TalkingData2018微信小程序洞察报告-附行业生态图谱

2018-06-12

自2017年1月9日小程序正式上线后，微信不断的开放平台能力，极有耐心地在为小程序逐步加温。在争议与关注中，小程序在2018年年初做到了日活1.7亿、月活4.3亿，参与开发者100多万。一个转折点是2017年12月，以“跳一跳”为代表的微信小游戏让人们认识到了小程序的流量潜力，在微信的流量红利下，小程序生态发展迅速，成为开发者们中炙手可热的新风口。TalkingData保守预测，2018年小程序数量将突破250w，数量超越AppStore应用总和。

近期，TalkingData产品副总裁闫辉受邀参加虎嗅虎跑团“小程序·新流量·大商机”深度分享会，闫辉从微观的数据角度阐述了TalkingData对小程序的洞察。在2018年，小程序又将迎来怎样的发展？TalkingData推出《场景+链接，数据视角下的小程序浪潮》即2018微信小程序洞察报告，为您带来小程序行业的整体梳理。

完整版报告目录

行业人口红利消失，硬件市场新增空间有限

截至2018年一季度，中国移动智能终端规模已达14.5亿，中国市场内平均计算已是人手一台智能设备。中国移动智能终端设备规模季度增速持续放缓，自2016年第二季度起，移动智能终端规模增速连续8个季度低于2%。自2009年3G通讯技术正式商用起，中国移动互联网市场经过近十年的发展，移动智能终端规模已接近市场天花板。

主流行业增长乏力，移动应用面临增长困境

2017年，通讯社交、视频、游戏等主流行业应用活跃用户规模增长乏力，行业应用活跃率出现不同程度下降。而移动智能终端用户平均安装与平均每日打开应用款数已连续两年出现下滑，设备一个屏幕上的应用已可基本满足日常使用。除了硬件市场外，移动智能设备软件市场也面临增长困境，存量时代移动应用对于用户的争夺更加激烈。

头部应用把持流量，用户对新应用兴趣降低

在通讯社交、网络购物行业应用中，TOP5应用覆盖到了80%的行业用户，头部应用凭借高覆盖率攫取了绝大部分的用户流量。2017年，TOP200应用的更新款数明显减少。成熟应用更多地占据了移动智能终端的存储空间，新生应用进入TOP榜单的难度加大，用户对于新应用的兴趣在降低。

链接场景，小程序完善微信公众平台生态

作为微信公众平台的组成部分，小程序是服务号、订阅号的功能延伸。围绕微信的社交关系链，三者将微信上的“人-人”关系，拓展为“人-资讯”、“人-服务”、“人-场景”，共同打造“信息传播-服务触达-场景链接”这一微信公众平台生态。

相比于服务号，小程序能够便捷的将用户与服务场景相链接，微信公众平台生态得以完善。

小游戏刺激用户规模增长用户习惯得以培养

小程序在2017年整体处于用户培育期，开发者和用户都在探索小程序产品定位，公众号的关联是刺激小程序用户规模增长的最有效手段。2017年12月末发布的小游戏彻底引爆了小程序用户增长，疯狂的社交传播使得小程序活跃用户规模在2018年一季度突破了4亿，也让开发者对于小程序的传播能力有了直接体验。

第三方参与者入场，小程序生态迅速成型

自小程序发布以来，第三方开发者加速入场，小程序开发、小程序商店、开发服务平台、数据统计平台等新增市场迅速形成规模。而传统的移动应用运营、基础云平台、媒体、投资机构也将移动应用市场经验应用到小程序市场，小程序行业生态在一年之内就已初步成型。

流量红利兑现，头部小程序向游戏类别集中

小程序发布后，工具类小程序是初期开发者最主要的尝试领域，2017年7月TOP100小程序中有31款属于工具类。而在2017年末发布后，小游戏凭借更为直接的社交传播转化，迅速兑现微信用户红利，成为了头部小程序中最主要的类别。2018年3月TOP100小程序中有34款属于小游戏，预计未来小程序将极大的冲击休闲类游戏应用市场。

用完即走，小程序用户日均使用时长7.5分钟

小程序定位在轻量级应用，微信官方鼓励用户“用完即走”，而小程序的用户日均使用时长也反映了这一特点。近半年来，小程序用户整体日均使用时长保持在7.5分钟左右，工具类小程序在小程序类型中平均日均使用时长最短。用户在使用微信时，平均有1/12的时间在使用小程序。