DUG：2018春季APP市场报告之印度篇

【文章由DotC United Group 原创并授权发布】


印度作为全球第二人口大国和增长最快的互联网新兴市场， 2018 年第一季度，移动应用市场收入锐增，Google Play 和App Store综合下载量高居全球首位。智能手机的不断普及，以及移动用户对内容的强烈需求是推动印度移动应用市场快速增长的一大要因，目前印度移动应用市场正以43%的年增长率持续增长，市场前景不可估量。

印度用户偏好社交产品  美国中国APP霸占头部榜单


纵观2018年第一季度印度APP TOP榜单，整体而言，不论是免费榜或畅销榜，其头部产品基本被美国和中国所占据。免费榜TOP5中，美国社交巨头Facebook旗下三款产品Facebook、Facebook Messenger和WhatsApp Messenger均榜上有名，国内产品UC浏览器和茄子快传表现稳定，继续在头部榜单稳守席位。畅销榜TOP5中，来自美国的四款国际化明星产品占据前四席，中国直播产品出海标杆之作的BIGO LIVE高压下入围前五，可谓不易。

基于本土线下社交活动的限制，印度用户一直较偏爱社交性质的产品，印度2018年第一季度免费榜首的Facebook和畅销榜首的Tinder均为此类产品。在印度，Facebook已成为社交市场的老大，有超过一半以上的印度人都习惯使用Facebook作为他们的通讯及社交工具。有数据显示，Facebook自2006年在该地区开展业务以来，活跃用户已高达2.41亿，目前，印度已超越美国，成为全球Facebook用户最大市场。

在全球多个国家取得成功的社交约会产品Tinder在印度同样成绩斐然，有数据表明，目前印度是Tinder在亚洲最大的市场，拥有1400万用户，同时，Tinder也是唯一一个连续长达16个月霸占印度应用收入排行榜榜首的APP，社交约会类产品在印度市场的需求程度可窥一斑。

工具&约会品类大势所趋  移动电商市场一片蓝海


纵观印度2018年第一季度TOP 榜单，高居免费榜前三位的品类分别为工具、摄影和视频类，对于畅销榜单，由印度本土婚恋观念及社交局限等问题而催生的约会交友类APP首当其冲，其次通讯、工具等品类也备受瞩目。

印度一直以来互联网发展较为落后，WIFI覆盖率不高，同时，印度部分家庭仍存在共用手机的现象且手机配置较为低端，这使得当地人对手机的加速、性能优化、以及脱网络脱流量的手机之间的文件传输等功能存在很大需求，所以主打这些功能的工具类APP在印度备受吹捧。

印度作为一个较为传统的国家，父母长辈对婚姻有绝对主导权，家庭多为包办婚姻，随着互联网的发展以及社交网络的盛行，印度年轻人的婚恋观念和约会交友方式正逐步发生改变。互联网约会交友因其多元、便捷等特点吸引了越多越多年轻人的关注和青睐，如 Tinder、Happn这些约会交友类国际化明星产品在进入印度市场后，直戳用户痛点，成为印度APP市场最为畅销的品类之一。

以长视频、短视频、直播为主的视频类APP近年在印度市场也不断盛行，基于印度智能手机的不断普及和手机流量费用降低等因素，印度移动端在线视频消费大幅增长。有数据显示，印度去年一年在线视频观众达到2.5亿，同比增长64%，且超过70%的观看都发生在移动端。目前包括中国在内的越来越多国家的厂商都瞄准了印度的视频APP市场，该品类在印度市场上的竞争将愈演愈烈。

除前面几大主流品类外，购物类APP在印度同样不可忽视，虽然目前电商、移动电商市场尚处于萌芽阶段，但近年Amazon、印度本土电商Flipkart以及阿里巴巴等全球电商巨头齐聚印度市场展开激烈角逐，印度做为全球第二人口大国，基于庞大的人口红利和市场需求，其电商、移动电商市场蕴含着巨大潜力，已是印度互联网经济一个新增长点。


2018第一季度印度免费榜中，工具、摄影和视频三大主流类型APP主要来自中国、美国和印度本土。中国在工具和摄影APP上数量领衔市场，UC浏览器、文件传输工具茄子快传和Xender是印度用户最常使用的工具类APP，来自美国的PicsArt、韩国的B612和中国美图的BeautyPlus为当地最受欢迎的相机类APP。

在印度视频类APP市场众多参与者中，印度和中国相互角力，竞争激烈。目前，活跃在印度市场的视频APP约有30余款，早期有以YouTube为首的多元化视频平台的入驻，后有来自中国的火山小视频、musical.ly、快手等短视频的抢滩，再加上Netflix、Amazon Prime等诸多视频流媒体平台，印度视频APP市场硝烟四起，好不热闹。


2018第一季度APP畅销榜中，约会、通讯、工具三大主流APP都主要来自美国，此外，中国产品也占有重要席位，相比免费榜单，印度本土产品在畅销榜单上的表现差强人意，印度畅销APP市场基本可以说是外来产品的天下。


中美为印度主要海外输入市场  中国社交视频APP备受追捧


纵观2018第一季度APP免费榜、畅销榜TOP200国家分布，整体而言，中国、美国和印度本土占据市场主流。其中，免费榜唯本土产品马首是瞻，而畅销榜中，美国APP在数量上领衔市场。

印度IT产业发达，本土APP研发实力不容小觑，免费榜单T0P200中，活跃在印度的本土厂商有包括Zee Entertainment Enterprises、Reliance Industries、Flipkart等在内共计40余家厂商，涉及购物、视频、出行、音乐等多种品类。视频流媒体平台Hotstar、JioTV、音乐流媒体Gaana Music和移动电商产品Flipkart是目前表现最好的本土APP。

美国作为印度APP市场上中国最大的海外竞争对手，在印度APP市场涉及通讯、社交、工具、音乐、摄影等近17个品类，其中，最成功的当属通讯、社交和约会类APP，这些APP基本都高居印度APP榜单前列，比如Facebook、WhatsApp Messenger、Tango等。



从产品品类来看，免费榜中，印度市场上的中国APP主要集中在工具、摄影和视频等品类，畅销榜则以约会、视频和效率类为主流。整体来说，2018年第一季度，印度市场上最成功的中国APP当属工具和视频类APP。

工具类产品UC浏览器和茄子快传作为中国较早一批出海的产品，在全球多个国家都取得了卓越的成绩，其在印度市场的成功之处主要在于从印度互联网发展不完善、智能设备落后、网速慢等市场硬件考虑，对症下药，直戳用户痛点。

UC浏览器自2009年进入印度市场便对当地用户习惯进行深入了解并迅速成为印度最受欢迎的浏览器。有数据表明，截止2018年1月，UC浏览器在全球拥有超过4.3亿用户，仅在印度的活跃用户就高达1.3亿。目前，UC浏览器以超过50%的市场占有率，超越强大的竞争对手Chrome和Opera，高居印度手机浏览器市场首位。

茄子快传作为一款跨平台近场传输软件，已成为印度人购买智能手机之后的必选“国民软件”。茄子快传自2014年进入印度以来，不断挖掘和满足用户需求，通过主打跨平台近场传输快速拓展市场。目前在茄子快传高达12亿的用户中，印度用户占到四分之一，茄子快传已成为印度市场第一社交分享工具。

若说早期中国工具类出海印度成功是因为对症印度市场互联网硬件环境问题的话，如今国内APP在印度的成功则更多的倾向于精神层面，即是从被动基础需求转化到主动内容消费，如今印度当地人更愿意为一些精神层面的需求和体验去消费买单，开始注重自我表达和展现，这是社交视频、摄影类等APP在印度盛行的一大要因。目前，中国在印度市场最畅销的产品就是直播、短视频这些社交视频产品。

随着印度视频市场的高速增长，印度直播行业也迎来新契机，有数据表明，2017年印度视频直播市场规模高达1900万美元，且以51.3%的年增长率持续增长。基于印度现有的网红文化与热爱观看视频的习惯，海外直播平台在印度的发展都比较顺畅，目前，印度市场上活跃的直播平台基本都来自中国，包括Bigo Live、Live.me和Mi Live等，其中最成功的便是位列印度季度畅销APP总榜TOP5的Bigo Live，自去年10月登陆印度以来，短短半年多时间就数次登顶APP Store榜首，备受当地用户追捧。

短视频生态虽然在印度目前仍处于初级阶段，但由于用户需求旺盛，吸引了众多国内外厂商。QuVideo的小影作为短视频社交平台，在印度地区相当于中国的“抖音”。小影凭借其领先的移动端视频处理技术,同时更借助以Facebook为首的社交平台支持视频内容便捷分享的红利，成功在印度市场扎根。火山小视频的海外版Vigo Video，在今年年初登陆印度市场之后，仅用短短三个月时间便成为印度最受欢迎的短视频App，在印度Google Play总排行榜高居榜首。

对于目前中国APP出海印度市场，浏览器和文件传输类工具领域在UC浏览器和茄子快传的高压统治下显然留给后来厂商的机会已不太多，但在社交视频方面，虽然已有前辈产品抢占先机，但是对于一个具有庞大年轻人口红利和社交需求的市场来说，直播、短视频这样的社交视频APP市场在印度有待更深度的挖掘，社交视频APP或是印度移动互联网发展的再一个爆点。