电竞俱乐部 EDG 完成近亿元融资，还要玩“造星”那套？

5月4日，EDG 电子竞技俱乐部宣布完成近亿元 Pre-A 轮融资，联合领投方为曜为资本及中投中财主导的中国偶像娱乐产业基金。

曜为资本是姚明牵头成立的投资公司，过去的投资动作主要集中在体育行业。而后者，看名字就知道了。EDG 在这个时候接受这两家的投资，其实目的很明显了，一是为了拿钱，二是继续“造星”。

EDG 成立于 2013 年，目前在多个项目上都有布局，当然目前最核心的项目依然是《英雄联盟》，其在本土联赛的成绩和人气是有目共睹的。除了选手质量外，这更得益于科学的管理体系，国内第一家自建训练基地的俱乐部，国内第一家向韩国规范化运营看齐的俱乐部……从管理的严格以及系统化程度来说，EDG 应该是国内最成熟的一家，没有之一。

盈利方面，除了冠名以外，周边产品售卖、队员的直播和广告代言，是目前主要的盈利模式。得益于更精细化的运营，以及相当高的人气，EDG 在这方面一直处在领先位置，但这显然是不够的，说到底电竞还是个烧钱的行当，盈利模式看上去虽然很成熟，但持续能力和投入产出比还要打个问号。


资本的进入，对于如今的俱乐部来说是必须要走的一条路。原因很简单，就是需要钱，过去“富二代”模式显然已经不足以支撑这么大的体量。选手、工作人员们工资，日常运营开销，再加上如今主客场制落实，又需要建设新的训练基地，这都需要大量的资金。

电竞俱乐部资本化运营已经是大势所趋，本月初，VG 拿到 5000 万 A 轮融资；去年 5 月，LGD 完成 3000 万元融资；同年 10 月 18 日，PRW 电子竞技俱乐部宣布以 2 亿元人民币估值完成了 A 轮融资，背后还有人民网的身影。

另外值得一提的是，EDG 有这么高的人气，也和其突出的“造星”能力有关，从选手形象的管理，到 IP 打造，自有视频节目的制作，微博等社交媒体的互动和话题引导。EDG 深谙泛娱乐玩法的精髓。“厂长”这样的明星选手就不说了，就连 EDG 的新人，也能得到“万千宠爱”。

能受到资本的青睐，除了电竞是个朝阳产业以外，也和 EDG 的在“偶像”打造上的潜力被看好不无关系。

目前来看，电竞行业的受众，相较于传统体育来说要更年轻化，并且女性观众的比例也要更高。90 后、00 后们玩着追星那套长大，自然也会把这样的模式照搬到自己喜欢的电竞选手上。并且，通过各种大型赛事，电竞行业的“带货”能力，已经得到了验证。


当然，这样的现状仁者见仁，但不能否认的是，“迷妹”们的进入，的确拓展了电竞受众的范围，并且带来了可观的消费能力，毕竟有钱有关注，才能活下去。至于格调，那都是以后的事了。

作为飞速发展的新兴行业，中国电竞，不，应该是全球的电竞产业都还有许多不规范的地方，希望资本的进入，也能带来些经验和规范。跑得快是好事，但也别跑偏了。

via：虎嗅