区块链赋能游戏广告投放——Adrealm暨Xhance发布会在沪成功举办

8月2日，“透明·重构未来——Adrealm公链生态暨Xhance产品发布会”在上海浦东丽思卡尔顿酒店成功举办。大会全程高朋满座，座无虚席。除了Adrealm理事长谢峰以及核心团队成员外，嘉宾中还云集了区块链、游戏行业大咖，投资者以及学界泰斗，就区块链赋能并革新数字广告行业尤其是游戏广告投放、中国区块链的革新和落地、区块链思考与实践、区块链赋能实体商业等多个议题发表了精彩的演讲；并就区块链项目投资邀请了四位业界资深投资人进行了深入探讨；大会的最后，全场来宾一起见证了Adrealm公链生态暨Xhance的全球首发和生态合作启动仪式。


Adrealm理事长谢峰首先就“透明”给予了阐释，以美国的发展历程以及三体文明举例，指出“透明”这一理念运用到商业乃至社会组织发展的重大意义，并引出“透明”这个区块链技术的显著特性可以重构目前乱象横生的数字广告行业：“为什么是数字广告呢？因为数字广告的极端不透明必然被区块链重构。2018年全球数字广告市场规模将超过2300亿美金，全球的科技巨头在数字广告领域赚取巨额的利润，包括中国的BAT。”谢峰表示，从数字广告诞生至今，数据广告欺诈横行，数字广告的效率及其低下，广告主在若干个广告平台的投放不是基于对用户精准画像的描述，而是基于对广告优化进行的盲投；同时数据泄露和数据滥用也时有发生。此外，由于广告主出于各类需求接入大量的SDK，自身数据又被分割称一个个“数据孤岛”。而巨头们由于是既得利益者，也没有意愿和动力改变现状，“革自己的命”。


在这种情况下，连续创办了欧拉网络（Holaverse）,狂热网络（Avid.ly）和荟萃网络（UPLTV）三家公司并取得了不俗成绩的谢峰带领团队，基于过去多年在全球用户获取、产品研发、大数据和广告变现等多个领域的技术深耕基础之上，并且在业内好友的影响下，创立了Adrealm基金会，致力于运用区块链重构数字广告生态，为数字广告各个环节的参与者创造一个更加透明，公平，良性的生态系统。

不同于很多区块链项目，Adrealm并没有急于募资，而是先进行学习，直到今年4月才开始写下第一行代码，并在4个月后就发布了第一款可以直接商用的数字广告归因和数据分析产品Xhance。Adrealm如何重构数字广告市场呢？是通过先建一个交易平台，所有APP的开发者和服务商，可以自由组合，点对点的交易，所有的过程是清晰透明的，Adrealm把数据的所有权和控制权归还给开发者、用户、广告主，这些数据真正的拥有者。然后用通证激励，让数据形成流动，当数据形成稳定的流动之后，用大数据和AI对这些数据进行建模、分析，再进行使用，服务所有的平台。

接着，Adrealm产品负责人陈坚伟重点介绍了Adrealm正在研发的公链。首先，陈坚伟介绍了Adrealm自研公链的原因，即现存的公链共识机制都不适用于数字广告领域。目前通行的共识机制只为提供了算力的“矿工”服务，而脱离了现实中复杂的商业环境，因此Adrealm有了一个新的灵感，可以在共识机制的层面上做出一定的创新，来兼容所有的商业体系的激励，兼顾矿工和业务参与者之间的价值分配，Adrealm将其命名为BIOC（Business Incentive-Oriented Consensus）。并首创PoVT (有效流量证明，Proof of Valid Traffic)。有效流量是数字广告领域的最核心元素：广告主需要有效流量，开发者贡献有效流量，服务商甄别、提取有效流量，可以说整个数字广告行业就是建立在有效流量的基础上。同样有效流量的供给量应该被反映到得到的激励上，于是PoVT的共识会激励一切好的业务行为。


Adrealm团队最后一个发言的是全球商务负责人蔡以民，蔡以民着重介绍了此次发布的全球第一款去中心化的广告归因与数据分析平台Xhance, 通过对比中心化的传统归因平台，指出Xhance精准和安全的两大特性。基于区块链技术，Xhance真正做到了分析过程可追溯，可验证，分析逻辑完全开源，相当于球赛当中引入了视频裁判，Xhance就是给了数据，当有争议的时候随时可以调取，再一次检查，判断有没有误, 此为精准; 通过区块链的分布式存储，可以做到低成本的私有化部署，Xhance不触碰数据，将数据完全交还广告主，此为安全。接下来，蔡以民也公布了Xhance的价格，相比于中心化的传统归因平台高昂的年费（9万-29万美元不等），Xhance基于成本定价，年费只有3.6万美元，且不限制app数量、归因窗口以及安装数据量。Xhance是史上第一次将数据权属还给了数据拥有者。此外，Xhance首创数据联盟，号召广告主拿出一部分数据放入一个数据池，经过加密、匿名、脱敏，让他人不知道数据的来源，但是数据池中会有更多的种子用户，从而降低投放成本。经过测算，可以降低15-30%的投放成本，并且受众会更加精准，毫无数据泄露的风险。


之后，Adrealm部分团队成员也进行了亮相，包括核心研发团队成员，以及欧洲、北美、韩国等区域负责人等，证明了Adrealm放眼全球市场的雄心壮志。

除了Adrealm团队，现场更有多位区块链业内大咖莅临，从韩国远道而来的Chainer, BCI主席郑周溶，中欧国际工商学院教授龚焱，本体网络首席战略官季宙栋分别就中国区块链的革新和落地、区块链思考与实践、区块链赋能实体商业发表了精彩的演讲。演讲环节之后，来自区块链媒体和投资领域的几位嘉宾，包括链观天下联合创始人熊志琴，OK资本合伙人于隽，Neo Global Capital创始合伙人朱威宇，INB资本合伙人杨楠以及PreAngel投资总监刘庆针对区块链投资领域进行了思想碰撞和洞见分享。


大会最后，现场八位嘉宾共同上台，宣布Adrealm公链生态暨Xhance正式全球发布并启动生态合作。Adrealm在成立不足9个月的时间内不仅对公链共识机制进行了颠覆性创新，也同时脚踏实地，坚持以产品为中心，为践行用区块链革新数字广告行业步步为营，踏实前行，造福广告主，赋能全球游戏广告投放。