游族《天使纪元》牵手斗鱼直播节 探路流量+内容深度交互

4月29日，首届国际武汉斗鱼直播节在武汉江滩公园盛大开幕，各大主播纷纷亮相江城。据斗鱼官方统计，活动首日现场观众达到15万人次，官方直播间观众累计超千万。对此，不少媒体评论认为头部主播带流量能力已不输一线明星。作为本届斗鱼直播界的首席赞助商，游族网络旗下首款MMOARPG手游《天使纪元》同期也获得了巨大曝光量，吸睛能力十足。



作为游族网络2018年的力推之作，《天使纪元》在直播节现场大手笔布置了众多代言人刘亦菲的巨幅海报和巨型黄金天使雕像，成为现场关注焦点，主播、观众纷纷驻足合影留念。同时，游族创造性地打出“共享天使”概念，在现场安排了65名高颜值“共享天使”，观众通过扫码关注《天使纪元》公众号，就有机会邀请天使共同逛展和合影留念。该活动一经推出便受到现场观众追捧，推高《天使纪元》展台人气的同时，更通过观众在朋友圈、微博等社交媒体的主动传播，获得了覆盖面远超现场观众的传播效应。



而在这一次合作营销中，这样高频次、高自传播度的露出方式并不是唯一的亮点。纵观整个合作过程，不难发现，双方的合作深度渗透到了斗鱼直播节筹备和举办的完整过程中。在活动的预热期里，游族便已适时推出“玩《天使纪元》送免排队VIP门票”活动，准确击中线下观众“买票难、排队难”的痛点，并围绕这一活动，在线上制造斗鱼全平台主播“刷屏送票”的营销事件，扩大活动的传播范围与影响力，在斗鱼用户群体和主播粉丝中快速积累起一定知名度与好感度，也为游戏成功吸引到一批新玩家。

游族网络副总裁李博近日在接受采访时强调，与直播平台的合作需要更多注重平台的特殊属性，只有玩转“直播”这一形式，才能借助平台的流量，让游戏本身获得最大程度的关注。为此游族专程设计了“最强者之战”环节，邀请了包括钱小佳、呆妹儿在内多位人气主播和实力玩家共同参与现场表演赛，以游戏直播的形式向玩家展示了《天使纪元》的全新玩法“10V10黄金版跨服战”。通过线上直播，斗鱼官方直播间一千多万观众同步观看了这场表演赛。直播期间，《天使纪元》百度指数迅速攀升十倍，斗鱼直播节的高流量得以转化为《天使纪元》的高曝光度，线上线下同步刷了一波“存在感”。


李博总结本次活动时认为，此次《天使纪元》与斗鱼直播节的合作，本质上是一次流量与优质内容的深度交互，而要做好这样的交互，其前提是流量平台与内容受众的高度重叠。眼下直播与游戏之间已经具有强关联性，用户属性存在共性，二者的合作已经成为常态。此前，《天使纪元》的直播营销打法便曾受到行业关注。从公测前深入全国十五个城市的美女校园直播互动，到公测时携手虎牙六大主播开展“拯救”刘亦菲的营销综艺，再到春节档与熊猫、斗鱼两大平台头部主播展开合作，《天使纪元》多次直播营销屡见成效，反复印证了《天使纪元》与斗鱼之间调性和受众面的“不谋而合”。


尽管游戏与直播现在已是你中有我，但提到单款游戏与直播平台的深度全方位合作，此次《天使纪元》联手斗鱼直播尚属首次尝试。在这样的过程中，《天使纪元》与斗鱼直播扮演了探路者的角色，为行业提供了有借鉴和分析价值的案例。在可以看到的未来里，或许业内将会涌现出更多类似的合作，为游戏和直播的深度合作提供更多的思路。