“舰娘”之争： 《碧蓝航线》直播失误 DMM宣布“舰娘”主权

当今的二次元游戏市场，娘化是一种大众“喜闻乐见”的题材。受日本动漫中”万物皆可萌”的萌系文化影响，许多二次元产品也开始纷纷走上类似的道路，战舰娘化，武器娘化，历史人物娘化，甚至文字娘化不一而足。这些娘化游戏成功地吸引了大批二次元玩家，成为了二次元手游中的一大主流。

但有市场就会有竞争，虽然娘化选择众多，但总会有一些热门题材出现，产品和产品之间也免不了发生龃龉。据国内媒体报道，5月31日晚，日本著名游戏厂商DMM在其官方发布公告，称“舰娘“一词属于其网页游戏《舰队 Collection》创造，并已经为其注册了商标。


DMM官方对此次声明的解释是因为”有其他游戏在宣传过程中使用了“舰娘”这一名词来误导玩家。”而实际上，这一说明主要是针对国产手游《碧蓝航线》的日本版。此前该游戏在广告中曾公开使用“舰娘”一词进行宣传。根据DMM的官方说法，”舰娘“对于《舰队Collection》来说是十分重要的组成部分之一。

此新闻一出立即引起了国内玩家在贴吧和微博上的热议。许多玩家开始纷纷调侃，为《碧蓝航线》”出谋划策“，重新取一个响亮的外号，“船婆子”，“舰娘们”等应运而生。


碧蓝道歉在先，官方公告在后

然而和玩家想象中的情况截然不同，这次DMM公告并非是单方面的警示。

事件的起因在5月27日的《碧蓝航线》日服官方直播活动。在直播过程中，《碧蓝航线》日服在播放的宣传视频中，放入了“舰娘”一词。随后被一部分玩家注意到，在推特上形成了热烈的讨论，许多日本玩家对此表示强烈不满。

而随后，《碧蓝航线》官方迅速在自己的推特上发布道歉声明，并将活动预告视频中的战舰字样紧急处理，才算平息掉玩家们的怒气。


对于不怎么熟悉日本二次元手游的玩家来说，争夺一个名词所有权的做法可能很难理解。

事实上，战舰娘化在二次元游戏中是一个十分庞大的题材，包括日本的《舰队 Collection》，以及国内的《战舰少女R》《碧蓝航线》等均属于此列。其最早历史可以追溯到2006年的日本单机游戏《机甲萝莉》，主要形式就是将历史著名战舰以娘化的形式表现出来。


由于战舰娘化类游戏过于繁多，且玩法十分相似，都是卡牌数值为主，因此玩家为了区分它们，往往给它们取了各种昵称，如《舰队 Collection》被叫做舰C，《碧蓝航线》叫做舰B，而《战舰少女R》则被叫做舰R等。

而在这之中，舰娘一词有专门被用来形容《舰队 Collection》。作为DMM旗下的王牌页游，《舰队 Collection》在日本的页游市场收入占比极高。根据日本经济新闻数据，仅2014年，《舰队 Collection》的年收入就高达70亿日元。而除此之外，舰娘的动画收入也达到了20亿元日元。可以说，“舰娘”一词在日本具有极大范围的影响力。2014年，DMM将舰娘注册为自己的文字商标。此前也有不少日本游戏使用舰娘的字样，收到了DMM的警告。


这次《碧蓝航线》的做法可以说是十分明智：在收到玩家反馈之后，官方第一时间做出了回应行动，并公开向玩家道歉，最大程度的避免了玩家的情绪问题。而此后的DMM官方公告的发布，则相当于是对《碧蓝航线》日服此次行为的谅解。可以说是一场成功的公关范例。

游戏出海应注意版权差异

和日本论坛意见风向相左，国内似乎玩家对此次事件有不同的看法。一部分人认为“二次元也有二次元的规矩”。而也有另一部分人则认为这种注册方式本就是无稽之谈。“既然这样，我也要去注册一个‘幻想’。”(兄弟你是在针对我SE….)

不仅是用户，国内厂商对于这种文字商标似乎也买没有引起足够的警觉。在《碧蓝航线》之前，《战舰少女R》在IOS日服的页面上，同样公开使用了“舰娘”一次作为宣传文案。


这种失误并不能全部归责于厂商。实际上，更多是来自于两国游戏市场环境的差异。由于注册商标的问题，在日本市场，舰娘等同于《舰队collection》已经成为共识，而在国内市场，舰娘的含义则广泛的多，几乎所有的战舰少女化二次元形象都可以被称之为舰娘。

而除此之外，日本许多厂商都有过类似的行为。包括90年代中期，万代甚至曾经将RPG作为商标进行注册，导致一时间诸如《最终幻想》等RPG游戏在宣传过程中都万分小心。这种市场文化氛围的差异，使得国内厂商在手游出海的情况下往往会触犯相关权益。这是国内厂商在做海外市场的过程中需要特别注意的。

但舰娘事件对于国内厂商最大的启示，在于版权意识。事实上，包括国内玩家所熟悉的“传奇”，同样是属于和舰娘相同的性质。这类由游戏产品本身所衍生出来的游戏符号，实际上相当于游戏的第二商标，甚至在玩家传播过程中，第二商标比游戏原本的名称更具有影响力和号召力。而这种情况往往是国内厂商所忽略的。
via：GameLook