DNF十周年现场掠影：DNF未来生态如何突破次元

当上海东方体育中心的灯光落下帷幕，观众们鱼贯而出。在刚刚过去的三小时中，游戏玩家的呼喊声、鼓掌声、口哨声不绝于耳。线下，来自全国各地的四千位勇士齐聚一堂，摩肩擦踵人头涌动，而线上，超过三千万的在线DNF玩家，产生了数以亿计的玩家弹幕，“DNF十周年有我”等弹幕反复出现，直至刷屏。


DNF过去的十年，是不断突破的十年。从最快突破百万同时在线，到生命力最为强盛的端游，DNF不仅承担腾讯首个经典游戏IP多形态探索的任务，更凝聚了最具影响力的玩家文化圈层。而摆在DNF当下的问题是，下一个十年，在玩家与官方的协同下，将会构建出一个怎样的阿拉德？

DNF十周年：玩家情感与游戏文化铺就的熠熠星光

凭借AR技术，男鬼剑，男枪炮，赛丽亚等数个经典人物坐着摩伽陀降临DNF舞台，让这场狂欢派对正式拉开帷幕。作为十周年玩家派对，现场气氛很“DNF”。格兰之森的树木，西海岸边的列车，记忆中的影像在舞台与屏幕中一一演绎，而周围认识的、不认识的人都在对着暗号：“江苏一区，红眼”“许愿清泉流响”“主C666，一脚八个9”“假猪套天下第一”。


在十周年盛典现场，我们才真正了解，玩家到底有多热爱DNF。交响乐《风一样的勇士》《赛丽亚之歌》等游戏配乐缓缓奏响时，很多人拿起了手机，打给没能来到现场的朋友，分享曾经的记忆与感动。作为与玩家日日相伴的NPC，赛丽亚是许多人心中关于DNF的情感象征，而通过动作捕捉技术与声优演绎，赛丽亚终于走出房间，游戏中的陪伴化为现实。

另一方面，这也是一场潮流者的派对。赛丽亚化身DJ打碟已然足够令人激动，而伴随DJ律动的旋律，身着华服的模特在光影下缓缓走出，由知名时尚品牌JDV定制、带着浓厚DNF元素的服饰首次出现玩家眼前。同时，日本手办三巨头之一、曾经打造魔法少女小圆等手办的周边厂商GSC，现场带来DNF十周年庆生定制周边，并宣布将与DNF开启周边定制的战略合作。DNF试图以自己的方式，触碰玩家生活的每一个角落。


十周年现场的熠熠星光，也证明了DNF的IP影响力。带来歌曲“321Fight”，重新定义格斗精神的江映蓉出现在舞台上时，引发一众老玩家的唏嘘与感慨；徐佳莹热烈献唱《格斗场》，并为DNF送上十周年祝福之际，魔枪玩家集体沸腾；作为DNF首个代言人的蔡依林，一曲《我对我》撩动全场心弦，Fight精神遇见最合适的传承者，而她亲手烘焙、庆生DNF十周年的生日蛋糕，在玩家的欢呼与尖叫声中，为盛典画下了圆满句号。

游戏圈层狂欢，潮流圈层联动，明星圈层的深度认同，DNF的狂欢盛典，让所有来到现场的人，都有了“嗨”起来的理由。


DNF初具雏形的IP世界：让阿拉德更立体丰富

2016年，上海，DNF作为腾讯首个经典游戏IP，开启其多形态IP衍生之路。在谈到具体的IP打造举措时，DNF IP计划发起者之一，腾讯互娱市场平台部副总经理李明提出，要通过文学、动漫、影视、音乐等多形态改编，构建起一个可读、可感、可视的阿拉德世界。

两年之间，DNF的IP计划已然初见成效：DNF的衍生动漫、漫画、小说、音乐悉数开花，一个“可读”的阿拉德世界初步演绎完成。官方小说《最后一个使徒》自更新起便稳定起点中文网周推荐榜前十，成为当年最成功的游戏小说和玄幻网文之一；官方动画《阿拉德·宿命之门》上线后全网总播放量逾3亿，集均播放2450万，近七成用户给出了四星及五星的评价，动画主题曲《AWAKEN DAY》上架QQ音乐，更占据歌曲巅峰榜榜首长达12周。


从十周年现场的内容排布，你可以非常清晰的看出，DNF的未来IP计划，将在“可视”与“可感”等形态下继续深化。从原有职业符号的继续提炼，如职业组曲，全职业CG的发布；到多样IP形态下的IP符号输出，如赛丽亚虚拟偶像打造，动画第二季的诞生；直至依托玩家生活场景，连接更多产业形态，让文创、周边、众筹等计划成为阿拉德参与的一环。阿拉德世界将在现实之中，变得更为立体与丰富。

在“可视”方面，DNF试图让游戏的经典符号，在视觉体系中更好演绎。由中韩双方协同投资打造的全职业CG动画首现舞台，让DNF宏大的世界架构，建立更多可供选择的基点，玩家与使徒对抗的原因、赫尔德的阴谋、使徒的强大绝伦，在CG形态下演绎的更为淋漓尽致。而DNF官方动画《阿拉德宿命之门》第二季筹备开启，它将由日本知名动漫公司LIDENFILMS担纲制作，以游戏的世界观和战斗为主轴，以还原度和动作性为衡量标准，展现DNF极具特色的战斗画面，塑造最有魅力的角色和剧情。可以看出，以职业为核心的可视化扩展，将成为DNF未来IP计划的重要一环。


在“可感“层面，DNF希望依托玩家生活场景，连接更多产业形态。因此，DNF在与潮牌JDV定制服饰、联动笑脸社打造十周年周边之外，把选择权交还给广大玩家，将周边商城升级为“土罐市集”众筹共创平台。玩家在其中可以自由提交各类文创用品的创意与设计雏形，由其他用户参与创意评估，并以众筹的形式直观决定哪些创意能够真正成为玩家手中的珍藏。DNF官方则负责引入全行业合作伙伴，帮助勇士的梦想成型。

从创意加湿器，到兵器周边，再到职业手办，多样化的文创形态，让DNF的IP元素，与玩家生活“触目可见，触手可及”，枪剑士、魔剑士、土罐等IP符号，也在新形态的塑造下，得到了更具热爱的演化与拓展。

DNF下个十年：新文创下的圈层文化壮大繁荣

腾讯互动娱乐市场平台部总经理、版权业务部IP业务中心总经理李明曾指出，IP是被特定人群所认同，一个有生命力的符号。一个经典的IP可以通过穿越平台来成功，从而成为经典。并且在每次跨域的新平台不断成长，慢慢形成巨大的粉丝号召力。

DNF已经证明在游戏层面的强盛生命，在文学、动画等形态下的初步成功尝试，也为DNF的IP生态扩展搭好了坚定的基础。玩家旺盛的创作力，对IP内容强烈的热情，以及多样化IP内容形态的接力上线，共同促成了DNF现有的繁荣玩家文化生态。

这样的繁荣生态，拥有自我造血的能力。从“假猪套天下第一”、“西装打团”所形成的浪潮便可看出，DNF玩家圈层文化，正在不停地为DNF IP的对外输出，挥发自己的能量。而十周年现场的举措，也让DNF接下来的IP打造之路更为明了：基于玩家情感，讲好阿拉德在不同形态下的每一个故事，让IP符号更为鲜明与立体；并且，在新文创语境下，充分调动合作伙伴与玩家的参与热情，为IP内容的不断创新和填充提供机制基础，赋予这个IP更具深度的文化价值。

这又让笔者想起狂欢盛典结束前，舞台上播放的一组DNF未来计划视频。虚拟屏幕上的DNF2.0、边走边玩的DNF手游、DNF电影、DNF主题公园……下一个十年，或许DNF真正的野望，是连接一切，突破一切，成为腾讯新文创战略下的践行者。


笑脸社的合作，时尚品牌JDV的联动，土罐众筹商店引入更多合作伙伴，DNF的触角已经向多元产业蔓延，而DNF极具特色的职业符号，丰富的故事内容，也让DNF拥有更多可延展性。当进入到不同文创产业的上下游之后，DNF将帮助传统产业重焕活力，共同缔造更多产业价值。DNF动画第二季的展开、职业主题曲的持续演绎，以及未来DNF手游、DNF端游的全面更新，乃至DNF主题公园的构建，都是为了让不同形态下的阿拉德世界，有机会输出IP符号，奠定文化价值。

未来，或许我们的一天会这样度过：读着DNF的小说，看着DNF的动画，到电影院里看一部DNF职业主题的电影，回家路上耳机里是最新的职业主题曲，家中早已摆满或自己原创，或众筹他人的文创产品，DNF所代表的文化价值与产业价值，将被所有人看见。

未来十年，阿拉德或许真如我们所愿。