产业日渐成熟 IP改编游戏凸显核心价值

日前，由文化和旅游部主办的“2018 数字文化产业研修班”正式开课，在这个针对国内IP创意高端人才培养的课堂上，主办方特别请来众多国内产业精英和资深学者作为授课老师，为学员们系统讲解了IP开发、运营技巧和未来创意孵化产业发展趋势。在授课中，各位专家结合自身所处行业的实践对IP开发运营等进行了系统讲解，并对国内IP的发展进行了探索。其中，完美世界高级副总裁李海毅对国内IP产业发展做了系统归纳分析，并特别指出，国内IP产业链体系正逐步完善，IP价值也回归理性，市场需要结合IP与产品的实际契合度，对IP进行更高效的开发。


IP产业虚火下降正回归理性

2014年被称为中国IP元年。包括《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》一大批现象级IP大剧的出现，迅速在国内掀起一股IP热潮。一时间，影视、游戏、动漫等行业言必称IP，各个知名IP的价格也直线上升。《鬼吹灯》2008年影视版权仅100万元，近几年则直线飙升至1亿元；《全职高手》影视改编版权前几年才200万元，目前价值则是5000万元。

但是，行业对IP的疯狂追捧却并未能产生预想的效果，由于过度迷信IP价值，忽视内容的打造，诸如《幻城》《醉玲珑》《锦绣未央》《深夜食堂》《秦时丽人明月心》等一大批IP大剧以及《盗墓笔记》《军师联盟》等IP改编游戏相继扑街。这让整个行业不得不冷静下来，开始注重对内容的发掘和打造，尤其更注重考虑IP与产品的实际契合度。

在这种日渐回归理性的IP发展趋势下，诸如《射雕英雄传》《烈火如歌》《寻龙诀》《那年花开月正圆》等一批优质IP游戏、影视剧也相继出现。

IP体系日渐完善走向成熟

在整个市场日渐成熟理性的同时，国内整个IP产业链体系也逐步发展完善。从产业链的空间结构来看，上中下游形成了孵化、运营、变现一体化的商业闭环。上游为IP内容的培养与孵化，形成创意内容，吸引粉丝流量；中游为IP运营，形成了影视、网生内容、音乐等多样化、能引起粉丝共鸣的娱乐方式。下游为IP变现，通过游戏、线下体验、衍生市场等，实现IP影响力的放大和变现。当市场在不断扩大的过程中，又倒逼内容创作，形成良性循环。

同时，随着产业链的完善，整个IP产业市场规模也日渐扩大。尤其是在网络小说、影视、游戏、动漫等核心细分领域，IP改编已经形成了规模化效应。据统计，基于网络文学IP的改编市场（包括电影、电视剧、网络剧、网络游戏及动画）在2016年已经达到了4696亿元。预计2020年这一市场规模会达到8361亿元。而在游戏产业，IP移动游戏市场2017年的实际销售收入就达到了745.6亿元，同比增长36.2%，并已占据中国移动游戏市场实际销售收入64.2%。

IP改编游戏凸显核心价值

在所有IP改编市场中，IP改编游戏更为市场所看重。这一方面是因为中国游戏市场已经在全球处于领先地位，2017年中国游戏市场规模已经突破2000亿，远超影视文学动漫领域。另一方面，IP改编游戏的最大优势在于能够吸收IP原有的粉丝群。据统计，在游戏用户中，有超过五成用户会在意游戏有无IP。同时，游戏的衍生产品有着巨大的价值，小说、影视、动漫、周边等衍生产品对用户有着一定的吸引力，其中超七成有用户会对游戏改编的小说产生兴趣。

另外，还有一点值得关注。近年来，整个行业在IP改编游戏的过程中，也更加系统化和理性化。IP改编游戏的成功率也日渐提升，这无疑也增加了市场对IP改编游戏的信心。

在这次“2018 数字文化产业研修班”授课中，完美世界高级副总裁李海毅就为学员们带来了许多完美世界IP改编成功的经验。例如在进行《射雕英雄传》《烈火如歌》的改编中，完美世界就充分利用了原经典IP的知名度，并且与同名影视剧进行了融合互动，保证了影视IP改编游戏的时效性，使得产品大获成功。而在内容打造方面，完美世界也更加重视对原著IP的内容和价值观的建构。《烈火如歌》手游场景完整还原影视剧布景，剧情动画做得跟影视一样，台词和配音都追求还原，这也让游戏更加打动消费者。

李海毅还表示，游戏IP可以反哺动漫、影视、音乐等，他以游戏产品《诛仙》为例，阐释游戏IP如何为影视、动漫、音乐等领域带来可观的流量。

总体而言，中国IP产业链体系逐步完善，IP的开发也呈现细分化趋势，并逐渐凸显出商业价值。未来，随着IP市场规模的进一步扩大，IP改编市场尤其是IP改编游戏市场将会有更大的发展潜力。在这种情况下，无论是在IP改编、技术研发还是产品的文化融合等领域，只有那些不盲目跟风、坚持自己发展战略、对行业有清晰认知的企业，才能在竞争中获得更大的成功。