游戏IP冲进线下场景怎么玩？网易游戏《倩女幽魂》落地“超感沉浸式舞台剧”

网易玄幻网游《倩女幽魂》嘉年华上周末（中元节）在杭州国际博览中心落地。此次嘉年华的重头戏，是由该网游开发而来的“超感沉浸式舞台剧”《梦回兰若》。

据悉，《梦回兰若》由网易倩女幽魂出品，跨媒介艺术创意机构「黑弓Blackbow」总制作。沉浸娱乐区域有416平米，从声色光影等方面，塑造出了梦幻泡影、阴森恐怖的氛围。

沉浸式舞台剧由十位来自军艺的演员着古装、扮作游戏中的角色，在剧情框架内，通过语言、表演及舞蹈和用户深度互动。作为参与者，你可以任性地撩各个角色，也可能遭到小鬼的突袭。


本次沉浸娱乐舞台剧制作、执行方，黑弓创始人&CEO王志鸥向36氪介绍，除了演员互动，此次《梦回兰若》应用到了5大黑科技元素，以保证沉浸娱乐的体验感：

1.激光秀：在《梦回兰若》的表演中，彩色激光光束照射在舞台上，配合地面喷射出的烟雾，相映形成有探险氛围、隐约若异次元的场景感和视效。

2.全息投影：将咕咕鸡的立体幻象，投放到舞台前的定制全息纱幕上，空中虚拟的咕咕鸡将与真实的演员进行互动表演。观众在虚实结合的场景中随意穿梭，如置身幻境。

3.数控飞纱：舞台基座中隐藏布置了许多风扇，其风量由精准数码测控，形成纱飘于空中起伏曼妙，飘逸而不落地。以此配合演出情节，增强舞台效果。

4.充气偶：近6米高的姥姥半身像充气偶，在数秒内从无到有突现舞台，给人强烈的视觉冲击感。

5.机械结构舞台阵列：天上地下，分别布置了油纸伞和折扇，通过数控与编程让二者自动开合，配合音乐和舞蹈进行表演。


关于「网易游戏」为什么要跨界尝试「沉浸式娱乐」？

网易游戏表示，《倩女幽魂》手游上线两年多，人均在线时长超过300分钟，累计订婚玩家达数十万对，总注册用户上亿，女性用户占比相当高。基于这样足够大的用户基数、用户粘性，网易游戏希望借助品牌向的合作，让这个IP更加立体、甚至有可能破圈生长出其他的娱乐形式。

在多种IP衍生品开发形式中，展览、show、竞技赛事等活动模式业已趋于成熟，却也相对常规。沉浸娱乐这种形式，将虚拟IP落地的同时，能够在原有IP基础上有所创新、突破，且互动性强，具有很深的沉浸感和情感代入，能够将非游戏粉拉进IP内容里。


据了解，此次嘉年华票价仅为59-139元。嘉年华为期仅两天，入场人数达数千人。作为品牌向、培养IP的活动，此次网易游戏显然没有考虑通过门票售卖来回本。

对此，网易游戏向36氪表示，《梦回兰若》此次借沉浸娱乐的形式，把玩家的游戏体验搬到了舞台上，找到了游戏、舞台剧以及游戏粉、非游戏粉的契合点，并透露年内预计将在其他城市落地5-6场巡展。长远来看，网易游戏是希望借此回馈忠实粉丝、吸引一批泛娱乐潜在用户。

至于为什么选择和黑弓合作，据网易游戏官方表示，主要基于黑弓此前的案例及经验沉淀。

此前我们报道过黑弓Blackbow，它成立于2010年，善于运用前沿的艺术与技术创新，为大众打造全新的文化体验与文化记忆，它也是张艺谋导演的御用团队。

黑弓聚焦于秀演、活动、空间、互动等几大业务板块，为众多国际级大型活动、BAT级别的企业以及文旅项目提供创意支持并执行制作，包括2018年平昌冬奥会“北京8分钟”；SCO上海合作组织峰会《有朋自远方来》灯光焰火艺术表演；以及《长恨歌》、《12.12西安事变》等大型演艺项目。

黑弓团队现有六十多人，是一支由导演、设计师、创意人、软件工程师、机械工程师、CG艺术家、建筑师组成的一个跨界团队。公司总部位于北京，并在上海和旧金山设有工作室及自主研发实验室。

据艾瑞咨询，中国线下娱乐多年来保持约15%的年增长率。2017年总体市场规模达到创纪录的3735.1亿元，预计2019年有望达到4900亿元。在线下娱乐场景中，展现形式新颖，注重互动参与的沉浸娱乐将是一匹很大的黑马。

该赛道里，我们还报道过沉浸娱乐公司「万娱引力」，数月前他们落地了沉浸式实景演出项目《触电·仙剑奇侠传》；把teamLab引入中国，并落地了沉浸娱乐餐饮场景的「绽放文创」；以及从数字创意，转向沉浸娱乐场景微定制的「HARRIER」。

via：36氪