全球最顶尖的广告渠道有哪些？来看看这份广告平台综合表现报告

9 月 25 日，AppsFlyer 发布了《广告平台综合表现报告第七期》（the AppsFlyer Performance Index Edition VII），报告中列出了 2018 年上半年最优秀的移动媒体渠道的排名。本次报告，AppsFlyer 分析了超过 8000 个应用程序的 145 亿次安装以及 250 亿次打开。

本期报告 AppsFlyer 在保持统计意义的前提下，提供了更细分的数据。

1. 从榜单分类方面讲，本期报告游戏、非游戏应用均提供了分类排名。其中游戏按游戏类型分为休闲、中核&策略、**游戏。非游戏类应用又分为文化生活、工具、购物三类，此次新增的“购物”类别排名值得关注。

2. 从数据维度方面讲，此次报告新增了“增长指数”，以展示广告平台的成长情况。此外，为促进特定区域中更多媒体渠道绩效展示，引入了“最有前途”排名，从而使营销人员能够尝试更多选择，并进一步优化自身的媒体渠道组合。

3. 从报告覆盖区域方面讲，新增澳大利亚和新西兰地区。报告所覆盖区域由原来西欧、东欧、北美、拉丁美洲、东南亚、日韩、大中华区、南亚（印度）等 8 个，增加为 9 个。


一、游戏渠道总量减少，头部平台优势地位牢固

对比此前的游戏类型的广告平台榜单，我们发现，此次榜单中游戏广告平台的数量大约减少了20%。与此相对的是，游戏广告主更积极地同时使用更多的媒体渠道，也更清楚应在哪些渠道投入其预算。

在游戏类别中，广告平台之间的排名差异更小，Facebook、Google、AppLovin和苹果搜索广告在三种游戏类型的全球排名中均占据前四位。



当然，对于游戏营销人员来说，广告平台的综合实力固然重要，但在实际投放过程中，ROI 才是大家最为关注的指标。数据显示，全球面向游戏的广告平台的中，ROI 的排名与上述实力排名有所不同。可以看到，CrossInstall 在 ROI 榜单中排名第一，上半年霸榜的《Love Balls》、《Happy Glass》等爆款游戏幕后推手 AppLovin 排名第二，苹果应用商店搜索广告排名第三。



在近期出海手游广告主最为关注的区域市场，优势渠道都有哪些呢？我们分别来看看日韩和印度游戏广告平台的情况。





二、非游戏应用有更多本地广告渠道可选择

与游戏形成反差的是，非游戏榜单上榜的广告平台数量与以前相比变化不大，渠道数量比游戏多50%。也就是说，对于非游戏应用而言，营销人员有更多本地广告平台可以选择。



电商是应用程序领域中一个较为核心的垂直行业，在过去一年中，购物 App 有显著的增长。那么对于购物 App 来说，最佳媒体渠道有哪些呢？


此次调查数据显示，Facebook 以用户庞大的用户规模和出色的用户质量，在购物类 App 众多媒体渠道中占据主导地位。基于一项有力的购物意愿信号——搜索关键词，Google 和 Apple 搜索广告紧随其后。此外，Twitter 和 Liftoff 在购物应用程序方面也表现良好。


我们以北美（发达国家市场）和东南亚（新兴国家市场）为例，分别看看在现阶段出海电商主要面向的区域市场，不同广告渠道表现如何。




三、在过去半年中，哪些广告平台成绩卓著？

1. Facebook 仍然稳居游戏和应用广告平台冠军，Google 增长势头迅猛

统计数据显示，Facebook 依然是移动应用营销人员排名第一的媒体渠道，在所有全球榜单中都处于顶尖位置，包括新的分组排名（例如，在购物 App 类别中的排名，或在澳大利亚和新西兰地区广告平台排名）。

在所有拥有市场营销预算的应用程序中，有四分之三在 Facebook 上运行了营销活动。尽管如此，Google 对 Facebook 统治地位的威胁无疑日益增大。

2018 年上半年，在非自然安装（由广告带来的安装）总量中，Google 在全球范围内的增长达到了令人瞩目的 23%。其中最大的增长发生在拉丁美洲、印度和东南亚的新兴市场。而在北美和欧洲，虽然 Google 的增幅较小，但市场份额也在不断增加。Google 在本期报告中的上升趋势主要源于其在移动端的重点发力，尤其是 UAC 的推出。


2. ironSource 登上游戏渠道“铁王座”

ironSource 在第七期榜单中取得了令人瞩目的飞跃，从全球游戏广告渠道排名的第 12 位上升至第 6 位。该广告平台在质量方面提升显著。取得这样的成绩，除了 ironSource 积极推行反作弊措施之外，主要归功于其视频和可试玩游戏广告平台的增长。这也与全球数字广告类型的变化和行业发展的大趋势相契合。

ironSource 在中核&策略（在全球报告中排名第 5 以及 ROI 表现排名第 3）以及**（ROI 表现排名第 1）方面表现特别出色。该平台的游戏应用安装份额增加了 28%，这一增长主要归功于拉美、大中华和日本/韩国的相对增长。

3. Snapchat 逐渐得势，在非游戏类别渠道中表现尤其突出

自进入应用安装营销领域以来，Snapchat 取得了显著的进展。在非游戏类别中尤其如此，在该类别中，Snapchat 的安装数量排名跃升了 5 位，排名第 4。并且实力排名从第 16 位上升到第 8 位。在 ROI 表现中，Snapchat 在休闲游戏类别中排名第一。

值得注意的是，Snapchat 的非游戏应用安装份额大幅增长 75%，而在游戏类别中，36% 的增长也令人瞩目。该社交平台的大多数增长，是由印度、东欧和澳大利亚的发展推动。


4. Apple 搜索广告后来居上，势头不减

Apple 搜索广告在推出后不到两年时间，已经成为主流媒体渠道，其平台上运行的应用程序数排名第3，仅次于 Facebook 和 Google。其主要资产“苹果应用商店”，对急于在竞争中取胜的营销人员来说，是一个回报相当丰厚的平台。

在游戏类别中，ASA（Apple 搜索广告）的实力排名从第 5 位升到第 4 位，而安装数量排名则跃升 4 位，从第 14 位上升到第 10 位。在非游戏应用程序中，Apple 的数量排名也有进步，从第 6 位升到第 3 位。

总的来说，Apple 的应用程序安装份额增加了近 20%。其大部分增长是由拉美和澳大利亚市场带动的。由于刚刚在 EMEA（欧洲、中东和非洲）和 APAC（亚太地区）的其他市场推出，Apple 搜索广告无疑拥有着强劲的势头。

5. CrossInstall 是冉冉升起的新星

这家位于美国的广告平台取得了巨大的增长，在全球增长榜单中排名第 1，这其中一个明显的原因是，该平台 ROI 表现卓越，尤其游戏 ROI 表现排名前列。

CrossInstall 成功的原因之一，是在获得高质量的用户过程中，有效采用了一种日渐流行的广告形式：游戏试玩广告。此外，为实现广告智能购买并降低 CPI，该公司在数据科学方面也投入了巨资。

AppsFlyer 2018上半年《广告平台综合表现报告》

via：白鲸出海