国内游戏出口美国成绩单：上半年下载量超2亿次，《火枪纪元》收入最高

游戏葡萄2018-08-10

近日，App Annie 发布了 2018 年上半年中国厂商出海美国调查报告。

报告指出，2018 年上半年，美国作为中国厂商对外出口的第一大市场，国内厂商出口美国游戏下载量接近 2 亿次，同比增加 54%，用户支出超过 26 亿美元（约合人民币 40.94 亿元），同比增长 52%。同时，下载榜单与收入榜单榜首分别被《绝地求生》和《火枪纪元》夺得。

从报告中可以看出，出海厂商产品不再如国内情况一样由网易和腾讯两家公司包揽前十，两家独大，在厂商组合上更加多样化。下载榜单中也不乏中小厂商，如凭借《恋爱球球》《完美的线》两款产品获得关注的 SuperTax 等；而收入榜单中，付费用户倾向于 SLG 类中重度手游，《奇迹暖暖》则因为抓住了女性向细分市场的空白而大获成功，取得了出口美国畅销榜单的第 5。

以下是详细分析：

下载方面，最近三年，全球移动游戏市场仍保持着高速的增长趋势。综合全球 App Store 和 Google Play 的游戏数据来看，相比2016年上半年，总下载量从 160 亿增长到 220 亿，涨幅约为 30%。美国仅次于印度，是下载量第二大的市场。2018 年上半年，中国出海游戏的下载量 App Store 和 Google Play 平台数据总和接近 2 亿次，与去年同比增长 54%。这一增收既有出海产品增加的缘故，也有出海产品多样化的因素。

综合看产品榜单，吃鸡类游戏热度不减反增，占据下载量首位的仍然是腾讯的《绝地求生》。这一产品拥有 450 万 DAU，此前上线内购功能 Royale Pass 后更是提升了销售量，将 450 万日活变现。

可以发现 Top 15 的游戏中大多是休闲类游戏，成绩最好的当属 SuperTax 此前的爆款小游戏《恋爱球球》，在上半年出海产品下载榜上排名第 2，仅次于腾讯的《绝地求生》；网易的《终结者 2:审判日》表现也不错，排在第 3 位，此后从第 4 到第 13，被休闲类游戏占领，反观今日美国下载榜单，也会发现，Top 10 的游戏除了《堡垒之夜》（排名第 5）以外都是休闲类游戏，由此可见，整体而言，美国下载榜偏爱休闲类游戏，对于缺乏资金的中小厂商来说，做一款玩法创新的休闲游戏出海或许是个不错的选择。

图为 8 日美国游戏下载榜单前十

收入方面，在这些游戏中，用户支出超过 6 亿美元（约合人民币 40.94 亿元），与去年同期相比增长了 52%。根据此前发布的 2018 年上半年出海总报告，全球范围内总流水也出现了较大幅度的增长，从 190 亿美元增长至 290 亿美元，涨幅达到 55%。作为流水第 2 的市场，美国市场的数据与全球数据基本一致。

综合产品榜单，收入排在首位的是 FunPlus 发行的老牌 SLG 手游《火枪纪元》，同时值得注意的是，FunPlus 同时也蝉联 5 月和 6 月出海厂商榜首，此次还有《阿瓦隆之王：龙之战役》登上排行榜第 3，而腾讯尽管有《绝地求生》登上下载榜榜首，也在 6 月上线了 Royale Pass 模式将 450 万日活变现，但是短期内，《绝地求生》在美国区的销量增长不甚突出。

同时，与下载榜不同的是，用户支出门类榜单上以策略类游戏为主，占据 11 个名额，而《奇迹暖暖》则因为抓住了市场上女性向细分门类的空白，登上了畅销榜第 5。

图为 5、6 月中国出海成绩前五厂商

此外，《Word Crossy》是出口美国游戏畅销榜上唯一一个休闲类游戏，同时也是下载榜单上排名第 4 的游戏，玩法为通过将字母连线组成词汇填入空白处，用户付费项目为购买游戏内虚拟货币。货币的作用是解锁 12 关以后的关卡。游戏本身对简单词汇的词汇量考察能够激起玩家的好胜心和好奇心，而到达一定关卡后的货币解锁行为则是利用了玩家持续游玩的欲望，从而获取玩家支出。

自 5 月中旬上线以来，美国市场畅销排名始终在 Top 70，最高也只有 Top 50，但是由于两个月的总成绩十分稳定，所以在畅销榜单上也挤进了 Top 10。