直播行业模式之争:虎牙继续深耕游戏直播 斗鱼转战布局泛娱乐

电竞产业迅猛发展的利好直接反映在了直播行业,脱身于秀场直播搭上电竞快车的虎牙,今年5月成功在美国纽约证券交易所挂牌,成为中国首家上市的游戏直播平台,最初扎根于电竞的斗鱼,还未上市就跻身于独角兽企业名单。

过去的一年,电竞运动产业呈现出井喷式的发展。据6月14日发布的《2018年中国电竞运动行业发展报告》显示,2018年中国电竞用户数将过3亿,市场规模约84.8亿, 2019年电竞市场规模将达到138亿美元。


电竞产业迅猛发展的利好直接反映在了直播行业,脱身于秀场直播搭上电竞快车的虎牙,今年5月成功在美国纽约证券交易所挂牌,成为中国首家上市的游戏直播平台,最初扎根于电竞的斗鱼,还未上市就跻身于独角兽企业名单。

近期的全球电竞运动领袖峰会上,虎牙CEO董荣杰和斗鱼CEO陈少杰分别根据各自平台的特点,对中国直播平台的发展方向给出了自己的见解,集中了游戏直播市场顶级电竞资源的虎牙,将继续深耕游戏直播领域,聚集大量流量主播的斗鱼,开始把视线放在“全民”二字上,转战覆盖面更广的泛娱乐方向。由此可见,随着直播对于核心内容的争夺日趋激烈,直播行业面临模式之争。

虎牙继续深耕游戏直播 稳坐游戏第一股宝座

上市后的虎牙表现十分抢眼,上市首日上涨34%,最新收盘价更是达到31.49美元,较之发行价上涨了近160%。虎牙确实抢眼,但之所以持续获得资本青睐,主要是因为始终专注于电竞直播主营业务。


截止到2017年年底,虎牙直播含KPL、LPL在内共360多长电竞游戏赛事,与超过90个电子竞技赛事组织者合作。虎牙培养了大批明星主播和战队,比如国民电竞女神Miss、超人气号召力主播韦神、Uzi、董小飒以及超级明星AG战队、GK战队、YTG战队等。

公开资料显示,虎牙上市后,将通过与腾讯合作,进一步挖掘高收视潜力的电子竞技游戏和比赛。虎牙也计划直播丰富内容,以提供更多不同流派的游戏,为用户打造沉浸式体验的游戏直播社区。除此之外,董荣杰在全球电竞运动领袖峰会上表示虎牙直播将在电竞直播内容和主播打造方面持续投入,为电竞主播提供系统的表演培训机制、打造更好的直播工具。

斗鱼探索全民电竞 转战布局泛娱乐

同样作为直播第一梯队的斗鱼,正逐步从游戏直播向“泛娱乐”直播平台发展,通过以“游戏直播”为核心的“直播+”模式,包括了游戏、真人秀、综艺、科技、教育等综合性的直播内容,旨在为用户提供一个360度全方位直播。

2018年以来,斗鱼直播动作频频,从年初的“鱼乐盛典”上宣布实施“主播星计划”,到如今的布局泛娱乐升级打造“武汉国际斗鱼直播节”,其间,还伴随着其在游戏赛事、正能量、二次元、户外、科技等多元细分领域的纵深发展,力图打造“IP矩阵”,斗鱼直播正在不断地夯实其在直播细分市场的战略布局。

斗鱼CEO陈少杰公开表示:娱乐化是电竞产业发展的趋势,斗鱼将继续坚持“直播+”战略,探索电竞与娱乐化的结合,降低电竞本身的竞计划属性,提高娱乐化将会是“全民电竞”的另外一种发展形势。

由此可见,斗鱼未来将继续加强泛娱乐布局,但这种战略布局有业务不聚焦、资源分散的风险。另一方面,斗鱼虽有大量流量基础,但在泛娱乐平台先有映客、花椒,后有“国民老公”王思聪坐镇的熊猫TV,优势并不明显。在这种局面下,斗鱼直播想要脱颖而出也绝非易事。

直播行业的发展正处在重要的节点上,虎牙与斗鱼并非是此消彼长,共存共生才是常态。从目前格局上来看,虎牙拥有先发优势,受海外资本青睐,未来可期。斗鱼如果能在泛娱乐转型中找到突破口,打破壁垒,在泛娱乐领域也指日可待。