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头部广告投放平台达250家,国内游戏厂商出海应如何选择?

发布者: D小游 | 发布时间: 2018-9-30 13:59| 评论数: 0

来源:游戏葡萄

原地址:http://youxiputao.com/articles/16070

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9月26日,AppsFlyer在北京举行了媒体沟通会,并在会上发布了2018年上半年的《广告平台综合表现报告》。报告显示,今年上半年,达到5万次归因的广告平台有250家,安装数量达到145亿。

AppsFlyer中国区总经理王玮在接受媒体采访时表示,受版号停摆和总量调控的影响,海外市场最近出现了一些新的游戏广告主,而游戏行业在出海方面已经积累了一些资源和经验,资源也远多于行业早期,所以他认为这并不会是一个非常大的困难。

以下为采访内容整理:

游戏这一块分为休闲、**、中核和策略三部分,它的划分依据是什么?

王玮:基本的依据是和商店保持一致。在这个基础上,把几个门类整合到一起,比如说**、休闲,再往下的细分都是和商店一致的。这个大的分类也是符合广告主约定俗成的划分。

报告里显示的是休闲类游戏和**类游戏的投放平台,一般来说比中核和策略游戏的投放平台要少,为什么会出现这种情况?

王玮:这有一个筛选的标准。第一,我们报告中所展示的平台,至少要在全球的某些区域有一个明显的用户安装的数量,能够达到一个准入的门槛。第二,通过记录应用总量设定一个门槛。当筛选的条件越来越细时,符合这个要求的平台就会相应减少,这是其中一个主要原因。

当然,中核和策略游戏的投放平台比较多,也可以解读成这种类型的广告主会把预算分配得更加平均,这些渠道在整个盘子中更偏向于头部,这是另外一个原因。

从AppsFlyer整个平台的角度来看,游戏广告主出海时大致涌向哪些区域、市场?近期会不会有一些新的趋势或变化?

王玮:这些广告主我们并没有单独拿出来做过分析。但从中国游戏厂商出海的整体趋势来看,确实它们出海的重点在不断地发生变化。在最早期的时候,它们集中在东南亚这一块会更多一些,因为无论是从在地理位置还是文化方面,它们切入这些市场都具有一定的优势,当时很少有厂商一出海就做欧美市场。

不过现在中国游戏厂商出海的基本思路已经有所转变。我们会看到越来越多的广告主会直接选择专注欧美市场,对东南亚市场的关注度有所降低。更多的资金也会投入到更新兴的市场,比方说中北美或者南美那一块。甚至在非洲、中东、俄罗斯,都会有一些广告主开始重点去做推广。

如果我们做一个出海热度的分布图,会发现中国广告主的足迹在早年就出现在中国周边,然后逐渐开始分散。现在中国游戏厂商遍布全球的各个大洲。

我觉得这是一个很好的趋势,广告主在早期出海的时候比较拘谨,现在很明显大家的信心比以往更强,更能把握这种全球推广需要的各种技能,人才的团队也出来了,这是水涨船高的一个过程。

对于一些没有出海经验的中小团队来说,你觉得应该如何筛选面向海外市场的投放平台?

王玮:这个我们其实没有做过特别细致的统计,不过我们也注意到了这个趋势。很可能是因为版号或者是国内游戏市场有相对收紧的趋势,在去年底到今年初在游戏出海这一块出现了一批新的广告主。他们很多之前是做国内的,对于海外市场并不是特别了解。

之前中国出海的这一波团队,把大部分该过的坑都趟过了,而且为这个行业也培养了很多人才,所以现在这一批新出海的广告主所面临的市场环境,相比前几年,其不确定性要更小一些。他们可以比较容易地找到有这方面经验的人。这些人之前可能有过完整的出海经验,能够将团队带到海外市场。

而参考广告平台的排名,这实际上也是一个很好的切入点。因为这次我们报告的排名在产品类型和地域方面更加细分。当广告主有出海诉求,并确定了自己的产品类型和重点拓展区域时,可以参考我们报告中排名靠前的渠道。这些渠道可以作为他们出海的种子渠道。

我觉得对于现在这波新出海的广告主来说,无论是我们提供的一些数据,还是整个行业已经积累的人才和经验,他们可用的资源比以前要多很多,所以这个并不会是一个非常大的困难。

为什么游戏广告主在出海过程中使用了更多的广告渠道,供他们选择的渠道实际上却在减少?

王玮:实际上这就代表了平均值和合集的两个变化趋势。举个例子,平均每个游戏广告主会选大概八个渠道,这是它们的平均选用渠道数量,这个平均值正在增加。但是将这些广告主所选择的渠道组成是一个合集时,这个总量实际上有所减小的。这也说明,它们还会淘汰掉一些能够进入可选范围之内的,或是以前在可选范围的渠道。


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