《海盗来了》反超《跳一跳》 看社交链对小游戏的意义

2018年微信小游戏成为了爆款在微信上展开了病毒式传播，一些小游戏逐渐崛起，受到玩家的追捧。从阿拉丁指数榜单可以发现，早期的霸主《跳一跳》已经被《海盗来了》反超，而它获得成功的关键就在于社交链的建设。下面我们以此来谈谈社交链对小游戏的意义。

5月4日，在最新的阿拉丁指数榜单中，近期在微信病毒式传播的小游戏《海盗来了》第一次超越了《跳一跳》，成为了小程序top榜单中的第一，成长指数也达到了惊人的761，远高于其他小游戏的成长速度。随之而来的，是对小游戏社交链问题的思考。


《海盗来了》这款游戏并不是一款新游戏了，早在2017年它就以H5游戏的形式登陆过微信，同样的玩法设计和画面风格，甚至连邀请的模式也丝毫不差。只是现在的邀请是微信直接引流登陆，以前是分享链接注册邀请罢了。



社交链的建立与引流是成功的最主要因素

同样作为小游戏，此前一直霸占榜首位置的《跳一跳》如果可以看做一款精致有趣的游戏作品，那《海盗来了》就是靠着病毒传播席卷朋友圈和微信群的优秀套路游戏。

此前笔者另一篇关于微信小游戏的稿件里写到过多年来微信H5游戏的发展状况。——《从“不要再发小游戏到群里了!”谈起》

早在2014年，《围住神经猫》同样引爆了微信H5游戏的热潮，对朋友圈造成了刷屏传播，24小时游戏用户浏览量就达到了1024万，它也是第一波在微信中出现的游戏社交。随后微信对这类H5游戏的传播进行了主动限制，直到微信小游戏的上线，才放松了管制。

而如今《海盗来了》登顶小程序榜，不得不说放松管制后的微信巨大流量入口来带的人口红利。相较于《跳一跳》，《海盗来了》的最大游戏优势就是其社交链的建立，除去共同拥有的排行榜功能，《海盗来了》的三种主要玩法：转盘抽奖、攻打防守小岛、地图升级都推动了社交链的建立。

转盘抽奖是游戏最主要的物资来源，同时也是另一项主要玩法攻打防守小岛的必经渠道。而每次转盘抽奖都需要能量值的存在，能量值除了漫长的时间恢复，分享微信和好友邀请是另一种可以立即获取大量能量值的方法。


想要在微信好友间变得更强，更好的探索游戏，就必须不停地转转盘获取资源。“分享好友又不花钱，动一动手指就搞定的事情，为什么不分享呢?”在这样的想法下，分享的链接一个接一个，充斥了微信群与朋友圈，同时也带来了大量的引流。在这点上还不得不提到《海盗来了》分享奖励触发的概率之高。几乎转不到10次，就会主动跳出各种分享奖励的界面，“40倍金币、15倍金币、活动碎片”这类“超值”的分享奖励层出不穷，对玩游戏的玩家充满了吸引力。


而其后两个重点玩法：攻打防守小岛、地图升级则是进一步在分享引进来的社交流上进行了维系与链接。

攻打防守小岛利用了玩家间的一攻一防促使玩家进行硬性交流，同时也通过攻打让玩家建立对立关系，你打了我，我就要打回去，这样的想法形成了冤冤相报何时了的死循环。


小岛地图建设则是将前两种玩法滋养的土壤，因为要建设小岛，所以得转转盘获取资源来建设。建设的小岛被攻打毁坏了，攻打回去的资源的并不能挽回损失，就只能更加疯狂的转转盘来重新建设，最后仍旧回到了分享和邀请的选择上。

《海盗来了》这款小游戏的社交链，不是说进行了多友好多有意义的社交，而是能维系游戏热度的社交链建立，就是厂商所需要的，是正面社交还是负面社交，他们并不关心。同时游戏的社交链建立，还指代着游戏诱导着玩家去带入现实的社交链，频繁的分享诱导出庞大的微信用户群体，将微信的社交链转移进游戏，这才是最具有价值的社交链。

负面社交难以长久

2016年一款游戏《猪来了》在台湾地区和海外盛行，2017年年初，阿里将这款游戏通过支付宝在国内推出，它的核心玩法和如今的《海盗来了》异曲同工，同样的炸岛，升级，转转盘。当时有人说，《猪来了》是阿里做的一个社交化尝试，它也确实在那时的支付宝好友圈里疯狂传播，建立了不少的社交链。但随之而来的，是负面社交的到来。

那时被邀请信息骚扰的烦不胜烦，因此拉黑删好友、屏蔽、游戏报复的例子不胜其数，说是社交化的游戏，却变相缩小了一部分人群的社交圈。


反观《海盗来了》，目前也依旧存在着大量负面社交的问题，有朋友说就因为有几个群一直发《海盗来了》小游戏的链接，让整个群信息混杂，他不得已退了七八个群了。在知乎上，关于如何评价《海盗来了》小游戏的问题下，也都是对其的负面评价居多。


《海盗来了》和10多年前流行的“偷菜”、“抢车位”在社交玩法方面是相近的：宣扬好友间的竞争来维持游戏活跃度。但从如今最流行的《王者荣耀》和《绝地求生》来看，更强调的是好友之间的协作。因此好友竞争抢夺带来的负面情绪在日积月累下，自然会出现屏蔽、拉黑等友尽现象，并不利于游戏的长线运营。

《海盗来了》超越《跳一跳》，代表的是小游戏这样的轻度产品，在打开流量入口并建立起社交链的条件下，能够迅速地抓取到更多的边缘用户。这也意味着小游戏接下来的一个重要发展方向——社交化。

但值得注意的是，《海盗来了》目前建立社交链而暴露出来的负面社交问题，极有可能成为接下来其他竞品的突破点。


via：手游矩阵