GameRes游资网

 找回密码
 立即注册

Google联合App Annie解谜休闲游戏

发布者: D小游 | 发布时间: 2018-8-10 15:44| 评论数: 0

1533882795250278.png

Google 联合 App Annie 解谜休闲游戏

首先,应用商店中有数百万款 App。其中包括中轻度的冒险游戏和休闲游戏、也有重度的策略和角色扮演游戏 App。在这数百万款 App 中如何脱颖而出、吸引用户,是一件非常不容易的事情。通过数据,我们能够更快地找出趋势,从而迅速调整策略。例如,通过 App Annie Intelligence,我们可以看到在过去一段时间中,这类超休闲游戏的下载量增幅显著。在 5 月,Love Balls 下载量增长了 3 倍,其中美国、巴西和俄罗斯是下载量最高的三个市场。

下图:了解特定游戏的下载量全球分布

1533882819841064.png

以美国或者巴西市场为例,透过详细的下载量、月活跃用户、次日、7 日和 30 日留存数据,尤其是更重要的付费下载和自然下载的数据,我们能够看到一款游戏的整体表现。同时从 App Annie 的广告平台数据来看,我们能看到这些游戏是如何通过广告投放获取用户,从而实现一定的下载、活跃和留存目标的。例如,Google 向来是很重要的一个广告渠道,我们看到《球跳塔》在 YouTube 有持续地投放广告;Love Balls 在 AdMob 上的投放占比也非常高。结合国家和平台数据维度,我们可以分析超休闲游戏在不同的国家、是用哪些平台去做广告投放的,也可以更进一步分析特定游戏在不同国家投放的广告素材有何不同,从而了解其本地化的程度和策略。

下图:对比游戏的关键数据指标

1533882826857531.png

游戏广告投放除了素材的选择之外,最重要的就是受众。从 App Annie Intelligence 的 cross app usage 可以看到,某款游戏的用户群同时还在使用哪些其他的 App 或者在玩哪些其他的游戏。这对于用户获取来说也非常重要。

下图:跨应用使用情况

1533882835659976.png

休闲游戏一个很重要的特征是透过广告变现。我们可以看到,有非常多的超休闲游戏选择用 Google 的广告平台来做变现。借助 App Annie 最新推出的 SDK Intelligence 数据,可以了解到哪些游戏安装了特定的 SDK,并分析服务使用情况随时间的变化。

下图:安装了哪些 SDK?

1533882843510744.png

有了这些数据的支撑,就能更科学地制定推广策略,从而更快让目标用户找到你。虽然用户获取越来越难,但是只要有效制定获取客户的目标,就可以实现更高的 LTV。

如何增长自然量?

其实增长自然量不外乎就是做视频。使用更加吸引人,更有故事性的视频素材,可以增加自然量。比如 CG 类型的视频是能够让玩家第一手知道这个游戏是怎么玩的;这个游戏的内容,如果做成预告片的形式,可以增加游戏的神秘度,并吸引玩家对这个即将上架的游戏的关注。

如何获取付费用户、付费玩家?

游戏玩家长期的价值不仅仅是一次性付费,而是在于所有与付费相关的事件,以及所有跟他活跃相关的事件。有些广告主会觉得,我希望能够延长我的用户的活跃的周期,其实活跃的周期要怎么做,是不是针对在游戏里面的内容要去新增,有时候不一定。有些只是针对一些付费点,你要去做一个深度的策略,就能够做得非常好。比如说他可能在某个地方需要买个宝石,其实没有延续他的一个活跃周期。建议可以在之前或之后给他一些奖励,比如说过了这一关之后可能会解锁,或者可能会获得一个新的道具等等。

怎样去超越您的竞争对手?

针对节日与时节包装 App 或游戏内的元素,例如美国的万圣节或是圣诞节等等,或是增加游戏不同的玩法,让用户觉得他不仅只是在重复同一个方式去玩游戏,而是有一些新的元素,会让他感觉跟以前不太一样,他会更想要玩,会想要玩更多。这也是我们中间提到的两分钟要怎么去延长用户每次玩游戏的时长。做这些区分不同市场的内容,的确能够去达到这个目的。提到视频我们也希望跟各位分享的是:其实 88% 的机会,是由视频的素材带来的。

最后,怎样吸引高价值的玩家?

用户的身份不仅只是他的年龄跟性别,比如他可能喜欢观看不同的视频,他可能是每天玩游戏的时间都不一样,或者他可能购买的东西都不一样。其实这些,UAC (Google 为 App 推广打造的通用广告系列: Universal App Campaign) 都会将用户的多维信号进行深入的分析。它会实时分析这么多种组合的信号,也就是我们对玩家从激活之后进来的所有会发生的路径,以及所有会发生的行为以及动作,去推测这些用户或玩家们到底是怎么样去做的。根据他们喜欢的东西,我们会在素材上做侧重。

那 UAC 最大的功能是什么?它可以针对您不同的 KPI 去完成您的目标。我们可以针对 UAC,UAC 以安装激活事件,以及 UAC 它的行为事件,以及 UAC 的价值,以回收的方式进行出价去获取用户。

最新评论

  • 游戏寒冬继续蔓延
  • 游戏的经验曲线该如何设计?
  • 以游戏公司角度出发,评测《斗破苍穹》
  • 游戏“净化”或将下月开启 严查内容违规、
  • 8个月超300家厂商、上百款新游扎堆入局,你
  • 高ARPU值的“游戏孤岛”日本该如何攻克?—

小黑屋|稿件投递|广告合作|关于本站|GameRes游资网 ( 闽ICP备05005107-1 )

GMT+8, 2018-9-25 13:25

快速回复 返回顶部 返回列表