中国电竞赛事规模仅占电竞产业1.2%，需进一步向传统体育赛事靠拢

2018年以来，Dota2亚洲邀请赛、《英雄联盟》亚洲对抗赛等国际性赛事不断引爆国内玩家的热情，但在光辉场面的背后，赛事带来的收入却不像人们想象中那么亮眼。

根据伽马数据于7月10日发布的《2018电子竞技产业报告（赛事篇）》，2017年中国电子竞技市场规模达到770亿元，2018年预计将突破880亿元，主要包括游戏收入、直播收入、电竞赛事的相关收入以及其他收入。其中，游戏收入占据主要地位，占比93%；电竞赛事市场规模为10.6亿元，占比仅1.2%。

报告同时指出，中国传统体育赛事规模约占体育产业的8%，这个比例在较为成熟的美国市场则达到了19%。相比之下，中国电竞赛事收入占电竞产业比例偏低，但依旧存在巨大的增长空间。

报告认为，电竞赛事市场规模未来预计能够突破100亿元，这主要源于头部电竞赛事影响力和热门电竞赛事数量。前者是赛事商业价值的基础，后者能够直接提升电竞市场规模。

截至目前，部分头部电竞游戏中的单个赛事影响力已经能够赶超传统体育赛事，比如2018《英雄联盟》季中赛，在社交媒体、视频播放、观众规模三方面的表现均接近或者比肩NBA。报告统计，2017年热门电竞赛事数量已经超过了500项，并且这个数字还将随着中国电竞游戏和用户数量的增长进一步提升。

“过去三年内，中国电竞用户增长率持续保持在20%以上，用户规模增长超过一亿人。”伽马数据创始人、首席分析师王旭表示，“根据相关数据显示，在中国电竞覆盖的人群规模接近五亿人，这些都是潜在的电竞用户群体，电竞用户规模仍有巨大的增长空间，预计2018年中国电竞用户规模达到4.3亿人。”




随着影响力的不断扩大，电竞赛事的收入也会不断提高，这种提升主要来源于赛事转播授权和赞助商。

目前，头部电竞游戏每年相关赛事的转播授权已达数千万美元级别，比如Twitch花费9000万美元购买了暴雪两年的《守望先锋》职业联赛独家直播圈、BamTech耗资3亿美元买下了《英雄联盟》职业赛事的七年直播授权。不过，上述价格依然存在非常大的成长空间。对比传统体育，NBA联盟与ESPN、TNT的9年转播合同总价值高达240亿美元。2015年1月，腾讯以5年5亿美元的价格拿下了NBA新媒体版权。

报告认为，未能通过电视等主流媒体传播是影响赛事转播授权收入的主要因素，也降低了其商业价值。在海外国家，通过主流媒体传播的电竞赛事受众范围大、受关注度高，使其赛事商业价值高于国内。因此，探索发展覆盖面更广的电视转播，对于中国电子竞技赛事商业化进程至关重要。

另一方面，电竞赛事的赞助商也由最早纯粹的外设、显卡等硬件制造企业，逐渐加入了梅赛德斯奔驰、雪碧、欧莱雅等快消品，以及汽车、手机为代表的传统领域赞助商。这意味着电竞赛事的商业价值逐渐得到了更多的认可，未来赞助商也会有望得到进一步的提升。





除此之外，报告还提出了一种“电竞+**”的盈利新思路。据相关机构透露，电竞**总交易值已经超过高尔夫和橄榄球，成为全球第七大体育**项目，但大多是利用虚拟饰品和虚拟货币的逻辑漏洞来规避风险。如果国内电竞赛事开放竞猜，电竞产业的规模必将进一步扩大。

未来，电竞赛事的长期发展目标是进一步向传统体育赛事靠拢。随着腾讯电竞不断推进赛事联盟化、线下化的进程，电竞俱乐部可以通过本地化推广、培养粉丝归属感和建立地域荣誉感等方式，吸纳更多当地及周边地区的粉丝，提高自身的品牌价值，同时进一步扩大赛事的影响力，吸引更多赞助商。


via：界面新闻