“古老”应用登顶App Store总榜第一！这份“爆红”产品优化指南请收好！

近日，App Store 中国区总榜迎来两位“不速之客”，一款名为【Weaphones】（中文译名：真实武器模拟器）与一款名为【鬼和枪】的游戏应用，分别占据了总榜（免费）第一和第四的宝座。


这两款游戏应用，均非大厂出品，似乎也并没有进行大面积的推广，但就是这样两款应用，在短短的一两天内就冲上了 App Store 榜单前列，这究竟是为什么呢？

在此之前，先带大家了解一下这两款游戏 App。

【Weaphones】来自个人开发者“Mark Raykhenberg”，他是一位来自美国的图形产品设计师，同时也是一位枪械爱好者，在兴趣的驱动下，开发出了这样一款“模拟枪械使用”的 App，App 内置几乎市面上所有的“枪械产品”，玩家可以通过它模拟真实的枪械使用操作。


这款“古老”的产品于 2012 年 7 月在中国区 App Store 上架，如果你是“军事”、“枪械”爱好者，当年一定玩过或者听说过这款应用的大名。

【鬼和枪】稍微没那么“古老”，它上架于 2017 年 12 月，【鬼和枪】开发商“Turbo Chilli Pty Ltd”是一家致力于研发“创意休闲”类游戏的海外公司。他们旗下最著名的作品要属【滚动的天空】（后由中国猎豹移动代理发行），这款手游曾入选 2017 上半年 App Store 美国区游戏榜（免费） Top 10。

【鬼和枪】是一款 AR 射击手游，通过 AR 技术在现实场景中生成“怪物”，然后进行射击挑战。


抖音扮演救世主，产品“复活”快速上榜！

这两款应用虽然都有点“来头”，但是它们的最后更新日期均停留在了 2017 年底，而且除开最近两天，两款应用近一年的下载量几乎都是可怜的“0”，毫不夸张的说，它们之前是“被遗忘”的应用。

然而近两天，“Weaphones”与“鬼和枪”这两个关键词的搜索指数突然快速上涨。


两款应用的下载量也是跟着“飙升”，其中【Weaphones】的单日下载量最高达 47W+，【鬼和枪】的单日下载量也有 2W+。由此可见，两款应用在短时间内受到大量搜索并下载，这是导致它们榜单排名迅速上升的直接原因。


然而，这两款应用的火爆均要感谢【抖音】，原来，这两天，它们的试玩视频在【抖音】上热度很高，由于游戏内容很有“特色”，迅速吸引了大批用户前来下载。


当然，我们今天主要讨论的不是教你如何“玩转抖音”，而是从产品优化的角度来讲一讲，产品“爆红”之后，该如何对产品进行优化推广。

从以往的表现来看，类似于【抖音】带火的这些产品，短时间内排名上升很快，但通常无法长期维持，短则一天，长则一周，排名总免不了大幅滑落，甚至再次消失在人们的视野里。

但是如果能在产品的“走红期”进行针对性的优化，那么对于产品后续的曝光和下载转化都是非常有好处的。

保持产品关注度，避免错失最佳优化期

以上述两款游戏产品为例，可能它们的开发者都没想到，这两款“古老”的产品会突然在海外爆红，这就要求我们的开发者要对自家的产品保持足够的关注度，同时对于海内外的榜单也应保持足够的关注。

目前来看，两款产品均未对突然的“走红”有任何的更新和变动，其实这时候是产品进行优化的最佳时期，一点的优化变动都能取得事半功倍的效果。

出海应用，做好“本地化”是关键

对于出海应用来说，“本地化”的重要性不言而喻，但是【Weaphones】并未针对性的进行本地化适配，标题、应用描述均为英文，大段的英文展示下，用户的下载意愿会大幅降低。


而在本地化这点上，【鬼和枪】做的明显优于前者，无论是应用名称、副标题还是应用描述，均为中文。当然，应用描述的本地化还有优化空间，目前看上去像是简单的逐句翻译。


产品“走红”后，榜单排名很高，相应的曝光量也会剧增。这时候，“本地化”的作用就显得尤为重要，这会极大的影响用户在看到展示应用后的下载欲望。

而在关键词覆盖上，两款应用的关键词覆盖量都少的可怜，可以看出，它们都没有一套针对中国区的关键词方案，如果能够针对中国区，研究一套本地化的关键词覆盖方案，对于产品后续的搜索曝光是非常有好处的。

优化评分评论，提升关键词排名

两款应用近期的下载量虽大幅上升，但新增的评分和评论数都少得可怜，这可能是因为产品并未引导用户进行评分评论。


其实产品的评分评论不但可以影响用户的下载意愿，普通下载量附加好评的话，还能影响整体关键词的排名。而在 8 月底苹果对于 App Store 的算法调整中，对评分评论进行过优化的产品，关键词覆盖量更是有显著提升。

所以，如果这两款产品能够在近期对于评分和评论进行优化，那么对于产品的曝光和下载转化都是十分有帮助的。

关键词“蹭量”，助力产品曝光

从目前掌握的信息来看，以上两款产品，它们的开发者可能很难在短时间内对产品进行更新和优化，在这样的情况下，开发者可以通过关键词“蹭量”从而达到为自家产品提高曝光的目的。

例如关键词“Weaphones”，目前它的搜索指数在 9000 左右，（可以说非常高了）如果这时候一款产品利用 ASO 技巧覆盖它，并优化产品在这个关键词下的排名，再将副标题、应用描述等内容进行中文本地化，相信可以为产品带来不错的曝光。

结语

产品“爆红”固然是好事，但是这并不代表开发者就能“高枕无忧”，做好 ASO 优化依旧重要。

1.对于有出海需求的应用来说，做好“本地化”是重中之重。

2.切莫忽视评分、评论，评分和评论不仅是会影响用户对于产品的下载意愿，而且评论权重也是影响关键词覆盖的因素之一，开发者应当重视起来。

3.对于突然“走红”的应用，有心的开发者可以适时的进行“蹭量”，从而有效地提高产品的曝光量。

来源：七麦数据
原地址：https://www.qimai.cn/zhuanlan/article/id/720/tdsourcetag/s_pctim_aiomsg