传统体育玩家涌入电竞：能兴集团加入《守望先锋联赛》有何野心？

7月份在纽约巴克莱中心举行的《守望先锋联赛》（Overwatch League，OWL）决赛，可以称得上是其高光时刻，现场门票被抢购一空，对于正式运营仅有一个赛季的联赛来说是一个好消息。


尽管第一赛季赛事举办集中于欧美，但OWL的中国色彩绝对不弱：据基辅数据分析机构Esports Charts的数据显示，OWL在总决赛期间观众峰值达120万，其中72%来自中国流媒体服务。“《守望先锋联赛》在创始赛季期间，与中国的粉丝产生了共鸣。”动视暴雪电竞联赛总裁兼首席执行官Pete Vlastelica告诉界面新闻。

也正如Pete Vlastelica所说，是时候让OWL在中国再进一步了。

根据市场研究公司Newzoo的数据，2017年全球电竞观众为3.85亿，同比增长近20%，其中来自亚太的电竞爱好者占全球比例为51%，远高于欧洲的18%、北美的13%。从收入角度来看，中国电竞的市场规模增长更为惊人，第三方公司艾瑞的数据显示，2017年中国电竞市场规模超过655亿元，增速近60%，预计2019年中国电竞市场规模将达到993亿元。

蛋糕增大，加入电子竞技的新玩家已经越来越多。OWL同样如此。

8月初，暴雪正式宣布，分别来自亚特兰大与广州的两支队伍正式加入OWL。其中，亚特兰大队伍的投资者为考克斯企业集团，其在通讯、媒体和汽车服务业颇有建树，电竞业务上与Province公司合伙组建了亚特兰大电竞投资公司，运营OWL项目。

而中国广州战队则被广州能兴控股集团所拥有，该集团也是CBA广州龙狮俱乐部的拥有者。能兴集团旗下产业还包括金融房产以及制药等等，其集团董事长钟乃雄在2017年以105亿人民币的财富首次进入胡润全球富豪榜。

“能兴集团和龙狮队一直深深扎根广州，在这座城市有着深厚的群众基础。我们非常期待代表这座城市走上世界舞台，让我们的粉丝感到骄傲。”能兴集团董事局主席钟乃雄称。

能兴集团的加入，反映了一个明显趋势：电竞组织已经吸引了传统体育赛事联盟的注意力，后者正越来越热衷于投入电竞赛事。在过去数年来，来自职业体育世界的投资已经涌入电子竞技，费城76人队(Philadelphia 76ers)、迈阿密热火队(Miami Heat)的老板，以及像沙奎尔?奥尼尔(Shaquille O’Neal)和亚历克斯?罗德里格斯(Alex Rodriguez)这类体育明星纷纷向这一领域投资。

在美国，包括国家橄榄球联盟(National Football League, 简称NFL)的新英格兰爱国者和洛杉矶公羊以及美国国家冰球联盟中的费城飞人，纷纷进入电竞领域。而在中国，最知名的例子是巴黎圣日耳曼和老牌电竞战队LGD达成的合作。?


按照能兴解释，OWL目前“独一无二”的全球联赛身份和对标NBA的联赛定位。正是集团经过前期评估后，能兴决定加入联赛的重要原因。目前，守望先锋联赛引入了北美职业体育联盟特许经营权的模式，每支战队都需要以所在的城市为基础命名，在形式上也更加接近于职业体育联盟。

“因为我们相对熟悉传统体育联盟的一种经营模式，在经过与OWL、暴雪，以及其他战队的沟通后，结合各方面的因素，综合起来考虑做了一个这样的投资。”能兴控股集团副总裁肖阳说。“我们有自己的场馆，我们这边有其他的好的体育的内容，包括篮球俱乐部、足球队，电子竞技本身也是团队的一个体育项目，其实我们的经验，和管理理念可以带到电竞团队。”

肖阳是能兴集团有限公司的副总裁，他承担集团文化体育板块的投资和管理工作，同时也是CBA广州龙狮俱乐部篮球运营的负责人。未来，电竞业务也将占有其工作内容的相当比重。“我们的战队建设目前还处于顶层设计中，”肖阳说。

传统体育的运营经验也给了能兴介入电竞的信心，“我们还有其他的体育内容，包括篮球俱乐部、足球队等，电子竞技本身也是团队的一个体育项目，其实我们的经验，和管理理念可以带到电竞团队。”肖阳解释。他预期，未来的战队将是一支可以代表广佛地区的国际化团队。

目前来看，能兴集团的背景与OWL初创联盟之一的旧金山震动队颇为类似，后者由NRG esports和萨克拉门托国王队（NBA）的所有者Andy Miller以及Mark Mastrov创立，该投资集团云集当下体育与娱乐行业的一些重要人物组成，其中包括沙奎尔·奥尼尔、詹妮弗·洛佩兹、阿莱克斯·罗德里格兹和迈克·斯特拉恩等等。在团队成员方面，震动队第一赛季共拥有9位选手，其中有3名来自欧洲，1名来自墨西哥，还有5名来自北美。

不过，与震动队不同的是，基于能兴集团地产开发商背景，肖阳认为电竞业务与集团主题业务结合后，存在更多的协同空间：“在传统体育、电竞或者能兴其他本体板块也好，会很多的内容在我们场馆里，然后对我们的场馆有一个辅助填充的作用，我们的场馆本身也会对优质的联赛，演唱会也好，提供场馆服务。”

根据ESPN的说法，守望先锋联赛第二赛季扩张的席位报价在在3000万美元到6000万美元之间，相比第一赛季市场传言的2000万增幅巨大。肖阳拒绝透露加入联盟获得特训经营权所缴纳的资金，“我们没有听到市场传言，但我们认为（席位价格）目前是一个合理进入的价格区间。”

这就涉及到联盟的盈利能力了，考虑到相当长一段时间里（至少在2019年以前），联赛的主要赛事仍在美国境内，暴雪所宣称的全球主客场仍远未成型，对于联赛俱乐部而言，获得收入的途径仍然是有限的。对此，能兴则表示看好联赛长期前景。

暴雪方面就此回应界面新闻称，下一个赛季OWL商业化更多的还是在赞助商层面，随着未来主客场制度推进，我们会有比赛再广州佛山本土的来打，本土的周边收入和商业化其实已经在议程上。

“我们想要达到的目标是建立一个完整的生态体系，可持续、长期稳定的赛事系统，比如任何参加OWL的队伍每年都会有3个赛季的比赛，在一个稳定的赛事体系中，每年有多少赛事可以打、有多少直播日，这样可以通过已知的数据和俱乐部的赞助商沟通，以获得收入，而不仅仅是依赖于奖金维持战队的运营。”谈到联赛收入，OWL主席Nate Nanzer在接受财新采访时表示。

但短期来看，电子竞技仍是一个变幻无常的市场，需要长期支持才有可能找到成功。对于能兴而言，新队伍需要尽快做到团结广佛乃至珠三角地区巨大规模的守望先锋玩家，暴雪称后者为上海以外最大的《守望先锋》玩家市场。简单而言，能兴需要尽快吸引到年轻人的注意，让城市玩家为自己的战队而狂热。

OWL 2017-18赛季一共有12支战队参加，新的赛季主要针对亚洲和欧洲市场的扩张，此前Nate Nanzer曾公开表示看好国内电竞市场并多次来到中国商讨联盟席位问题。据ESPN报道，除了已确定的亚特兰大和广州之外，巴黎的席位目前也在谈判之中，前美国职棒道奇队、现法甲马赛俱乐部的拥有者麦考特集团有望拿下这一席位。

via：界面