小游戏走红新兴市场 海内外社交巨头争抢“吃鸡”

近期，微信、QQ空间、海外社交巨头Facebook组队入局，传统游戏市场格局悄然破冰，休闲竞技社交小游戏开始走红新兴市场。Facebook将Instant Games开放，解锁了20亿用户，而小游戏在上线不到20天，累计用户数已经达到3.1亿，其中“跳一跳”DAU数据竟高达1.7亿，令业内外对小游戏的发展充满无限想象。小游戏的迅速“走红”难离平台、引擎、开发、渠道、用户的支持，这都将为小游戏这一新兴市场扩容释放更多可能。

1.小游戏市场日益壮大

小游戏即点即玩、易操作优势，极大激发了用户热情，自2017年底，腾讯、Facebook等巨头入局，同桌游戏、玩吧APP等小游戏平台异军突起，在2018年小游戏有望迎来爆发式增长。

根据《小游戏行业发展报告》显示，不论是市场容量、用户增长还是作品表现，历经4年发展，小游戏获得了野蛮生长。小游戏市场由14年的5千万在17年突破60亿，实现120倍增长，验证了其庞大的蓝海市场。


此外，根据腾讯官方披露的春节期间小游戏的数据表明，春节期间小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时。这样的数据，完全证明了微信小游戏未来光明的前景，让游戏业不禁对今年的小游戏市场充满期待。


Facebook Instant Games最早于一年前开放测试，数据显示，平台的用户数量持续增长，并在2017年年末的时候一度突破1.3亿MAU。其中，EverWing这款小游戏已获得超8000万用户的小游戏已实现了每月超100万美元的广告收益。

2.小游戏用户多小白

在用户群体方面，H5游戏用户只有32%的用户群跟原生游戏重合。基于其即点即玩、可社交传播、碎片化时间和轻松休闲乐趣特点，H5游戏用户更多源自大量小白和休闲用户，主要由分布在三线城市妈妈、学生、老人群体组成。在性别构成上，男女比例持平。


3.小游戏开发时间更短

对开发者而言，小游戏开发更加轻量化。主流商业开源引擎中白鹭引擎（Egret Engine）为开发者提供了引擎、龙骨、编辑器等一系列的软件工具，并已成功搭建业内首条完整的工具流帮助开发者实现高效稳定开发。一般而言，一款小游戏平均只需要8人，3个月的时间即可完成开发，极大压缩游戏的研发成本，所以小游戏的开发很轻。


4.小游戏发行渠道多元

发行渠道方面，H5游戏发行渠道更加多元化。除了开发者熟知的应用商店外，社交平台如：微信、微博、QQ空间、Facebook、LINE以及很多大中小型APP都成为小游戏的发行渠道。

5.小游戏开始商业变现

近期微信、Facebook不仅给开发者提供基础的开放能力，也让优质开发者增加了对于小游戏带来的商业效益期许。微信在3月23日对微信小程序游戏类目开放测试。开发者可在注册小程序帐号后，申请“游戏”类目并开发、调试小游戏。同时，微信官方还对小游戏开放了微信社交关系链、为安卓版本小游戏内提供道具购买等能力。在一周后，微信再对小游戏商业化提速，公布创收模式：安卓内购+流量主。


根据微信公开的规则我们可知，安卓道具内购分成规则如下：

开发者收益=小游戏道具内购总流水收入-腾讯渠道技术服务费-腾讯依法代扣代缴税款（如有）

其中，腾讯渠道技术服务费为小游戏道具内购总流水收入的40%，包含腾讯渠道技术费以及第三方支付渠道的扣取费用。

举例来说，如果单日小游戏道具内购总流水收入为20万元，那么开发者可获得20万元的60%，即12万元（税前）。


目前流量主广告收益规则如下：

平台根据用户的每一次广告点击收取广告费用（下称流水）后，将与开发者按照一定比例分成，暂行规则如下：

单日广告收入流水10万元以内（含）的部分，开发者可获其中50%；

单日广告收入流水超过10万元的部分，开发者可获其中30%；

举个栗子：如果小游戏单日广告收入流水为15万元，那么开发者可获得10万元以内的50%，即5万元；单日10万元以上30%，即1.5万元。开发者最终获得的分成为6.5万元（税前）。

开发者收益=10万*50%+5万*30%=6.5万（税前）