斗鱼”失焦“：电竞尚未站稳就觊觎泛娱乐起飞？

有传言说，斗鱼6月底就要交港股招股书了，有望成为继虎牙之后第二家上市的“电竞直播平台”。But，野心大大的斗鱼并不想把自己画在“电竞”的小圈圈里，CEO陈少杰的目标可是星辰大海！

在前不久的腾讯电竞年度峰会上，陈少杰说斗鱼还将“加强在泛娱乐领域的布局，在短视频等方向上发力。”今年的斗鱼嘉年华俨然已经成为一个泛娱乐的演唱会，娱乐、科技、美食都是新的卖点——所以说战线越长，估值越高吗？

这个话也对，也不对。在自己的主阵地打下江山后，扩张疆域也是一个正常而理性的行为，美团把其他团购网站打成渣渣后开始各种攻城掠池。问题是斗鱼在自己的电竞赛场还没有一统天下啊，且不说刚上市的虎牙，跟随其后的熊猫、龙珠，甚至腾讯爸爸旗下的新品牌企鹅电竞都特么还能打，就怕斗鱼的扩张失了焦，觊觎着锅里的肉，碗里的肉却被人吃光。


拉长的战线与变“薄”的城墙

在今年斗鱼嘉年华上，陈少杰说要砸10亿做“主播星计划”，主要打造主播的泛娱乐IP，比如联手酷狗给张大仙、陈一发儿等大主播打造单曲，这确实是一个转型泛娱乐的有效路径。但这个成本是什么概念呢？因为斗鱼没上市，都教授对比已上市的虎牙财报，其去年成本总从18亿元左右，这其中收益共享和内容成本13.95亿元，带宽成本为4.11亿元，由于斗鱼与虎牙的体量相当，成本投入应该也是这个区间，这就相当于斗鱼将超50%的成本放在了泛娱乐明星打造上，相应的，电竞版块能分到的资源势必变少。

咱中国人有个被无数次验证成功的智慧就是，集中力量办大事。在所有电竞直播平台尚未大规模成熟盈利的情况下，量入为出，集中资源夯实基础可能是王道。就像拉面条似的，面条就这么多，拉得越长，宽度就越薄。对于斗鱼而言，现在是拉长了，但也变“薄”了。

最起码的是版权内容的逐步缺失。电竞比起“泛娱乐直播”最典型的优势在于其依托于游戏内容的高粘性用户。同样从虎牙财报就能看到，目前其4个注册用户就有一个月活用户，相比之下，“第一家上市直播平台”天鸽集团3.78亿注册用户只有2403月活用户，月活比不足10%。这也导致直播平台类似于视频网站，优质版权内容是核心竞争力之一。

今年英雄联盟赛事方发布公告称，虎牙成为2018年LCK（韩国）职业联赛的外部独家直播平台。韩国是英雄联盟竞技实力最强的国家，LCK也是观赏性最好的联赛，而这个赛事以前是斗鱼的王牌之一。

与斗鱼的失荆州相比，几家电竞直播都在继续强化赛事能力。除了上述“虎口拔牙”拿下LCK的虎牙，火猫也拿下dota2 ESL独家直播权，龙珠则开发了自主赛事PLU。当斗鱼把钱都花在“泛娱乐”上时，电竞的烙印逐渐模糊的时候，同行们却在不断地专业化。

拉长的战线，处处也都是软肋。


比起追求规模，电竞现更需要“强烙印”

对于一个基于流量的直播平台而言，分发最能体现其价值观。都教授打开斗鱼、虎牙、龙珠、企鹅电竞几个平台，APP首页均是游戏内容为主，差异并不明显，但搜索栏里显示的默认“热搜”则区别较大。虎牙、龙珠、企业电竞的前十名直播有8-9个是主播名字，而斗鱼则更泛，包括“主播练习生”、“东北酒馆”等相对泛娱乐化主题。与此同时，斗鱼还有类似社交频道的“鱼吧热搜”，首页显示基本全是世界杯，没有一个跟游戏相关的内容。

直播平台对主播最大的价值就是导流与孵化，当有限的流量更多向“斗鱼四美”等泛娱乐内容倾斜，原来的技术主播生存空间也会变得更小，这可能也是斗鱼屡屡有主播跳槽门的原因之一，上个月斗鱼又有三个LOL头部主播李政、青蛙和炫神与斗鱼撕破脸分手。

值得注意的是，斗鱼主推的泛娱乐更多是主题，而不是像电竞一样的主播名字。这也是因为泛娱乐主播与电竞主播最大的不同，因为后者具备一定的内容基础，有内容溢出与粉丝效应。其平台上头部主播陈一发、冯提莫等人，其实也是从打游戏积累了粉丝再转型的，但即使是这样的头部力量，也感慨实际上从主播到一个娱乐明星的艰难，“最起码需要声乐的专业训练、学会面对更大的社会群体质疑。”更别说一整个平台的转型。

从当下转型来看，斗鱼更像是一个“唱歌台”，声量最大的则是斗鱼三骚、陈一发、冯提莫，和虎牙等推Miss、韦神、uzi这些主播大相径庭。目前，资本市场看好电竞直播、游戏直播上下游能力的前景，市场会给行业第一名给出高溢价，这对斗鱼而言并不是一个好消息。

在都教授看来，尽管现在直播平台，流量为王，谁规模大谁牛逼，但从长远来看，直播平台更需要突出自己的“强烙印”，电竞圈是一个忠诚度较高，反过来也更强调标签化的平台，大家希望在这里看到自己喜欢的主播打自己喜欢的比赛，如果听音乐，我下载个音乐软件，如果看世界杯，我不如去看优酷、咪咕，毕竟人家才真的有世界杯的独家直播权；甚至说还不如背靠着苏宁+PPTV体育版权的龙珠直播或者专注体育赛事的企鹅直播。

术业有专攻，要扩张，还是先把自己的马步扎好。