上市两月余股价暴涨三倍 虎牙直播为何能够被西方投资者pick

2018年5月11日，虎牙直播成功在纽约证券交易所挂牌上市，股票的发行价格为12美元短短两个多月后再次回顾虎牙直播的股价，这只中国游戏直播行业的第一个上市公司的股价已经达到了34.99美元。如果将发行价12美元与如今的最高股票价格36.06美元所对比，我们就能够轻易地发现，在西方投资者眼中虎牙已经成为一个香饽饽：只要你在虎牙刚刚上市时持有了虎牙的股票，两个月的时间这个来自中国的直播平台就能够给你带来接近三倍的利润。是什么让虎牙直播在短短两个多月的时间里市值连续暴涨？这个答案，或许已经由虎牙自制的游戏直播综艺《Pick！天命圈》告知：虎牙直播的“直播+”战略布局以及开始。


一、直播行业洗牌结束：寡头时代来临

当前国内直播行业的大环境并不是乐观的，大量小型直播平台由于资金链的断裂而迅速倒闭的情况比比皆是，比起几年前资本的入场，现如今直播平台倒台的速度过犹不及，催发这一现象最大的原因还是因为直播行业寡头时代的来临。在近年来的发展之中，游戏直播行业也逐渐从单纯看烧钱变成了追求运营和平台引流能力的综合实力较量。

根据艾瑞APP指数2018年的数据显示，在游戏直播月度独立设备的前十位游戏直播平台中，位居榜首的虎牙直播的月度独立活跃设备数量的零头也高过了第10名的火猫。并且，在这份榜单中排名靠后的直播平台仍然存在着环比增幅下降的情况，而位居榜首的虎牙仍然能够保持高达10%的增幅。一方面是小平台濒临引流倒闭的危险，一方面是大平台继续高歌猛进，直播平台的寡头效应越发明显。


在纳斯达克上市的企业里，一般股价呈上涨趋势的企业都是被西方投资者被看好的企业。比起当下所能获得的利润，投资者们更加关注一个企业的发展前景和发展速度，由于国内目前除了虎牙直播外并没有任何一个游戏直播平台上市，西方投资者们所能进行的比较就是虎牙直播目前的数据。要知道，10%的环比增幅意味着虎牙在6月份的新活跃设备增长达到了150万+的数据，大量新增流量的涌入给了投资者继续持有虎牙股票的信心。而这也是虎牙股票在短短两个多月的时间里达到发行价三倍价格的原因。

而虎牙直播在国内最大的竞争对手斗鱼直播，目前仍然处于游戏直播的第一梯队，虽然在增幅和活跃设备数量上均不敌虎牙直播，但仍然拥有较高人气也是不增的事实。但也不得不说的是，从2017年下半年开始，斗鱼的减负计划似乎并没有带来太多的成效：斗鱼在年底放弃了英雄联盟LCK直播的独家转播权、大量游戏主播的流失也让斗鱼交出了自己在游戏直播行业的头把交椅。为了追求上市前好看的财报，斗鱼变相地抑制了自身引流的能力。

简而言之，在直播平台寡头现象越发明显的如今，谁能够吸引到更多的观众，谁就够在游戏直播行业继续生存下去。而这，就不得不提跻身游戏直播行业第一的虎牙直播在游戏直播内容上的尝试。


二、游戏直播同质化的解决方法：虎牙直播的“直播+”尝试

除了游戏直播平台呈现寡头趋势，游戏直播行业的内容也呈现寡头趋势：端游直播方面的绝地求生、英雄联盟稳稳霸占了游戏直播的前两名，而手游观看人数最多的依然是王者荣耀和刺激战场。由于游戏内容上各大直播平台基本相同，想要在直播同质化严重的当下解决问题无非只有两个方法：一个是通过签约更多的主播来吸引关注，另一个则是在游戏内容上下功夫。虽然不能说前者是饮鸩止渴的毒药，但选择后者才是当前直播平台最应该做的举动，而虎牙自制的游戏直播综艺《Pick！天命圈》应运而生。


一款游戏直播平台所举办的综艺节目自然是与游戏有关，《Pick！天命圈》虽然拥有“101女孩”的流量，但节目主要还是以吃鸡手游《刺激战场》作为节目的主题。虽然节目邀请到了两位自带流量的101女孩，但参加节目的嘉宾无不是虎牙直播刺激战场分区的主播，简而言之这并不是一款带着游戏直播外衣的普通综艺节目，而是实打实的一档游戏综艺。


《Pick！天命圈》的宣发渠道也主要聚集在虎牙、刺激战场游戏内等游戏玩家汇集的地方。精准的宣传力度也标志着这款节目的目的就是为了吸引游戏玩家的到来，而两位101女孩的作用也十分明显，让手游吃鸡的“带妹”属性不仅仅局限于开黑，而是产生了“娱乐圈女玩家”与“直播圈大神”的差异化游戏内容。在观众对于游戏直播的口味要求越来越高的如今，这一档节目显然能够满足观众的要求。简而言之，想要获得玩家们更多的关注，不仅仅是技术上的比拼，谁能够在游戏的内容上找到旁人无法取代的差异点就能够胜人一筹。

当然，《Pick！天命圈》仅仅是虎牙“直播+”的一个尝试，除了已经完结的《Pick！天命圈》，虎牙自制的狼人杀真人秀节目《God Lie》也为虎牙吸引了大量新观众的涌入，“优质主播+游戏”的节目组合仍然是当前阶段最能够吸引玩家的游戏节目。


在直播行业，得流量者得天下，在游戏直播几乎没有任何门槛的前提下，谁能够在游戏内容上玩出花来，就代表着谁能够获得社会各界的青睐。这里的青睐不仅仅是来自于玩家层面，还有投资者的关注，美国权威媒体Needham发布评级报告将虎牙直播列入买入级别。由于虎牙直播股价与综合实力的连续增幅，刚刚上市两个多月的虎牙已经成为了中国企业500强的第324名，也是游戏直播平台中唯一一个上榜的企业。

随着虎牙“直播+”战略的推动，在未来必然会有更多与游戏有关的直播综艺与玩家们见面，布局泛娱乐化的虎牙直播所作出的努力也将继续拉开和其他直播平台之间的距离。毕竟，观众们都会选择用心去让游戏直播变得更加有趣的平台。