除了大手笔砸钱，游戏公益怎么做到真正影响玩家行为？

说起品牌营销，公益一直是国内游戏善于运用的手段之一。尤其是近两年，随着公众公共意识的崛起，越来越多游戏公司不满足于只 " 做游戏 "，而是改用游戏作为平台，连接虚拟与现实，开展各类公益活动，主动承担更多社会责任。比如网易《阴阳师》开展的 " 关爱流浪动物 " 公益活动、腾讯《王者荣耀》认捐 1000 米长城修复工程、《绝地求生》捐赠 200 万美元投入到慈善活动，等等，既承担了企业的社会责任，也很大几率为产品带来事半功倍的传播效果。

近日，《迷你世界》联合 QQ 游戏大厅、腾讯公益共同发起了 " 世界守护计划——环保筑梦师 " 公益活动，相比起大手笔捐助的做法，他们更希望通过虚拟的游戏世界来影响玩家的行为，进而加强玩家对现实公益的认知。具体可以来看他们的做法。

鼓励玩家关注游戏外的世界，帮助玩家建立与现实的联系

《迷你世界》自上线以来，就保持了高频率多创新的更新节奏，给游戏不断注入新鲜的活力，鼓励用户创造出许多个性玩法，例如射击、解密、跑酷等，给玩家带来有别于其他沙盒游戏的独特体验。

同时，区别于其他游戏只注重打造沉浸式游戏体验，《迷你世界》也积极鼓励玩家关注游戏以外的世界。这是因为，在《迷你世界》游戏设计师们看来，玩游戏，并不是为了逃避现实生活，而是为了主动让现实变得更有价值。他们希望玩家能够在心爱的游戏与完整而积极的人生之间，实现平衡。


正是抱着这样的想法，《迷你世界》这次推出的 " 世界守护计划——环保筑梦师 " 公益活动，就以玩家名义给现实世界种树，帮助玩家建立与现实的联系。玩家只要通过简单的游戏登陆、分享，就能通过 " 线上植树 " 的方式，在内蒙古的阿拉善迷你世界森林，种下带有自己名字的树，达成玩家们以游戏改变世界的心愿。

舍弃 " 冠名 + 赞助 " 表面模式，改以游戏带动 " 植树热 "

为了向玩家更好地传达 " 公益环保 " 的理念，" 世界守护计划——环保筑梦师 " 公益活动舍弃了普通游戏公益 " 冠名 + 赞助 " 这种简单粗暴的表面模式，而是改为以游戏带动 " 植树热 "，以游戏内容推动现实公益。

今年 3 月开始，《迷你世界》就围绕 " 环保公益 " 精神，先后推出了迷你世界植树节活动、" 世界守护计划 " 环保签名活动等，又上线了 " 一亿棵梭梭 " 官方地图、全新永久皮肤 " 迷梭梭 " 等等，让玩家在游戏过程中，通过游戏角色、游戏体验等形式，来认知并了解地球荒漠化的严重性，唤起玩家对环保的关注。


" 环保筑梦师 " 只是迷你 " 世界守护计划 " 第一站

从迷你社区论坛留言来看，迷你玩家在此次活动收获的，远不止是内蒙古种下的 " 一棵树 "，而是在心中种下了坚实的 " 环保公益 " 理念。很多玩家留言正能量十足：" 地球只有一个，我们不能破坏它 "、" 从现在开始，人人做节水小卫士，保护我们的水资源，留给后代一片青山绿水 "。而从迷你后台反馈的数据来看，活动除了提升了玩家月活跃度，也提高了长期游戏玩家的忠诚度，以及对游戏品牌的认可度。


和其他游戏 " 昙花一现 " 的公益不同，本次 " 环保筑梦师 " 公益活动，只是《迷你世界》品牌活动 " 世界守护计划 " 的第一站。在未来，公司将作出更多尝试，通过线上公益话题、线下公益活动等系列品牌活动，积极践行社会责任，在用户群体中引发持续影响，推动玩家和游戏的共同成长。

游戏公益需要真正影响玩家行为

游戏公益有着其他公益模式不可比拟的优势。那是因为，游戏拥有较多年轻群体，而且所表达的内容轻松直接，更利于公益信息在年轻社群间的快速传播。无论是对游戏公司而言，还是对公益事业来说，" 游戏 + 公益 " 都能产生强强联合的效果。

而如何紧密结合两者，让 " 游戏 + 公益 " 实现效果最大化，无疑是所有游戏公司所关心的。从《迷你世界》此次活动传播效果、玩家反馈等维度来看，其在公益领域的首次尝试，或许是值得借鉴的方向。


via：游戏葡萄