《饥饿龙》拿下游戏免费榜TOP2，育碧+Y2Game如何冲击“休闲手游”市场？

九月的App Store游戏免费榜3甲位置突然出现了两位不速之客：分别是排名第一和第二的《快乐玻璃杯》和《饥饿龙》，前者已经在榜首位置盘踞了5天之久；而比起《快乐玻璃杯》，《饥饿龙》的上线时间更短，但是起点更高（上线首个周末直接登上第3，随后稳守第2）。


在MOBA、吃鸡和多人竞技成为爆款的时候，休闲类游戏依然能交出如此漂亮的答卷确实有点出人意料，让我非常好奇的是：这背后又有着怎样的魔力让用户放弃了吃鸡和打排位，在这个周末选择了这样一款以“休闲”来定位的游戏呢？

开局一条龙，升级全靠吃

休闲游戏的玩法肯定不能很复杂，所以《饥饿龙》的玩法就很简单，简单到可以用一句话来形容：开局一条龙，升级全靠吃。就像系列前辈《饥饿鲨》那样，本作也是一个不停地“吃”的游戏：玩家需要操控自己的龙在这个空间内一直吃吃吃，在体力消耗完之前吃尽量多的东西。


贴合游戏的“休闲”定位，《饥饿龙》的操作也非常简单：十字键控制方向，然后再来一个加速就是全部按键了。从理论上来说，一局游戏就可以玩到手机没电。当然，实际上这是不可能的。无论是各种带有攻击性的生物，还是那些暗搓搓地等着你一头撞上去的炸弹都能让你马上就结束这局游戏。


可以“有时间就拿出来玩一玩”的《饥饿龙》还有一个很有特色的核心乐趣：探索。每个地图都会有宝箱和龙蛋在等着玩家去发现，而且每天玩家都会有一次免费使用地图提示的机会。

当你在飞越了这座山之后在一个瀑布下面找到了宝箱；躲过那个女巫攻击之后意外收获了一颗龙蛋；或者在朝着地图的标记前进的时候不幸成为了其他龙的食物……这些都是游戏探索的乐趣所在，可能你会有短暂的情绪起伏，但这应该不会持续很久，更多时候“探索”本身带来的乐趣会让你不那么计较这些事情。


那么对于这种玩法，玩家买不买账呢？从TapTap上了解到的情况来看，玩家对游戏评价相当高。除了有延续系列精神的经典玩法之外，玩家们对《饥饿龙》的画面也纷纷给出好评。正如游戏公告中提到的那样“我们希望，驯龙大师们，能在《饥饿龙》的世界，忘记生活中的一切条条框框，一切不如意，一切不开心，彻彻底底放松下来，扮演一回整个世界的主宰。”所以你会看到游戏中的龙和其他生物都长得如此逗趣，游戏中还设置了一些有趣的小彩蛋以给玩家带来不时的惊喜。对于玩家来说，当吃鸡连送几局快递了，排位输得要掉段位了，大可以来这吃点飞禽走兽，放两把火转换下心情。


当然作为一个测试版的游戏，BUG和各种小瑕疵在所难免，例如签到Bug和新手引导问题等等。不过瑕不掩瑜，给出4、5星的玩家占了绝大多数，而游戏目前在TapTap平台上的总评分也高达9.1分。

联动前作和电影 《饥饿龙》，上线前全平台预约量超过400万

除了玩法足够简单有趣易上手之外，《饥饿龙》在首发宣传上也借助了两个非常给力的外援：系列的前辈《饥饿鲨》和在早前上映的新电影《巨齿鲨》。


《饥饿鲨 进化》曾在8月中旬杀入App Store游戏免费榜Top10，《饥饿龙》与前辈在玩法上一脉相承，玩家的接受度和认可度都有保证。而新上映的电影《巨齿鲨》同样也与游戏的题材非常类似，育碧自然不会放过这么好的宣传机会，官博过去1个月的动态内容几乎都是相关的资讯。《饥饿龙》在预热的阶段常常与前辈《饥饿鲨》和电影《巨齿鲨》进行联动，为其带来了可观的曝光量。


除了资讯的更新和联动之外，从预热、预约到正式上线，再到上线后，官方都在非常认真地和玩家互动，许多在TapTap上的游戏评价也都得到了官方人员的回复，而微博的互动就更加活跃了。


官方付出的这些努力也得到了相应的回报：在系列前作和电影的双加持下，全平台超过400万的预约量让游戏在上线的第一个周末就登上App Store游戏免费榜第三位。并在之后的两天，坐稳了免费榜的第二把交椅。

玩家口味转变，休闲品类仍有发展空间

玩法简单有趣，贴合游戏本身定位，加上前作和电影的双加持，官方与玩家在社区的互动和宣传也到位，再加上由世界一线游戏大厂育碧出品，《饥饿龙》的成功看起来是那么的顺理成章。实际上，在手游高速发展的这几年间，育碧因为维旺迪的恶意收购而无暇兼顾自己旗下精品IP的手游化，诸如《刺客信条》、《汤姆克兰西》、《雷曼》等的经典IP都没能推出一个真正的手游佳作，而解决了育碧这种“饥饿”状态的，正是《饥饿》系列。


当大家都把目光聚焦在最抢眼的头部中重度手游时，育碧却选择了《饥饿》系列这样的休闲品类作为“第二落点”，从结果来看，这个选择应该称得上相当明智：《饥饿鲨》系列的5部作品，在赚足了口碑和利润的同时，还累积了一群手游领域的活跃粉丝，这些口碑和粉丝也为《饥饿龙》的成功埋下了伏笔。

不过，伏笔当然不止这些。翻查了过去1个月的App Store游戏免费榜，不难发现每一天都至少有一个休闲品类游戏出现在TOP10名单上：从《黑洞大作战》到《疯狂动物园》再到《快乐玻璃杯》和《饥饿龙》……这个现象其实也在一定程度上证明了玩家对休闲品类游戏的“饥饿”。尽管现在说到手游大家可能更多地想到吃鸡、MOBA这种头部中重度游戏品类，但是休闲品类这种“有时间就拿出来玩一玩”以及“能无忧无虑地畅爽”的体验目前仍然有不少玩家会买账，甚至他们也渴望能玩到这样的游戏，所以这些游戏在市场上也有着足够好的表现。总体来说，休闲品类还是值得厂商去继续深入、创作更多优秀作品的。育碧是这样想的，也这样做了，结果大家都看到了。




但是，休闲品类的竞争也相当激烈。事关上面提到的这些“休闲”类选手，能保持在TOP 10内的时间远不如头部的中重度手游，大多数都是昙花一现。坚持了近3个月的《黑洞大作战》已经是其中最具耐力的一个，这也得益于开发商一直不断地更新游戏版本。休闲品类与中重度手游不同，可能等新鲜感一过，玩家就会迅速抽身离开，想要保持自己在市场上的竞争力，就需要厂商做更多的调整更新甚至是尝试更多新的玩法。就像在玩《饥饿龙》的时候一样：趁着现在吃饱了有力气，赶快找到下一口吃的在什么地方，这个才是长久的生存之道。

via：手游那点事