游戏直播下一站，谁将乘着电竞之风拔得头筹？

直播行业经历了几年发展，游戏直播平台相继改变运营策略，转型泛娱乐。随着电子竞技项目宣布进入亚运会，电竞产业热度急速上升，在直播行业用户增速放缓的背景下，游戏用户观播专业度以及对电竞内容关注度不断提升。这轮竞速赛注重泛娱乐运营的直播平台和深耕游戏的直播平台，谁又将拔得头筹？


直播红海 游戏初心能饭否

直播行业在经历“千播大战”、”直播下半场”等行业惯性洗牌后，在满足用户多样化需求，提升平台变现能力，扩大平台体量等诸多因素影响下，大量游戏直播平台在资本的加持下改变运营策略，相继宣布转型泛娱乐，投入大量人力、财力、物力布局星秀、娱乐、户外等板块，完成“直播+”的商业化转型，平台的资源杠杆自此大幅度向娱乐口倾斜，弱化游戏属性，逐步形成了以虎牙、斗鱼为头部的泛娱乐直播和以花椒、映客为头部的秀场直播两大阵列。

将数以亿计的游戏粉丝和战队粉丝作为原生流量，通过秀场板块主播“颜值、才艺、互动”等多样化内容绑定高质量付费用户完成转化变现，作为游戏转型泛娱乐第一板斧，极大的提升了平台的变现能力。纵观转型风潮，优先转型泛娱乐的虎牙、斗鱼、熊猫等直播平台，已有部分平台尝到了泛娱乐的“甜头”，或登陆IPO，或已在IPO的路上。

对于自平台上线以来，一直深耕游戏内容并不断加持筹码在“直播+电竞”之上的直播平台，如战旗、火猫等，在面对逐渐褪去的资本热度和“泛娱乐”巨大红利时，他们一直布局的“直播+电竞”出口又会在哪里？


直播下一站 全民电竞时代已到来

去年4月，亚洲奥林匹克理事会正式宣布“电子竞技成为2022年杭州亚运会正式比赛项目”，其中多人在线竞技（MOBA）游戏《DOTA2》、即时个人战略游戏《星际争霸2》等游戏成为正式比赛项目，今年8月，电子体育项目也将作为表演项目亮相印尼雅加达亚运会，国内各大高校也陆续开设电竞相关专业，电竞产业的热度可见一斑。


随着直播行业逐渐成熟，用户的观播专业度也逐步攀升，简单的游戏对局已很难满足用户的对竞技游戏刺激、热血、激情体验需求，用户开始追求赛事竞技感，在为喜爱战队助威呐喊的同时，也愈发关注国际级赛事，旨为中国战队打call。直播平台深谙用户对于平台的意义，陆续拥抱“本心”，在游戏赛事上发力，投入大量资源在赛事版权运作上，抢占流量。随着电竞产业的崛起，直播行业新风口或将到来。

纵观行业，对于一直深耕游戏内容的战旗、火猫等直播平台，这无疑是拔得头筹的绝佳契机。笔者以火猫直播为例，火猫直播于2014年正式上线，以游戏、电竞内容和专业赛事运营为核心，联手国内外各大型赛事主办方，为用户输送了大量优质赛事内容。经过四年的沉淀，火猫直播现阶段赛国内赛事版权覆盖率达70%，国际赛事版权覆盖率达90%，其中包含DOTA2、CSGO、绝地求生等诸多一线游戏赛事。


如此庞大的赛事内容工厂，不仅为火猫直播积累了亿万用户，也促成了火猫直播与诸多国内外一线品牌方的合作。“看赛事直播，上火猫直播”成为电竞爱好者最长说的一句口头禅，相信在电竞产业的大趋势下，再次站上风口之上的或许就是这些深耕游戏内容的直播平台。

直播造星  娱乐明星VS电竞明星

直播行业造星，平台动辄投入千万、高则过亿的资金启动造星计划，将草根素人捧红成为闪耀的大明星，但结果却常常不知所踪。直播业内，冯提莫可以说是较为成功的案例了，但在电子竞技的新浪潮下，考验直播平台造星能力的不再只是打造娱乐明星，打造像电竞明星、明星解说的能力，正逐步成为直播平台的试金石。电竞明星解说，作为游戏赛事和用户的桥梁，影响着用户的观赛体验，而赛事版权的多少、专业度与否成为打造明星解说的先决条件：赛事版权的数量，影响着赛事解说展现机会和临场应对经验；赛事量级，影响着赛事解说经验内化率以及解说专业度。

目前电子竞技圈内解说明星以LOL解说娃娃、良小伞、笑笑，DOTA2解说Zippo宝哥和78，CSGO解说玩机器Machine较为知名，其中解说78和解说玩机器Machine都是由火猫主播做起，经过不断的学习和大量赛事的沙场点兵，现已成长为国内顶尖赛事解说，多次被赛事主办V社邀请参与多项国际赛事现场解说，深受千万游戏用户喜爱；良小伞、笑笑、宝哥作为前职业战队成员，本身拥有极高的人气，转型解说后更是如鱼得水，成为电竞圈炙手可热的解说明星。


“夯实基础，砥砺前行”，在新风口上，稳扎稳打向前的游戏直播平台已经拔得头筹，在接下来的头部之争中，哪家直播平台能够乘着电竞之风杀出重围，稳站C位运筹帷幄，我们不妨拭目以待。