《第五人格》上线不足一月累计注册用户超5000万，网易做了什么?

掀起非对抗性竞技热潮，这款新来的手游热度凭什么盖过吃鸡和MOBA？ 超越开黑吃鸡，这款4月初上线的杀鸡游戏DAU已破5000万……

对于游戏圈来说，唯一不变的就是爆款游戏作品不断在更替。但如果要说哪款游戏上升最快，用户最多，对此反应最灵敏的莫过于新媒体组的小伙伴。在经历了LOL、王者荣耀等一众MOBA游戏，绝地求生、荒野行动等一众吃鸡游戏后，小伙伴们又发现了流量新大陆，那就是4月份刚上线的网易非对称竞技手游《第五人格》，据官方透露，目前这款手游累计注册用户DAU已超过5000万。


甫一上线席卷各大社交平台 掀起非对称性竞争游戏热潮

从2017年在网易游戏热爱日上曝光到今年4月2日App Store首发，铺垫了一年的《第五人格》上线之前的预约人数超过600万人次，上线当天跻身App Store免费下载榜第一，App Store游戏免费排行榜第一，iPad总榜第一，攀升速度可谓惊人。

早在4月上旬，Aggro君佛陀同学和十里同学就惊呼，《第五人格》已经成为与《我的世界》肩并肩的流量之王。



作为在国内诸如今日头条、企鹅号、百家号等各大信息流都是最头部的媒体矩阵，上述实力数据也只是凤毛麟角，但足以证明《第五人格》的信息流足够庞大。那么信息流之外的社交平台反响又如何呢？

在《第五人格》中，由于监管者杰克在抓住求生者之后对待求生者的采用的方式是极具小女生情怀的公主抱，因此玩家将在游戏中被杰克抓住作为一大乐趣。微博上有关#第五人格公主抱#的话题阅读数已经突破3000万，更有过万的话题讨论。



而近日，《第五人格》官方又推出了“第五设计师”的脑洞大赛，鼓励玩家为游戏设计原创角色，若角色被官方采用，还将真正被制作出来加入游戏。对此，玩家踊跃参与，微博话题#第五设计师#的阅读量已超1000万，讨论1.4万条，其中不乏相当有意思的创意，有时候甚至与《第五人格》官方撞梗。

值得一提的是，比起其他竞技类游戏，《第五人格》中的场景和角色在同人文化领域的延伸更为广泛。同人文化聚集地B站上出现了不少有关《第五人格》的视频作品，播放量比如以游戏本身的场景设定和人物设定自制漫画来丰富游戏背景的，为游戏增添了更多趣味性。


上线不足一个月DAU累计注册用户超5000万 网易对《第五人格》做了什么

在《第五人格》之前，1V4非对称性对抗竞技在国内手游市场中还是稀缺的玩法，网易在这一方面走在了创新的前列。游戏以案件推理为线索，玩家在其中扮演扮演求生者或监管者，求生者通过破译密码来逃脱庄园，而监管者则要利用技能来控制求生者。由于是1V4，因此《第五人格》能够同时满足单独作战和协同作战的玩家需求。

在整体画风上，《第五人格》采用的是“蒂姆·波顿式怪诞画风”，游戏中的角色明显带着后维多利亚时期的元素，庄园中的房屋风格倾向哥特式，不管是盘旋的乌鸦还是老旧的密码机，都有较为独特的视觉效果。值得一提的是，在《第五人格》中，背景音乐既是游戏必备元素，也为游戏环境营造更浓厚的氛围，增添更多听觉上的游戏体验。


除此之外，玩家的体验也是《第五人格》十分注重的一点。官方频繁举办不同的活动，力邀玩家积极参与，比如上文中提到的“第五设计师”，将玩家对涉及角色的积极性直接与游戏本身的制作挂钩，再如，“身临其境，侧写大师”鼓励玩家为游戏中原本的游戏角色进行自我描绘，并通过立绘、漫画、COS等多种形式呈现出来。


独乐乐不如众乐乐 《第五人格》生态圈已基本形成

正是因为独立的世界观和不一样的玩法，入坑神秘庄园的粉丝们也因此汇聚成了具有特色的群体，加上在官方活动的推动下，一款小众化玩法的游戏开始走进大众的视野。

其中，《第五人格》官方在微博上与玩家各种互动抛梗，氛围和谐，也是推动玩家与游戏紧密关系的一大助力。事实上，从2017年在网易游戏热爱日曝光到正式上线，一直陪伴《第五人格》整整快一年的粉丝大有人在。不管是游戏偶尔出现bug还是获得外界的赞誉，都一直有他们的支持。

不过，《第五人格》生态圈最明显的表现应该要数同人文化。除了上文提到的玩家自制漫画和视频以外，游戏本身的角色设定就存在多重CP。比如监管者阵营中最为优雅的绅士杰克与救死扶伤的医生艾米丽戴尔，再加上杰克独有的公主抱，玩家大触因此制作出了“杰医”的浪漫婚礼作品。尽管是个解密逃脱的惊险游戏，但在同人文化的渲染下，竟然也充满了浪漫。


正是基于以上内容，从游戏本身出发延伸到玩家体验，再从玩家反馈到游戏优化，《第五人格》如今已经基本形成良性的生态系统。在这个系统之中，包括同人漫画、视频，甚至是就游戏推理本身展开的同人小说，都已经超越了游戏的概念。

游戏向来被称为第九艺术，在给玩家带来娱乐的基础上，《第五人格》也将触手延伸到游戏文化领域，发挥玩家的能动性，助力行业构建更积极健康的生态。

via：游戏日报