2018上半年韩国策略手游市场分析：国产三国游戏正当红

1)策略类手游收入额呈现成长趋势

过去以RPG类型的游戏为主流的韩国手游市场在2018年上半年产生了几个令人瞩目的变化。其中, 策略类手游在上线款数及收入额方面从2017年底开始呈现逐步增加的趋势。


当比较2017年12月~2018年5月的RPG类手游及策略类手游的收入额时, 可以发现当RPG类手游的月收入额稳定维持在一定水准的收入额(约10亿~10.6亿人民币)的同时, 策略类手游的月收入额,从去年12月的1亿, 4月, 5月增加到1.4亿人民币, 比起去年12月整整增加了25%以上, 之后也估计将会维持这样持续上升的趋势。



另外, 在两者月收入额的佔比上, 对比RPG类手游的月收入额, 策略类手游从本来不到10%的佔比, 在今年1月开始增长到11.8%后, 最近几个月稳定保持在10%~12%。

而像这样策略类手游的收入额的成长趋势主要是因为今年上半年在韩国上线后的多款”三国志”背景的中国产策略游戏的成功!

2)佔据韩国Google Play畅销榜的中国产”三国志”手游

在策略类手游方面, 虽然过去那段时间Supercell的《皇室战争》和IGG的《王国纪元》两款大作 一直佔据着Google Play畅销榜的上位排行, 但在今年两款手游的名次下降, 取而代之的在上半年成功冲进Google Play畅销榜TOP 20的3款 以”三国志”为背景的中国产策略手游, 今年上半年的韩国手游市场可说是由中国游戏商带起了一股”三国志手游”风潮。


而在3款”三国志”策略手游中, 又以易幻网络发行的 《三国群英传-霸王之业》的表现最为出色。根据Mobile Index的数据,《三国群英传-霸王之业》在3月上线后, 不仅在上线两周内创造出810万人民币的收入额, 直到现在(6月)一直稳定的保持在畅销榜TOP 10以内。即使后来《新三国志手机版》, 《汉王纷争》等同样是以”三国志”为背景的手游纷纷上线产生竞争, 到目前为止, 《三国群英传-霸王之业》以85万人民币的日平均收入额仍然保持着”最畅销的策略手游”的宝座。


3)中国策略类手游款数的增加

在款数上, 对比去年同期, 2018年上半年在韩国上线的中国产策略游戏款数呈现增加的趋势。随着过去几个月在韩国市场的策略类游戏收入额的成长, 及已上线的策略手游的成功, 今年5月份正式在韩国上线的策略类手游多达5款, 对比去年同期增加了4款, 有了80%的成长。

4)成果不如预期的韩商战略游戏

当然, 韩国各主要游戏商也看中了这波策略游戏的收入成长趋势及未来策略类手游的在收入方面发展可能性, 纷纷在韩国市场推出了各自的策略手游大作。


预约活动获得突破全球100万的好成绩的 Netmarble推出的《Iron Throne》; 曾被称为”国民游戏”的NEXON人气端游《Maple Story》IP改编而成的《Maple Blitzs X》及以绚丽的画面感引起玩家们的瞩目GAMEVIL的《Gardius Empire》3款韩商推出的策略手游虽在上线前成功引起了玩家们的期待, 但正式上线后, 在收入额上的成果并不如预期。

但3款手游中, 没有一款游戏成功进入Google Play畅销榜TOP 20。 Netmarble的《Iron Throne》虽以最高畅销名次为38位勉强挤进畅销榜TOP 50, 但实际收入方面, 以约12万人民币的日平均收入额, 与上面提到过的中国产三国策略游戏的收入额有着非常大的差异。


2018年在韩国上线的中国, 韩国策略类手游



5) 在韩国手游市场, 最畅销的策略游戏仍然是”中国产游戏”

另外, 当进一步比较上述3款中国策略手游及3款韩国策略手游时, 中国策略手游以平均45.8万人民币的日收入额, 高出韩国策略手游的平均日收入额约86% (3款韩国策略手游的平均日收入额: 6.3万人民币)。


综合以上对于中国, 韩国策略类手游在畅销名次及收入额等各方面的分析, 原先以中国策略手游为主的韩国市场, 在2018年上半年, 通过各款三国志策略手游的推出, 中国产的策略手游仍然在韩国战略手游市场保有最大的优势, 而这样的趋势在6月及今年下半年也预计将会持续。