MZ《雷霆天下》累计收入突破13亿美元大关

译/Jenny


自2015年11月全球上线以来，MZ旗下的现代战争策略游戏《雷霆天下》已成功冲击各国榜单、成为了畅销榜的常客。如今，即将发行3周年的《雷霆天下》在营收上又迎来了新的里程碑。据SensorTower数据显示，截至目前，该作在全球App Store和Google Play的累计总收入突破了13亿美元大关。

在国家区域分布方面，《雷霆天下》在美国市场最受热捧，营收占比高达55%。紧随其后的是日本市场，营收占比大约为13%。值得一提的是，该作主打的现代战争主题以及游戏机制都颇受日本玩家喜爱。

上个月，《雷霆天下》全球总收入超过了400万美元。与2017年3月的高峰时期相比，这一数据要逊色不少——彼时，全球玩家在游戏内购上的支出高达近9000万美元。究其原因，主要是MZ公司将资源都聚焦于新作《最终幻想15：新帝国》的推广上。截至目前，该作的累计营收将近达到了4亿美元。

前作爆款，“换皮”续作依旧吃香

毫无疑问，得益于前作《战争游戏：火力时代》的亮眼成绩，续作《雷霆天下》也表现不俗。该作上架没多久便成功挤进欧美多国畅销榜TOP10，历经大半年得以最终登顶iOS美国畅销榜。此前，因为两款游戏在UI设计、系统和玩法上均十分类似，而被人诟病《雷霆天下》就是《战争游戏》的换皮版。但与《战争游戏》不同的是，《雷霆天下》采用了现代军事场景，代言人还换成了前好莱坞硬派动作明星阿诺·施瓦辛格。

在美国手游畅销榜上，前作和续作同时上榜的热门游戏不在少数。2017年上半年，MZ旗下的《战争游戏：火力时代》表现强劲，一举拿下美国畅销榜冠军宝座。与此同时，该作的续作《雷霆天下》亦不负众望，挤进榜单第3名。此外，Supercell旗下的2款热门产品《部落冲突》以及《部落冲突：皇室战争》亦双双挤进TOP10。


而到了2018年上半年，这一趋势依然没有减缓。King旗下的2款三消游戏《糖果粉碎传奇》和《糖果苏打传奇》热度不减，一举拿下了美国畅销榜冠亚军。此外，Playrix旗下的三消+模拟经营游戏亦颇受美国玩家喜爱，《梦幻花园》和《梦幻家园》一并挤进美国畅销榜TOP10。

老游戏缺席，《最终幻想15：新帝国》挤进美国H1畅销TOP10

值得一提的是，2018年上半年，《最终幻想15：新帝国》表现出色，排在美国畅销榜第7。不过，令人遗憾的是，MZ旗下另外2款策略游戏《战争游戏》和《雷霆天下》均未能入围。


可以看出，MZ目前的战略重心都放在了新游的推广上。没有了大手笔的买量，老游戏的营收开始出现了疲软。根据美国移动市场研究机构Sensor Tower发布的2018年第二季度移动应用广告主报告。在Google平台TOP20广告主占有率排名中，游戏广告主表现强劲、占据了14个席位。其中，买量巨头MZ的《最终幻想15：新帝国》占有率排名第1。根据Sensor Tower的数据，在过去的13个月期间，这款游戏的累计营收达到了3.8亿美元。其中，美国市场是该作营收的主要驱动力，占比高达41%（1.38亿美元）。紧随其后的是日本市场，营收占比为30%（1.16亿美元）。不过，就每次安装的平均收入来说，日本玩家的人均贡献值（60美元）却远远高于美国玩家（10美元）。Sensor Tower指出，与上一个季度相比，该作在第二季度的营收环比下降了14%，但其在App Store和Google Play两大商店的总营收仍旧接近1亿美元。

via：手游那点事