型更低一些。


国内iOS平台广告ARPU主要集中在$0.02~$0.117。较高的游戏类型分别是：数值放置、模拟经营、生存类。最高的是数值放置类，广告ARPU高达$0.117。io类和益智解谜较低，广告ARPU仅为数值放置类的五分之一。


由于国内安卓平台的eCPM整体远低于iOS平台的eCPM，所以安卓平台的广告ARPU也明显低于iOS平台的广告ARPU。国内安卓平台的广告ARPU主要集中在$0.003~$0.01。安卓平台的广告ARPU较高的游戏类型分别是：数值放置、生存类、模拟经营。io类、益智解谜、低幼类较低。

由此可见，数值放置、生存类、模拟经营类无论是在iOS平台还是安卓平台，广告ARPU都是较高的。而io类、益智解谜类、低幼类在iOS平台和安卓平台，广告ARPU都相对较低。

给开发者的建议：

每日广告收益=DAU*每日观看率*人均观看次数*eCPM/1000。从公式可以看出，影响每日广告收益的关键因素有：DAU、每日观看率、人均观看次数、eCPM。建议开发者可以从提升广告观看率和人均观看次数出发，结合游戏玩法与玩家需求进行合理的设计广告场景。同时，以防止玩家为了获得奖励反复刷广告产生无效观看而导致eCPM降低，建议相同广告场景的广告不可连续观看，为广告设置CD时间。

关于如何做好广告场景设计，此前在《中小游戏开发者创收指南：做好广告场景设计》一文中进行了详细说明，有需求的朋友可以点击阅读。

Yomob致力于为全球移动开发者提供变现优化服务。Yomob聚合了全球数十家移动视频广告平台，通过丰富的产品设计经验和专业的大数据优化能力，为开发者免费提供一站式的广告变现优化服务。Yomob通过大数据分析优化，可以帮助开发者有效提升eCPM。同时，Yomob也提供内付费（IAP）和广告变现的联合优化服务，可以帮助开发者提升付费和广告的总收入。目前，Yomob平台已经服务了2000+开发者，通过广告变现优化服务，帮助开发者显著提升了游戏收入。