微信出台小游戏运营新规：不得强制要求分享

自微信小游戏平台开放以来，新发布小游戏多达数百款，部分游戏出现总用户规模过亿、流水超千万的现象。为了追求游戏的曝光率，多数游戏采用分享到群里即可复活一次的设定，随之而来的便是充斥在各微信群的游戏分享链接，成为继朋友圈产品推销乱象后的又一牛皮癣，使得小游戏已经成为毁灭微信群聊体验的第一杀手。

在几年前群聊杀手还主要是养生文和鸡汤文，但后来随着商家开发各种玩法以及抄袭各种玩法，主流的杀手变成了抢票、拼团、网课推荐、邀请注册等。小游戏虽然起步晚，但是传播力惊人，破坏力吓人，以后来居上之势成功全面霸屏，成为人人喊打的新物种新杀手，这实在太励志了，产品的成功，莫过于此，产品的放肆，也莫过于此。

相较于微商的商品购买链接，微信小游戏并不存在明显的消费行为，打着乐一乐的口号迅速攻占各个微信群，引起了部分微信群尤其是爱好群的强烈不满。


一个小游戏分享页面，在手机端能占据半屏的面积，群里只要同时有三个人在玩并转发一两次，基本就看不到其他人的聊天内容了。

小游戏分享页让人反感的另一点在于，拼团可以参与、外卖红包能让你获得优惠、抢票可以切实地帮到对方现实生活、内测邀请注册也许会让你遇到一个喜欢的产品……只有小游戏，除了点击进入之外没有任何互动，除了干扰没有其他任何的作用，而且进入游戏这个动作你不需要别人分享也能轻易完成。

一句话：其他分享或许是利人利己，但在群里分享小游戏绝对是损人利己。


据小游戏开发者告知，微信官方团队已发出新告示来遏制该类强制分享乱象：根据微信小程序运营规范，小游戏分享不得强制分享，必须同时提供用户跳过或重玩入口;不得强制要求分享到不同群。


根据官方发布的最新数据，第三方开发者发布的小游戏社交分享新进占比高达60%到90%，而腾讯自研的小游戏社交分享新进占比仅为25%-45%，从某种程度而言这与第三方小游戏开发者滥用分享机制有一定联系，为提供为玩家更优质的游戏体验，预计微信后续将出台相关措施来有效净化游戏环境。