《Hole.io》成功挤下《刺激战场》登顶游戏免费榜，io游戏又将复燃？

6 月 18 日，一款名为《Hole.io》（黑洞大作战）的 io 游戏登上了中国 App Store 游戏免费榜 TOP1。如果经常关注榜单的朋友应该早就发现了这匹“黑马”，这款游戏在 6 月 12 日突然冲进游戏免费榜 TOP3，并在随后几天一直保持高位直至登顶。


《Hole.io》背后的发行商是大名鼎鼎的 Voodoo，至今推出了多款全球爆款小游戏。在 App Annie 发布的 5 月全球指数中，Voodoo 拿下了全球 iOS & Google Play 游戏下载量 TOP1 的位置，而《Hole.io》目前已经拿下了 102 个市场的 App Store 游戏免费榜 TOP10。

在 2016 年年底，io 类手游仍被不少业内人士看作是游戏行业的下一个风口。然而令人始料未及的是，io 游戏在不到一年的时间里迅速崩盘，目前中国 App Store 榜单前列已经难觅 io 踪影。《Hole.io》的杀出重围，是否又预示 io 游戏又迎来新的机遇呢？

一、玩法：这可能才是真正的“鲲吃鲲”

《Hole.io》是一款典型的 io 游戏，玩法与《球球大作战》相似。只不过在这款游戏中，玩家扮演的是一个黑洞，通过在城市中游走吞噬行人、路灯、汽车甚至大楼等事物使自己的黑洞越来越大。当然大黑洞也可以吞噬小黑洞，从而限制对手的发展。一局的时间是两分钟，最后按照黑洞面积大小排名。


玩法并无特别创新之处，胜在题材新颖，“黑洞吞噬城市”的另类设定看着还颇有趣味。


不过，目前《Hole.io》只有单张城市地图，建筑物的生成也是固定的，而且游戏过程也缺乏“变量”：玩家如果想拿到高分，主要还是看开局是否能够迅速壮大，一旦积分靠后就很难再追上，缺乏“反超”的机会。因此，《Hole.io》的抗腻性较差，如果后续没有更新游戏内容和玩法的话，容易造成用户流失。

《Hole.io》的广告过于频繁也是困扰玩家的一个问题。《Hole.io》单局时长才两分钟，但是每局结束玩家都需要观看一条视频广告，每条广告的时间基本是 15-30 秒，而游戏过程中屏幕下方又会出现 Banner 广告，使得玩家的游戏体验并不是太好。


除此之外，手机发烫也是玩家频繁提到的负面问题。


二、抖音又立下了汗马功劳

总体上看，《Hole.io》的玩法并无特别之处，光凭题材也难以达到现在的高度。那么这款io游戏是怎么火起来的呢？

前面提到，《Hole.io》的发行商是小游戏巨头 Voodoo，其旗下《Helix Jump》、《Dune!》等多款小游戏都曾风靡全球。在今天的美国 App Store 游戏免费榜中，Voodoo 有 4 款小游戏进入了 TOP10。


虽然看似 Voodoo 擅长的是一些玩法简单又不乏魔性的小游戏，实际上该厂商在 io 游戏方面也有着丰富的经验——Voodoo 的第一款成功之作正是 io 类型的产品，为 2016 年推出的《Paper.io》。因此在游戏产品方面，Voodoo 具有丰富的优化调试经验。

除了游戏本身自带利于病毒传播的元素之外，发行商的推广营销才是关键。据 Voodoo 发行经理 Hugo Peyron 透露，公司旗下所有发行的游戏都是采用买量方式迅速堆高产品，从而让 80 分的小游戏也能快速达到 100 分的成绩。

当然，Voodoo 的买量也不是盲目的。在买量上 Voodoo 力求“多而不精”，尽可能选择便宜的量压低成本，通过大肆买量提高产品的曝光率。此外，Voodoo 极少使用交叉推广，而是将游戏广告位置出售，用所得收入做更多的买量推广。

曾在其他文章中表示，这些年来中重度手游一直在洗用户，用户本身也出现了一定的审美疲劳，在这种大环境之下，轻游戏反而能够用较低的成本虏获大量用户。而 Voodoo 通过买量打造爆款小游戏的做法，正是轻游戏买量时代的首个成功范例。

不过如果具体说到《Hole.io》在国内市场的爆红，还离不开抖音这个短视频平台。

从《Hole.io》的 App Store 游戏免费榜排名曲线来看，这款游戏是从 6 月 12 日开始火起来的，而这也和《Hole.io》百度指数攀升的时间一致。


光靠买量不太可能在短短一天内百度指数就从 0 蹿升到 4 万多，《Hole.io》的爆红必然是社交平台的引爆所致。此前国内多款小游戏都是因为抖音、快手等短视频平台的带动而突然火爆，那么《Hole.io》是否同样如此？手游那点事在 App Store 评论搜索关键词后——


果不其然，这又是一款抖音带火的游戏。


抖音平台自带“强跟风”“强模仿”的特点，一个视频火了之后，非常容易引起其他用户的跟风模仿，从而使得内容热度就如同滚雪球般急速上升。在 6 月 12 日多个抖音用户发布《Hole.io》相关视频之后，为游戏带来了很高的关注度，比如“猫语摄影事务所”在 6 月 12 日发布的《Hole.io》游戏录屏获得了 4.7w 个赞。


借助抖音平台的跟风属性，抖音上出现了越来越多《Hole.io》的相关内容，因此也引爆了游戏热度，在 App Store 游戏免费榜的排名也从 1200 多名直接冲到 TOP3。


6 月 18 日《Hole.io》登顶 App Store 游戏免费榜，其背后的推动力同样是抖音。抖音用户 7k 小游戏在 6 月 18 日发布的《Hole.io》视频在一天内的点赞数就达到了 40w，是早几天发布的相关视频点赞数的好几倍。目前该视频的点赞数已经达到 59.8w，评论数为 1.2w。大量点赞数意味着巨额的曝光量，自然推动了《Hole.io》下载量的猛增。


三、2018 年 io 游戏是否会复燃？

从 2017 年下半年开始，海外市场的小游戏之风逐渐兴起。比如最典型的美国市场，在 App Annie 发布的 5 月全球手游指数中，手游下载量 TOP10 里有 7 款休闲小游戏。全球市场上也涌现出越来越多专注小游戏的游戏厂商，比如拿下 5 月全球游戏下载量 TOP1 的《Love Balls》发行商 SuperTapx，凭借《Flip the Gun》进入 5 月全球游戏下载量公司排名 TOP10 的德国游戏商 Playgendary。


与此同时，小游戏的推广打法也在不断更新换代。比如最初的“小游戏之王”Ketchapp 采用的是交叉推广方式，后来者 Voodoo 则以买量打法取胜。

说回 io 游戏，其碎片化的游戏时间、简单的规则和操作相当符合移动端的用户特性，这和休闲小游戏无疑是一致的，而其竞技性强的特点又使得它和一般的休闲游戏区分开来。对于专注小游戏的厂商来说，io 游戏无疑也是一个值得尝试的新方向。

另一方面，随着游戏厂商对休闲小游戏的调控、留存优化以及广告变现方面的进步，io 游戏 DAU 要求高、运营成本高的同时又难以盈利的痛点想必也能够得到很好的解决。

而在国内市场，抖音、快手等短视频平台对于休闲游戏的带动效果显而易见，微信小游戏又为这类游戏带来了新的发展土壤。在手游那点事看来，继休闲小游戏陆续爆发之后，io 游戏也有很大可能迎来新的发展机会。

via：手游那点事