今日头条游戏广告运营负责人何欣：共赴游戏革新之路，缔造行业无界生态

由GMGC主办的第七届全球游戏大会（简称：GMGC北京2018）4月2日上午于北京国家会议中心盛大开幕！本届大会以“游戏改变世界”为主题，作为亚太地区最具影响力的开年首场游戏大会，是游戏及泛娱乐从业者绝对不容错过的行业盛会！今日头条游戏广告运营负责人何欣以“共赴游戏革新之路，缔造行业无界生态”为主题进行分享。


以下为演讲实录：

大家好，我叫何欣，来自今日头条，上一次参加游戏行业大会我还是一家发行公司的负责人，所以我更容易理解咱们游戏圈的痛点，我也希望大家把今日头条当成队友，大家一起打排位上升。

今天我想分享的主题叫做合变，很多朋友都会好奇，移动互联网发展到今天，到底在朝什么方向变化？其实大家很清楚，现在是一个信息碎片化的时代，用户的注意力非常分散，所以整个内容生态发生巨大变化，单纯的图文信息没有办法满足我们对于娱乐消费的需求，而短视频刚好凭借着短频化和高频化的特点脱颖而出。

在这里想跟大家分享几个数字，2017年短视频占手机移动流量的50%，而未来三年这个数字将达到75%。与此同时，用户花在短视频时间是其他内容时间时长的5倍，这两个数字代表了什么意思，代表了到2020年，短视频内容将会带来600亿的广告规模。

今日头条最近两年在短视频领域全面布局，由西瓜视频、火山小视频和抖音短视频组成的短视频生态流量矩阵，为游戏行流量提供多元化的投放环境，这是一个短视频的全新的矩阵，也是一个全新的副本，我个人叫做短视频副本。

再来看几条头条内部数据，今日头条短视频生态流量矩阵，截至2018年3月份日均视频累计播放量100亿，日均视频上传量2000万，这2000万内容都是由用户上传的，而今日头条全系产品日均活跃数是3亿，这个数字大家是不是很好奇，因为我们有西瓜，有抖音、有头条、有火山。

占大家一点时间给大家看两个意思的视频，大家可以来猜一猜第一个游戏场景是关于什么游戏的。

好，这么一个短视频，他只有15秒，但它却有77.9万的赞，有3.1万的分享，可见他的传播有多么广，再来看第二个短视频，是一个游戏任务类。

我其实很希望从今天开始能看到很多很多的游戏人物在抖音上跳C哩C哩，可能有人会问，短视频和游戏结合除了效果多传播广还有什么其他优势，我来给大家展示最近的一个案例，“老铁扎心了”，这款游戏上市时间是2016年，最近的一个版本是去年4月份，最火爆的时候却是前两天。

凭借着这个15秒的短视频，这段“老铁扎心了”曾经在3月17日达到了顶峰，也就是游戏免费排行榜第六位，能代表多少下载量，相信在座各位比我更清楚。其实短视频和游戏结合有很多很好玩的玩法，希望有更多中小团队找到我聊创意，聊游戏。

跟大家分享完游戏在短视频上的魅力，再来看一看新晋流量，竖版视频广告。竖版视频广告播放完成率是横版播放完成率的9倍，正常用户94%的时间都是竖着拿手机不是横着拿，所以竖版视频广告有天然的优势，第一优势有全屏震撼的阅读体验，是有史以来看到所有移动广告面积最大的。第二是滑动的，向上滑动，跟抖音火山一样，第三只要有好的创意，可以由很多方式进行创作，比如说做cosplay，也可以做一些比较好玩的大都场面，都可以，所以说竖版视频广告一定是游戏圈2018年不可错过的广告形式。

说完内容生态变化，再来说一说流量运营技术的变化，其实从整个信息流时代开始，今日头条为了满足广告主需求，把所有流量位和所有创意都打包成一个平台，这就是我们今日头条的投放管理平台，在这里你可以直接定投西瓜、火山、段子，还可以定投我们最近的抖音，里面可以选图文，大图、组图、小图、视频、横版视频、竖版视频，所有一切在一个平台进行完成。

今天我只想着重讲一个功能，也就是我们用最近的算法模型搭建了一个智能进阶模型，OCPC深度转化模型，因为游戏买量大家只有一个指标，就是ROI，之前我们最深的目标是激活，激活有一个问题，他的玩家不一定是一个深度游戏玩家，如果你要使用OCPC深度转化模型，会对用户关键行为进行分析，比如用户在打开时长，打开频次，登录，是不是经常打开等等这一切，可以进行一个分析，去预测这个玩家是不是付费，通过这种方式找到的用户会更喜欢你的游戏。

谈完量变和质量，再来说一说叠加方式，今日头条愿意一起做这个事情，把游戏和短视频相叠加，还可以让游戏广告更加有趣，还可以让整个游戏生态变得更加丰富，所以我希望大家能够更加关注今日头条，三层有我们的展台，欢迎大家看一看，如果有好的游戏，如果有好的创意，过来吧！