手游增速创下五年新低 游戏竞争格局发生变化

“之前大家见面都问你家游戏火不火，谁家游戏最火成什么样子。如今见面都说台风，不说游戏了。”

这是完美世界CEO萧泓对Chinajoy最直观的感受。无独有偶，二级市场上，传媒股近期下跌幅度巨大。

近日，在伽马数据举办的2018中国游戏资本峰会上，发布了《2018中国上市游戏公司竞争力调查报告》和《2018中国准上市游戏公司竞争力调查报告》。数据显示，游戏股业绩与其他传媒股相比，已属优异。

根据伽马数据对A股上市企业统计，在电影内容制作、电视剧内容制作、游戏、广告营销、出版、有线网络、院线等传媒行业板块中，游戏板块2017年营业总收入同比增速、归母公司净利润同比增速、毛利率、净利率四个数据位列第一。


另外，近期游戏企业也加速登陆资本市场。报告显示，截至2018年7月31日，中国上市游戏企业达到191家，较去年年底增加了六家，这主要与今年多家企业成功赴港上市有关。目前，仍有二十余家企业正在申请上市，其中预计港股上市游戏企业数目将会进一步提升。

事实上，目前中国市场的游戏竞争格局也正在发生转变。

《2018年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，今年上半年，国内游戏市场销售收入1050亿元，同比增长5.2%。重要的是，与过去几年相比，今年1至6月，国内游戏产业在整体收入上的增幅创了新低。

细分市场方面，手游市场的增速放缓、页游市场的整体回落，都预示着行业即将发生改变。具体来看，2018年上半年，移动游戏收入增速为12.9%，创下2013年以来同期收入增速的新低。

“2018年是游戏行业的‘三荒’年。”盛大游戏副总裁谭雁峰上这样说，“第一个是产品荒。”谭雁峰透露，从2017年开始，行业产能在明显下降，新品推出的速度一再放缓。2017年每周可能有100款新游戏测试，今年直接腰斩到每周只有50款不到。

“第二个是流量荒。”谭雁峰说，现在行业流量的集中度变得越来越高，头部的超级APP占据了行业绝大部分的流量。同时，买量的竞争已从以前的渠道竞争变成了现在的价格竞争，所以今年买量公司的整体交易体量也在急剧下降。

“第三个是用户荒。”谭雁峰认为这主要是以下两个因素造成的。一方面，行业本身的人口红利消耗完毕后，市场的存量用户都留存在少数的头部产品里，而且这些头部产品的生命周期也在不断延长，所以新产品很难去获取存量用户。另一方面，市场增量用户的规模也在缩小，而且这些新转化的游戏用户，很多都被沉淀在短视频等娱乐产品里面，所以导致新游戏获取用户的难度进一步加大。

游戏行业正在加速洗牌，游戏行业未来的趋势也正在发生改变。谭雁峰认为，行业中第一个趋势就是从爆发型获取用户过渡到持续性获取精准用户。随着线上人口红利的消失，用户对选择什么样的产品的主观意愿越来越强，被广告引导的可能性越来越低。从爆发获取泛用户到持续获取精准用户是一个趋势。第二个趋势就是从覆盖用户到留存用户。这些趋势都表明，机会将存在于头部游戏公司。

via：界面