不是腾讯，也不是网易，“Steam中国”为什么被完美世界收入囊中？

今日上午，完美世界发布公告称，将与Valve合作推出“Steam中国”项目，积极促成Steam中国的上线、推广及游戏产品的引进。Steam全球其他已有的运营与服务不受影响。目前，Steam中国的上线时间还未确定。




这一消息在微博等社交平台上被疯狂刷屏。Steam中国版是意外，完美世界运营同样是意外。

一、Steam中国要来了，不是腾讯、不是网易，而是完美

众所周知，自《绝地求生》之后，Steam涌入了更多的中国玩家，对于中国市场V社也想要分一杯羹，但是“被墙”依然是悬在Steam头上的一把利剑。按照国内对于游戏的标准来说，Steam上诸多游戏都很难在国内过审。

对于不稳定的中国市场，V社选择了与国内游戏厂商合作，推出中国“特供版”Steam来解决这一问题。而出乎意料的是，这一次Steam国内运营商不是腾讯，也不是网易，而是完美世界。“Steam 中国”与“完美世界”放在一起立即在玩家群体中引爆。

完美成为Steam中国的运营商其实也有迹可循。按照官方的说法，从2012年起，完美世界与美国Valve分别开展了DOTA2及后续CSGO在中国境内的授权运营发行战略合作，这一战略伙伴关系将在Steam中国项目上得到进一步全面延展。

据公告显示，双方合作协议于6月11日起生效，具体的合作内容及方式包括：

1、完美世界在中国大陆地区建立、运营及推广 Steam 中国。

2、Valve 公司为 Steam 中国的上线及运营提供软件授权及相关技术支持， 同时授权完美世界在 Steam 中国的推广中使用其商标及相关宣传资料。

3、完美世界负责将 Steam 海外游戏产品引进至 Steam 中国并进行本地化等相关工作，同时负责推荐及支持中国游戏产品在 Steam 中国的发行及运营。

值得注意的是，完美在协议公告中表示，在合同履行过程中如果遇到市场、政治、竞技等不可预计的或不可抗力等因素影响，有可能会导致合同无法履行。这也就意味着Steam中国上线还是存在不可控因素。





二、但这只是一个开始，“Steam中国”依然面临诸多困难

完美宣布与V社合作推出Steam中国无异于一石激起千层浪。而即便Steam中国成功上线，在中国本土势必将要面临诸多问题。

首先就是Steam上游戏产品在国内的审核问题。近年，文化部对于海外游戏的审核愈发严格，TapTap因为海外产品无版号问题整改三个月，此外《绝地求生》国服也迟迟未有结果。Steam平台上的海外产品想要通过审核并非那么简单。

由此或将导致Steam中国游戏商店缺产品的情况，有玩家戏称，“游戏库里最后可能只有DOTA2和CSGO两款游戏。”审核慢、过审难，Steam中国能否在国内有比较好的表现还未可知。或者说，完美自身也无法确认这一可能性。除了上述所言的协议履行风险之外，完美在公告里也表示，“本协议的履行尚需一定的时间，预计对公司本年度经营成果无重大影响。”

此外，国外的部分大作内含血迹、暴力等相关元素，这些都可能导致在国内没办法正常上线。正如完美在公告里所言，完美世界将负责Steam海外产品的本地化工作，这样一来即便游戏经过漫长的审核再上线，“阉割版”游戏也并非玩家愿意接受的。



按照玩家的预想，如果能够如完美世界之前过去代理运营的DOTA2及CSGO一般，玩家可自由选择国服或者国际服，不对国际服进行锁区尚可，但最坏的情况可能就是“弄个中国特供版，屏蔽海外版”。而锁中国IP之后，玩家可能就要面临科学上网的问题。

在玩家评论中，基本上对此次合作抱有悲观的态度，包括游戏审核后上线、阉割、锁区等问题不少，但玩家在这次合作中的受益之处却不多，有玩家表示，“利，就是不会总出现社区进不去的情况。”

双方合作还未落地，在社交平台已经出现一片“凉凉”之声。

三、国内端游渠道再掀新格局，Steam VS WeGame会怎么上演？

而在这次完美与V社的合作之中，WeGame与Steam之间的陈年往事再次被翻出。价格战、国际服锁区的事情，WeGame做了不少。如今，Steam中国版上线，产品之间的争抢战可能会更加精彩。

国内的PC游戏市场还是非常可观的。SteamSpy数据显示，2018年年初，Steam平台中国活跃用户数已经突破4000万，超越美国成为全球第一，此外，在游戏时长上也是位列第一。虽然在消费额上还有一定的差距，但是广大用户数量具有很高的付费潜力。国内玩家对于PC游戏的需求很大，而且在国内仍然未被满足，这也是腾讯着重打造PC游戏分发平台的主要原因之一。



去年9月1日，WeGame正式上线，对标的便是Steam。如今，Steam还是海外最大的PC游戏分发平台，而WeGame从Steam手上抢到的份额不算多。目前WeGame平台内的游戏数量仅218款，其中单机游戏120款（还包括不少DLC），而据第三方统计机构SteamSpy统计，Steam去年上架的游戏超过7600款，二者不在一个量级。

相对应的是，如今Steam进入中国最大的竞争对手也是WeGame，国内PC游戏渠道之争或许就要拉开帷幕。

Steam中国也会面临WeGame上线初的一系列问题，包括审核、产品短缺、以及平台上已有的产品能否吸引更多的玩家用户。而在国内PC游戏平台中，腾讯旗下的WeGame仍然是老大，掌控着更多的流量，国内厂商选择在Steam中国上线还是WeGame，并不是一个太难的选择。另外，虽然背靠Steam，但大作的引进还是一个未知数。空有米缸没有米，Steam中国可能会陷入更加尴尬的境地。

在Steam中国与WeGame未来的竞争中，爆款产品可能是打破平衡的关键因素。头部产品几乎等同于流量，一款《绝地求生》帮助Steam拿下了更多的中国玩家。如果Steam中国能够独占爆款产品，对于WeGame而言会是个不小的打击。当然现如今这种腾讯代理《绝地求生》，同时这款产品又登陆Steam平台的情况，相信以后可能还会出现。

值得注意的是，腾讯自身也在寻求与国外大厂合作，进行头部产品绑定，预备抢占国内PC市场。在上个月的育碧的财报会议上，官方宣布了《彩虹六号：围攻》以及其他一些游戏将交由腾讯在中国区的本地化及再发布。

四、这几年的完美世界像开了挂？



不管最终Steam中国版的结局如何，中间还需要走过多少波折坎坷，但现阶段来看完美还是迈出了这一步，至少和V社谈妥了。而回顾过去几年的发展，除了腾讯网易两家巨头之外，在畅游、巨人、盛大、西山居等端游大厂中，发挥最好的或许当属完美了。

最直观所能看到的是，完美在游戏产品输出上能保持一点的节奏，不会出现断层，有持续打造爆款的实力。2013年的《神雕侠侣》和2014年的《神魔大陆》开启了完美端转手之旅，此后2016年3月的《射雕英雄传3D》、5月的《倚天屠龙记》手游、8月的《诛仙手游》、9月的《青云志》、12月的《最终幻想：觉醒》，多款产品取得傲人的用户量和流水，陆续不断地推出爆款。完美在2015年沉寂了一段时间之后，在2016年全面爆发，证明了自己的实力。

而2017年可以说是完美延续优势的一年。1月的《西游伏妖篇》、7月的《射雕英雄传》手游、7月的《梦间集》、10月的《轮回决》等都表现不错，产品数量下滑的同时，精品成功率大大提升。以及2018年前不久刚上线的《烈火如歌》手游和《武林外传官方手游》都让人感受到完美作为大厂的魄力。


可以说，基本每个季度完美都有拿得出手的产品。而相较于其他端游大厂，之所以完美这几年能持续不断地输出高品质的产品，在于其对研发的大量投入，以及长期沉淀产品所形成的强大竞争力。至少到目前为止，完美依然将游戏作为自己的重心，依然脚踏实地地在做产品。

除此之外，除了涵盖了端游、手游、页游、主机、VR等多个平台，完美同时也涉及了海外业务，游戏出口海外一百多个地区，也在海外二十几个地区设立分支机构。

长期的潜心积累使得完美在现阶段能轻易实现突围，2017年完美游戏业务实现收入56.5亿元，较上年同比增长20.13%。而在今年6月3日，完美世界还发布公告，宣布调高2018年上半年的业绩预期，调整后归属于上市公司股东净利润为7.2亿元—8.3亿万元，比上年同期增长7.25%-23.63%。

看来完美对自己接下来的发展是有较大信心的，毕竟《武林外传手游》开服4小时登顶iOS排行榜第一，10小时用户数破百万，流水破千万；《烈火如歌》上线1个月即流水破亿；《轮回决》也受到广泛关注。而更重要的是，完美接下来还要推出《完美世界手游》、《神雕侠侣2》、《新笑傲江湖手游》等新品，这些同样是具备强大的IP效应的，再搭配完美的研发实力和腾讯等厂商的发行实力，相信结果也不会差。

而不管是筹备Steam中国还是紧盯游戏产品成绩，完美都展现出和一般北派公司不太一样的属性，同时多年深耕研发也促使它逐渐成为了端游大厂中的佼佼者。至少你能感受到这是一家在做产品的大厂，是一家希望做出游戏精品的大厂，这在端转手公司中已经不多见了。


via：手游那点事