微信冠名《麻将来了》麻神争霸赛 探索棋牌轻电竞

本身就有竞技基因的麻将能否朝着电子竞技的方向发展？现在有了第一个“吃螃蟹”的人。
近日，腾讯手游《麻将来了》与微信电竞联合打造“全民脑力轻电竞”，正在线上线下举办“麻神争霸赛”，不管是赛事的运营还是赛制都在尝试参考电竞的玩法。而且本次麻神争霸赛采用了更加下沉、更加休闲以及更具地方特色的打法：使用四川麻将规则、降低门槛全民参与。也就是所谓的“轻电竞”。


为了在《王者荣耀》等重度电竞之外开辟新的领域，微信电竞之前就举办了跳一跳比赛，首次尝试休闲电竞，这次冠名《麻将来了》“麻神争霸赛”则更进一步，精准选择了棋牌市场。可以看出从重度游戏延伸到休闲游戏，挖掘休闲玩家的电竞概念或将成为移动电竞的新风向。

入局棋牌市场，《麻将来了》成微信电竞敲门砖

4月21日，微信“跳一跳”大师赛在广州举办。“跳一跳”的电竞化让大家在惊讶之余看到了移动电竞的更多可能。

因为操作方式和游戏平台的原因，移动电竞在竞技性和观赏性上存在先天不足。很难有王者、吃鸡这样的精品游戏项目出现。比起端游电竞的百花齐放还是略显单一。但也正是因为移动端轻量的特点，可以将跳一跳、麻将等游戏纳入其中，充分利用其“全民游戏”的特性。
微信电竞把《麻将来了》作为打开棋牌市场的敲门砖也是出于这样的考量。

《麻将来了》是腾讯棋牌下主打地域特色玩法的麻将游戏。里面包含的地方特色规则甚至具体到县市，有近300种不同地方细分玩法，在玩家群体上更加下沉。通过这一载体，微信电竞也能够拓展电竞事业整体规模，触达更多三四线用户。

本次“麻神争霸赛”选择了麻将文化深厚的川渝地区，可算是占尽“地利”。在成都重庆几乎是人人都会打麻将。上至庙堂下至草根，人人都能参赛，庞大的群众基础，能够让“轻电竞”的概念普及到更多用户。其中还有很多是在麻将馆凑局打牌的非手游玩家。这部分用户对于之前的移动电竞基本是绝缘的，借助麻将这一本身在四川就是“休闲竞技”的娱乐项目可以更加轻松地获得他们的感知。

为了更加休闲化，脑力轻电竞可能成为微信电竞的新品类，而拥有最广泛的群众基础的麻将自然成为首选。微信电竞也得以借此不断扩展自己的项目边界，丰富自己的电竞体系。提升自己在游戏产业链中的地位。


移动电竞的新风向，棋牌市场的跨界风暴

在今年UP2018腾讯新文创生态大会上腾讯棋牌提出：“只有提供更丰富立体的综合体验，让用户在棋牌游戏外还能有更多内容可以消费，才能真正实现棋牌文化的多元价值。”《麻将来了》与微信电竞的合作可以看做是对这一愿景落地的尝试。


麻将与电竞的跨界将移动电竞领向蓝海，也为棋牌市场的发展提供了新的思路。对麻将的竞技性和社交性通过电竞进行强化，也为玩家提供了新的消费内容。

通过微信小程序引入社交关系链，基于微信电竞的流媒体聚合平台的属性发展玩家社区。这对于电竞行业而言只是“常规操作”但对于传统的棋牌市场而言麻将的电竞化不亚于一场风暴。

当大多数棋牌游戏还停留在PC思维，通过网吧预装、搜索引擎优化进行推广的时候。《麻将来了》另辟蹊径瞄准了比赛和电竞。
在游戏领域“赛事与游戏的相互促进”已经是公认的事实。DOTA、LOL珠玉在侧，《绝地求生》几乎是在游戏火爆的同时就推进了赛事建设。这一经验在棋牌市场同样适用。

和游戏电竞相比，棋牌电竞在参赛和观赛门槛上更低。和职业选手不同，大部分都是草根选手的棋牌赛事更具备亲和力，观赛者往往也会产生“我上我也行”的心理，从而拉动赛事关注和讨论。短期内能够为游戏吸引更多玩家，建立产品认知。长远来看，《麻将来了》甚至有可能把自己的赛事长期化，品牌化，让“麻神争霸赛”在全国遍地开花。

“轻电竞”概念的提出，是麻将在对其他房卡类棋牌造成了“降维打击”优势的同时。也代替业界进行了大胆尝试和思考。之前其他棋牌游戏的赛事更像是运营活动，《麻将来了》首次提出让麻将成为电竞。棋牌×电竞，可能会成为棋牌和电竞跨界的新风口。

不过“轻电竞”是否会成为棋牌市场转型的主要方向现在还是未知，在模式上，传统的棋牌与新兴的电竞能在多大程度上做到 “兼容”也还需要探索。但至少，这一切正在开始。