搜狗游戏《寒刀行》月流水过千万 页手游之外盯上H5市场

由搜狗游戏独代发行的页游新品《寒刀行》在7月上线，首月月流水过千万元，听上去很庞大，但对于搜狗来说，却早习以为常。

2017年，搜狗游戏全年总流水过10亿元，其中手游日均分发过200万，页游新用户日均带入过10万。除了页游手游之外，搜狗又瞄上了H5游戏市场。那套以精准推送和IP甄别能力为基础的立体运营模式有了新的用武之地。

《寒刀行》的爆发由产品差异性和搜狗的发行能力共同催生

《寒刀行》是达展游戏研发的一款动作RPG页游，和市场上多数武侠页游不同，《寒刀行》采用了暗黑古风，人物原画有着些日式漫画的韵味。


除了成熟的武侠门派、技能设置，产品用大量动漫剧情阐述诛仙故事，由专业声优配音，把二次元、自由度等新鲜元素融入武侠世界观，由此形成差异性。

作为产品的独家代理方，搜狗游戏也在《寒刀行》的发行工作中拿出了诚意。首先，搜狗游戏通过搜狗大数据为产品制定了精准的用户画像，生成针对性的发行、运营方案，把产品推到目标用户的面前，实现有效的对接。

另一方面，搜狗以往运营《三生三世十里桃花》等大IP游戏产品的经验已经积累成一套固定的IP甄别方法论。除了游戏玩法、内容，搜狗会特别注意游戏内文化元素、内容风格、IP架构与游戏的适应度、用户基数、与流行话题等几个主要因素，从画面、质量、技术、核心玩法4个维度分析游戏产品的定位，由此进一步筛选出产品的最佳发行、运营方案。

据官方数据，截至2018年8月，《寒刀行》已在33家主流游戏渠道上线，覆盖国内95%的游戏平台，当曝光量和精度都有所保障的时候，产品收入爆发只是时间问题。

页游市场低迷，将提升能力和进攻H5市场

如产业报告所示，2018年，国内页游的实际销售总额继续呈下滑趋势。在手游、新技术游戏持续在游戏市场抢人抢钱，TapTap和抖音等新形态渠道冲击传统渠道的情况下，以页游为主的发行公司的路似乎变窄了，但好在搜狗也有了相应的对策。

搜狗高级副总裁王颖表示，尽管市场挑战客观存在，但只要平台能力能跟上时代需求，并适时进入新市场，也有冲破困境的可能。


王颖认为，当前页游市场营收下降，趋于缓慢发展，虽然整个市场大环境不好，但是这个成熟市场依然拥有上百亿规模和几亿的存量用户。如果有精品页游能够在游戏玩法的深度上，做出深度化的游戏体验，通过精细化运营做长线，那么这个存量市场或许能够再次带动页游的增长，吸引用户回归。

而新类型渠道的出现也不外乎是改变了传统渠道传递产品信息、提供服务的方式，可能在初期对传统渠道有所冲击，但在传统渠道实现升级换代之后，结果还未可知。

目前，搜狗已覆盖6亿精准用户，拥有足够大的流量，可支持搜狗游戏在发行方面和其它平台进行资源互换合作，建立和保持良好的长期合作关系。

此外，公司将发挥包括搜狗输入法、搜狗浏览器、搜狗搜索、搜狗网址导航、搜狗手机助手等产品在内的搜狗产品矩阵和大数据优势，继续为游戏提供精准的整合营销推广。一如当初从页游时代转入页、手游并行的今天，凭借流量、数据和经验优势，在主营业务保持不变的基础上，搜狗游戏还会尝试开展H5游戏的发行和联运以及小游戏的研发，在更新、节奏更快的市场分一杯羹。