Q1移动广告欺诈率翻番，移动游戏受影响严重

移动数据监测平台Adjust的一份最新报告显示，与去年同期相比，移动广告欺诈率在2018年第一季度几乎翻了一番。其中，电子商务是最受影响的移动广告类别，其次是移动游戏。

根据Adjust的反作弊监测工具显示，在移动应用付费安装中——由付费广告触发的用户下载，大约有7.3%的付费安装是假量。

在2018年第一季度，Adjust监测了34.3亿次应用程序安装量和超过3500亿次事件，每天处理和分析2万多个应用程序的125TB数据。该公司的目标是，让人们对目前全球移动生态系统的欺诈行为有所了解，并追踪其在2018年对该行业的影响。

Adjust表示，移动广告欺诈的类型正在不断增加。其中，SDK伪造（SDK spoofing）最为严重，占了37%；紧随其后的是点击劫持（click injection）、伪造安装（faked installs）和垃圾点击（click spam），占比分别为27%、20%和16%。

根据eMarketer的预测，2018年美国移动广告支出将增长20%，达到7500亿美元。与此同时，2018年移动广告的投放数将同比增长23.5%。

2018年，因移动广告欺诈而造成的损失可能高达数十亿美元。如果欺诈安装率为7％，那么广告主的损失可能达到49亿美元。

“很显然，我们看到的欺诈率只是出于那些保护自己的广告主所提供的数据。然而，事实上，移动广告的欺诈率远比这些数据高。因为没有被报道的欺诈案例不在少数。”该公司的反作弊专家Andreas Nauman在一份声明中说道。


去年，移动游戏是广告欺诈最严重的类别，欺诈率为35%。紧随其后的是电子商务，欺诈率为20%。今年，这种情况刚好相反。电子商务是受影响最严重的垂直领域，欺诈行为占总安装量的五分之二。紧随其后的是移动游戏（欺诈率为30%）和旅游应用（欺诈率为10%）。

Adjust指出，目前最新的移动广告欺诈形式是SDK伪造（SDK spoofing），这一欺诈是指作弊者在用户不知情的状况下攻击其设备，并利用获取的信息来伪造应用安装。由于被利用的设备真实存在且安装来源可信，识别此类作弊行为非常困难。这样的攻击对所有用户设备都带来了巨大的威胁，而终端用户却难以发现。更重要的是，这些可信设备根本就没有安装应用。这不仅使广告主蒙受巨大的损失，终端用户也被卷入骗局且毫不知情。Adjust表示，这种欺诈形式（SDK伪造）是所有欺诈方案中最难以察觉的，并且呈现出强劲增长趋势，成为欺诈者的首选骗局。

“连接设备数据和用户的智能设备都是真实存在的。然而，这些用户和广告所投放的应用之间并没有任何交互。最糟糕的是这些应用并没有在设备上进行安装。”Adjust反作弊专家Andreas Naumann表示。

Adjust发现，SDK伪造遍布全球各个区域市场，欺诈行为占到了安装总量的37%。

受SDK伪造（SDK spoofing）影响最严重的应用程序类别为：

●游戏29％

●电子商务27％

●食品和饮料17％

受SDK伪造影响，单个广告系列的所有安装量中，假量可以高达80%。这也意味着，广告主可能会损失80%的广告预算费。对于一些个人广告主来说，这个损失费用很容易就达到数千万。

根据Adjust的监测，在受点击劫持的欺诈量方面（应用完全安装之前，点击就已经被触发），安卓设备遭受的欺诈量是iOS设备的两倍。

最受点击劫持（clickinjection）影响的应用类别包括：

●电子商务51％

●游戏23％

●旅行8％

Adjust公司首席执行官Christian Henschel表示，“去年，我们在全行业倡导‘反广告欺诈联盟（CAAF）’，目的是将移动生态系统中的参与者凝聚在一起，共同打击欺诈行为。然而，一些人对移动广告欺诈行为的不够重视，仍是2018年该行业最薄弱的环节和最大的挑战。因此，Adjust的下一步是帮助参与者了解所有不同类型的欺诈行为，以采取更有效的应对措施来打击欺诈行为。”

via：手游那点事【编译自GamesBeat】